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行業(yè)跟風(fēng)無(wú)霜做追隨者 海爾0結(jié)霜冷柜科技創(chuàng)新引領(lǐng)成主導(dǎo)者

作者:王均
來(lái)源:中國(guó)品牌總網(wǎng)
日期:2018-04-23 13:33:51
摘要:冷柜自誕生來(lái),結(jié)霜問題一直是用戶的“心頭病”,除了結(jié)霜導(dǎo)致食材變質(zhì)、口感變差、營(yíng)養(yǎng)流失等問題,還極大降低了冷柜使用體驗(yàn),為此用戶抱怨不斷。雖然眾多冷柜品牌一直在尋求除霜基本功能層面...
關(guān)鍵詞:智能家電

  冷柜自誕生來(lái),結(jié)霜問題一直是用戶的“心頭病”,除了結(jié)霜導(dǎo)致食材變質(zhì)、口感變差、營(yíng)養(yǎng)流失等問題,還極大降低了冷柜使用體驗(yàn),為此用戶抱怨不斷。雖然眾多冷柜品牌一直在尋求除霜基本功能層面的技術(shù)升級(jí),但多數(shù)家電企業(yè)緣于自身的認(rèn)識(shí)和能力,掌握核心技術(shù)的寥寥無(wú)幾。

  為了順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的品質(zhì)生活需求,海爾率先打破行業(yè)瓶頸,憑借全球首創(chuàng)的風(fēng)冷無(wú)霜科技,以0結(jié)霜冷柜終結(jié)行業(yè)30年的結(jié)霜痼疾,為用戶提供最佳的食材冷凍保鮮方案,展現(xiàn)出海爾原創(chuàng)科技世界第一的實(shí)力,夯實(shí)物聯(lián)網(wǎng)冷柜第1品牌地位。

  

  偷換概念以假亂真,海爾0結(jié)霜技術(shù)引行業(yè)跟進(jìn)復(fù)制

  用戶需求催生企業(yè)品牌效益,海爾冷柜在深耕用戶無(wú)霜需求、了解市場(chǎng)0結(jié)霜的空白現(xiàn)狀后,于2017年3月全球首推0結(jié)霜冷柜,徹底終結(jié)行業(yè)冷柜的結(jié)霜難題。在0結(jié)霜冷柜問世后,海爾首創(chuàng)了真實(shí)可見的互動(dòng)營(yíng)銷模式,推出“加濕器直吹始終0結(jié)霜”等交互演示,并在各大展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示,直觀展示出海爾冷柜的0結(jié)霜實(shí)力,給用戶帶來(lái)直觀、真實(shí)的無(wú)霜體驗(yàn),同時(shí)也塑造了值得信賴的品牌形象。

  海爾0結(jié)霜冷柜的推出,為同質(zhì)化嚴(yán)重的冷柜市場(chǎng)找到了新的活力。有資料顯示,家電行業(yè)中的每一款顛覆性產(chǎn)品都要投入大量的前期成本、時(shí)間等,整個(gè)研發(fā)周期大約是3—5年甚至更久。也正因此,海爾成為缺乏自主創(chuàng)新力的企業(yè)競(jìng)相模仿的對(duì)象,迅速引發(fā)行業(yè)的復(fù)制跟進(jìn),有些品牌僅用極短的時(shí)間、極低的投入,便將“并非真無(wú)霜”的產(chǎn)品帶到用戶面前,但這種模仿往往難以復(fù)制核心科技,無(wú)法突破傳統(tǒng)直冷制冷局限,除霜治標(biāo)不治本,終究難逃用戶檢驗(yàn)。

  用戶思維難復(fù)制,海爾夯實(shí)物聯(lián)網(wǎng)冷柜第1品牌

  冷柜貼“0結(jié)霜”標(biāo)簽容易,但海爾對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把控和以用戶為導(dǎo)向的創(chuàng)新邏輯卻很難復(fù)制。海爾冷柜之所以能夠在全球率先研發(fā)出用戶需求的0結(jié)霜技術(shù),在無(wú)霜科技領(lǐng)域占領(lǐng)制高點(diǎn),與其全球化戰(zhàn)略打造的開放創(chuàng)新體系、實(shí)現(xiàn)用戶與全球資源零距離對(duì)接有直接關(guān)系。

  

  一方面,海爾冷柜始終堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略布局,打造共創(chuàng)共贏的生態(tài)圈,時(shí)刻掌握最新用戶動(dòng)態(tài),滿足全球用戶多元化需求。比如,針對(duì)尼日利亞地區(qū)停電常態(tài)給用戶帶來(lái)的生活不便,海爾推出了“100小時(shí)不化凍”冷柜產(chǎn)品,在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)大賣。在魚食文化發(fā)達(dá)的日本,推出勁凍大冷柜,受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者熱捧,300升以上大冷柜在日本市場(chǎng)份額長(zhǎng)期穩(wěn)居第一。

  另一方面,全球研發(fā)實(shí)力加快了海爾0結(jié)霜技術(shù)研發(fā)問世。海爾冷柜在全球建立用戶主導(dǎo)創(chuàng)新的10+N模式,利用全球研發(fā)中心的輻射力,24小時(shí)開放并聯(lián)無(wú)上限的N個(gè)全球研發(fā)中心,以用戶需求為驅(qū)動(dòng)持續(xù)升級(jí)迭代。當(dāng)市場(chǎng)顯現(xiàn)出無(wú)霜需求時(shí),海爾能夠快速鏈接全球資源,創(chuàng)新研發(fā)出0結(jié)霜冷柜,以全球首個(gè)0結(jié)霜冷凍保鮮方案夯實(shí)了物聯(lián)網(wǎng)冷柜第一品牌形象。

  在“人單合一”模式的指導(dǎo)下,海爾冷柜形成了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新性理念,憑借全球研發(fā)資源和對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握,不斷創(chuàng)造出超越用戶期待的技術(shù)和產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球科技創(chuàng)新成果的引領(lǐng),在市場(chǎng)份額中保持領(lǐng)先地位。此前,世界權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,海爾冷柜2017年全球品牌份額占比高達(dá)20.6%,第7次獲得全球第一。此次,海爾0結(jié)霜冷柜的推出,更是為全球冷柜的迭代更新指明了方向,引領(lǐng)冷柜業(yè)進(jìn)入無(wú)霜時(shí)代。

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