模仿做不出高端 卡薩帝高端品質(zhì)節(jié)秀出被模仿的3個(gè)層次
全球首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技、一機(jī)雙筒開辟分區(qū)洗新品類、定制送風(fēng)實(shí)現(xiàn)出風(fēng)因人而異……品牌創(chuàng)立11年,卡薩帝發(fā)布了多項(xiàng)原創(chuàng)科技,推出冰洗空等多品類高端家電,引發(fā)全行業(yè)跟風(fēng)效仿,這種模仿可分為三個(gè)層次:高仿、半仿、0模仿。在“原創(chuàng)科技 尊享卡薩帝人生”卡薩帝2018高端品質(zhì)節(jié)上,卡薩帝向全球用戶展示高端家電第一矩陣與原創(chuàng)科技第一實(shí)力,在消費(fèi)升級與家電同質(zhì)化并存的市場環(huán)境下,在行業(yè)深陷1+N式的規(guī)模復(fù)制之際,卡薩帝以原創(chuàng)科技贏得全球矚目,走出具有品牌特色的原創(chuàng)之路,成為高端家電領(lǐng)域自主創(chuàng)新與原創(chuàng)科技的最大推手。
原創(chuàng)科技:卡薩帝家電被行業(yè)高仿、半仿、0模仿
數(shù)據(jù)顯示,2017年家電行業(yè)整體走勢低迷,各大品牌增長乏力,持續(xù)走低的市場行情迫使行業(yè)不得不重新審視發(fā)展之路,加之消費(fèi)升級漸趨深化,高端消費(fèi)理念快速迭代,家電轉(zhuǎn)型、改革受到內(nèi)外雙重壓力。有業(yè)內(nèi)人士指出:“方向性迷失的陣痛,正在考驗(yàn)所有家電企業(yè)”。正是如此,過去幾十年的發(fā)展,行業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了邯鄲學(xué)步式的發(fā)展理念,習(xí)慣1+N式的模仿而忽略了創(chuàng)新的重要性與必要性。
在行業(yè)仍處于大規(guī)模復(fù)制科技之時(shí),卡薩帝已走出了一條自主創(chuàng)新道路,11年發(fā)展推出多項(xiàng)原創(chuàng)科技和原創(chuàng)品類,率先進(jìn)入原創(chuàng)科技時(shí)代,成為行業(yè)跟風(fēng)模仿的對象。比如,為延長食材保鮮壽命,行業(yè)在控溫上下功夫,卡薩帝F+自由嵌入式冰箱原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技,首次實(shí)現(xiàn)控氧保鮮理念在冰箱上的應(yīng)用,“控溫+控氧”雙效鎖鮮方案已成為行業(yè)模仿的新范本。在此之前推出的世界首款法式對開門冰箱,先后被美國、德國等百年品牌及韓系品牌、國產(chǎn)品牌所模仿;2008年推出全球首臺抽屜式意式冰箱,迄今仍是行業(yè)主推產(chǎn)品。無論是F+自由嵌入式冰箱目前的0模仿,還是法式、意式被行業(yè)高仿,卡薩帝樹起高端冰箱領(lǐng)域創(chuàng)新標(biāo)桿。
洗衣機(jī)同樣如此??ㄋ_帝于2015年全球首創(chuàng)搭載一機(jī)雙筒的雙子云裳洗衣機(jī),創(chuàng)新分區(qū)洗理念,上市后不久市場上出現(xiàn)雙子云裳復(fù)制現(xiàn)象,LG、三星、海信、比佛利等品牌紛紛推出“模仿版”雙筒洗衣機(jī),但波輪+滾筒的組合雖實(shí)現(xiàn)形式上雙筒分離,但始終未能突破上下雙滾筒疊加的平衡與防振科技,這意味著行業(yè)對分區(qū)洗衣機(jī)的模仿還停留在半仿狀態(tài)。
