支付寶在移動(dòng)支付市場(chǎng)鞏固份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

　　4月1日，Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，支付寶在移動(dòng)支付市場(chǎng)持續(xù)收復(fù)失地，去年四季度市場(chǎng)份額再度攀升0.5個(gè)百分點(diǎn)至54.26%。

　　從整個(gè)市場(chǎng)看，2017年第4季度，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)377274.5億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)27.91%，同比增長(zhǎng)195%。

　　支付寶市場(chǎng)份額持續(xù)上升占據(jù)54.26%

　　中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)在2017年進(jìn)入線下支付深耕期，各家移動(dòng)支付機(jī)構(gòu)都在發(fā)力線下支付市場(chǎng)，尤其是支付寶和微信支付。

　　以支付寶為例，2017年以來，支付寶在戰(zhàn)略上進(jìn)行了一系列調(diào)整，專注支付，在用戶層面，支付寶進(jìn)一步拓寬了使用場(chǎng)景，特別是在新零售和大出行領(lǐng)域，方便更多消費(fèi)者;在商戶層面，螞蟻金服以收錢碼為基礎(chǔ)，為小商家提供了包括信用貸款、資金管理、經(jīng)營(yíng)分析、貨源賒銷等豐富的綜合金融服務(wù)。

　　事實(shí)上，支付寶的一系列行為也取得了不錯(cuò)的效果。中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)在位次穩(wěn)定的情況下出現(xiàn)了份額變化，數(shù)據(jù)顯示，2017年Q4支付寶和騰訊金融(財(cái)付通)市場(chǎng)份額一升一降，其中，支付寶市場(chǎng)份額占比從三季度的53.73%擴(kuò)大0.53個(gè)百分點(diǎn)至四季度的54.26%;微信支付背后的騰訊金融則從上季度的39.35%環(huán)比回落1.2個(gè)百分點(diǎn)至38.15%。

　　縱觀整個(gè)2017年，支付寶與財(cái)付通之間的差距也在不斷拉大，同口徑數(shù)據(jù)顯示，2017年1季度，支付寶市場(chǎng)分額為53.7%，財(cái)付通為39.51%，此后兩者差距逐季拉大，直到四季度的差距16.11個(gè)百分點(diǎn)。

　　2017年第四季度中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易份額

　　未來支付寶市場(chǎng)份額或繼續(xù)小幅攀升

　　這并非移動(dòng)支付市場(chǎng)雙雄首次出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的局面。去年二季度，第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的2017年Q2中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)的研究報(bào)告也顯示支付寶和微信在Q2時(shí)候出現(xiàn)了一升一降的局面，Q2時(shí)，財(cái)付通較上一季度出現(xiàn)了0.2個(gè)百分點(diǎn)的下滑，從40%下降為39.8%;而支付寶則從54%上升至54.5%。

　　在易觀分析師王蓬博看來，支付寶能夠拿下更多市場(chǎng)份額是多方面因素帶來的，一是支付寶四季度保持對(duì)線下掃碼業(yè)務(wù)大規(guī)模投入，同時(shí)利用人傳人紅包的裂變式傳播特點(diǎn)，帶動(dòng)線下支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模和活躍用戶大幅增長(zhǎng)，進(jìn)而有力地帶動(dòng)了轉(zhuǎn)賬、理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù)的增長(zhǎng);二是因?yàn)樗募径冗M(jìn)入了阿里商業(yè)交易中的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)季節(jié)，僅天貓雙十一當(dāng)日交易規(guī)模同比增長(zhǎng)39.35%，有效帶動(dòng)了全網(wǎng)電商交易規(guī)模的增加。

　　中金分析師姚澤宇指出，從數(shù)據(jù)來看，支付寶已經(jīng)走出了2016年3季度50%左右的份額低谷，持續(xù)上揚(yáng)，不僅穩(wěn)住了第三方支付行業(yè)中的龍頭位置，還繼續(xù)拉大了與行業(yè)第二之間的差距。當(dāng)前，移動(dòng)支付已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，流量紅利已經(jīng)見頂，未來比拼的是“生態(tài)”效應(yīng)，也就是“支付帶來的疊加價(jià)值”，包括信用、理財(cái)、保險(xiǎn)、信貸、營(yíng)銷等多種服務(wù)，預(yù)計(jì)2018年支付寶在市場(chǎng)份額上可能會(huì)繼續(xù)穩(wěn)中有進(jìn)。