空調(diào)市場上,2016年,卡薩帝發(fā)明生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家云鼎空調(diào),原創(chuàng)干濕自控、凈化PM0.3等領(lǐng)先科技被中外多個(gè)空調(diào)品牌模仿;2017年上市的天璽空調(diào)以人體溫冷感知科技和雙循環(huán)送風(fēng)科技,首次實(shí)現(xiàn)溫度與送風(fēng)的可定制化,極高的創(chuàng)新性與專業(yè)性為卡薩帝筑起原創(chuàng)壁壘,0模仿的天璽空調(diào)力證卡薩帝原創(chuàng)科技第一實(shí)力。
消費(fèi)升級:卡薩帝從生產(chǎn)端入手滿足用戶高端家電需求
如果說消費(fèi)升級是迫使家電行業(yè)轉(zhuǎn)型的外在壓力,那用戶思維則是卡薩帝一舉破局的內(nèi)在驅(qū)動力。受消費(fèi)升級影響,用戶對高端家電需求日益強(qiáng)烈,需求端呈現(xiàn)快速迭代趨勢,卡薩帝從生產(chǎn)端入手,持續(xù)產(chǎn)出匹配需求的高端家電,并通過實(shí)時(shí)互通的用戶交互渠道,真實(shí)呈現(xiàn)給用戶,對用戶來說,是剛性需求的滿足。在高端品質(zhì)節(jié)上,卡薩帝創(chuàng)新依托實(shí)體場景的體驗(yàn)式營銷,讓用戶在真實(shí)還原的生活場景中體驗(yàn)高端家電與品質(zhì)生活解決方案。
將兩枚雞蛋分別放入卡薩帝F+自由嵌入式冰箱和普通冰箱,45天后取出放入2個(gè)立方體暗箱,通過暗箱觀察孔洞,用戶可在燈光輔助下看到雞蛋氣室:前者氣室小于6mm;后者雞蛋氣室大于10mm。氣室較小說明雞蛋更新鮮,卡薩帝冰箱控溫+控氧雙效鎖鮮能從根源上有效延緩食材氧化,保鮮實(shí)力更勝一籌。通過一枚雞蛋,卡薩帝將MSA控氧保鮮科技講透。
卡薩帝空氣洗展示了深入纖維級的洗護(hù)柔,貂絨大衣經(jīng)10min空氣洗后更柔順蓬松,洗護(hù)效果讓衣物“洗舊煥新”。羽毛實(shí)驗(yàn)將天璽空調(diào)1次吹5種溫度風(fēng)展示出來,在空調(diào)兩側(cè)懸掛兩根羽毛,無人環(huán)境下空調(diào)出風(fēng)風(fēng)速一致,羽毛飄動高度大致相同;當(dāng)兩位不同性別、不同年齡的體驗(yàn)者分別站在空調(diào)兩側(cè),羽毛飄動的高度和幅度出現(xiàn)明顯差異,佐證天璽空調(diào)1次吹出多溫風(fēng)。
“人單合一”:卡薩帝重新定義品牌與用戶交互關(guān)系
卡薩帝對家電行業(yè)全品類所進(jìn)行的創(chuàng)新與顛覆,歸根究底是為了帶給用戶品質(zhì)生活解決方案,這也是卡薩帝高端品質(zhì)節(jié)的初衷。依托“人單合一”模式,卡薩帝從用戶思維中獲取研發(fā)指導(dǎo)與驅(qū)動力,通過原創(chuàng)科技與品類發(fā)明,不斷完善家電體系,提升用戶最佳使用體驗(yàn),在引導(dǎo)高端生活方式變革的同時(shí),實(shí)現(xiàn)全面高端第一。數(shù)據(jù)顯示卡薩帝萬元以上全價(jià)位段占比第一,冰箱在第6周搶占1W+市場36.62%份額;第10周洗衣機(jī)在1W+市場占比76%;空調(diào)在第3周就搶占1.5W+市場38.64%份額,冰洗空延續(xù)行業(yè)第一優(yōu)勢。
從新品類與原創(chuàng)科技上市,到被行業(yè)突破0模仿漸至半仿、高仿,卡薩帝不僅持續(xù)升級高端家電使用體驗(yàn),更不斷發(fā)明新品類打破行業(yè)傳統(tǒng)束縛,成為行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型樹立可借鑒的范本。