雙11海爾冰箱·冷柜:銷量銷額雙第一奪全網(wǎng)7連冠

     11月11日24時，2018年雙11電商大戰(zhàn)正式收官。在競爭激烈的大家電行業(yè)，雙11當日，海爾冰冷累計銷售額再奪全網(wǎng)冠軍，連續(xù)7年位居全網(wǎng)銷量、銷額雙第一。其中，海爾旗下卡薩帝冰箱在天貓渠道萬元以上市場份額超70%，天貓渠道2萬元以上市場份額超80%；海爾旗下統(tǒng)帥冰箱市場增幅突破100%。

    經(jīng)過10年的發(fā)展，雙11早已不是價格戰(zhàn)場，科技、品質、體驗已成為新的核心競爭力。海爾冰箱能夠在雙11實現(xiàn)7連冠，主要源于其背后的2大創(chuàng)新驅動力：一方面基于海爾冰箱洞察消費需求為用戶提供的健康、智慧的儲鮮體驗，另一方面也得益于海爾冰箱的科技創(chuàng)新實力以及全球化品牌實力的綜合引領。

    產品引領：海爾33年來被模仿22次

    冰箱自誕生以來就承擔著制冷保鮮的使命。在傳統(tǒng)產品時代，消費者對冰箱的需求是延長食材制冷時間；在物聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的需求更多樣化、個性化，保留食材健康和營養(yǎng)價值成為消費者新的關注點。這也就對冰箱企業(yè)提出了更高的要求，從調節(jié)溫濕度實現(xiàn)冷藏室保鮮過渡到全方位營養(yǎng)健康儲鮮。

    從今年雙11海爾冰箱的布局來看，其在各大電商平臺均帶來了滿足不同層次需求的品質家電。其中，定位家庭食材新鮮超市的海爾冰箱，布局了饗宴冰箱、智慧冰箱等；定位高端食材儲鮮專家的卡薩帝冰箱，打造了F+自由嵌入式冰箱、紅外恒溫冰箱等；定位輕時尚悠生活的統(tǒng)帥冰箱，也推出了相應的保鮮產品。海爾冰箱差異化的產品矩陣，兼顧品質化、高端型、年輕市場的需求，向消費者提供了營養(yǎng)健康的儲鮮方案，收獲消費者的認可。

    對行業(yè)而言，海爾冰箱的創(chuàng)新產品也實現(xiàn)了趨勢引領。據(jù)家電圈統(tǒng)計，創(chuàng)立33年來，海爾冰箱共被模仿了22次。舉例來說，2015年海爾推出干濕分儲冰箱后，其他冰箱開始打擦邊球，推出智能加濕、干濕分離等相似產品；2017年卡薩帝推出F+控氧冰箱后，行業(yè)也開創(chuàng)F+全新品類，將冰箱保鮮關注到氣體層面。

    科技引領：海爾主導制定冰箱保鮮標準

    正如上文所述，近幾年，消費者的品質儲鮮需求正不斷倒逼冰箱行業(yè)進行產品科技創(chuàng)新。比如海爾冰箱創(chuàng)新的能精準送風制冷的精控微風道科技；實現(xiàn)干貨食材不返潮、果蔬食材不失水的干濕分儲技術；將溫度波動降低45%，使肉類食材營養(yǎng)不流失的智能恒溫科技；通過降低冷藏空間內的含氧量，可達到細胞級養(yǎng)鮮效果的卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮科技等。

    憑借著技術創(chuàng)新優(yōu)勢，海爾冰箱也致力于標準的制定，是中國提報國際標準制修訂提案最多的冰箱企業(yè)。以干濕分儲技術為藍本，海爾冰箱主導制定國際IEC保鮮標準；基于全空間保鮮技術，海爾冰箱制定了行業(yè)首個全空間保鮮標準，為行業(yè)明確了全空間保鮮方面的準則。卡薩帝冰箱自由嵌入、融合櫥柜、直角全開、自主散熱4項標準，在經(jīng)過嚴苛考核后，被中國標準化協(xié)會納為《中國自由嵌入式電冰箱團體標準》。截至目前，海爾冰箱在2017年公開專利數(shù)多達708項，在國內外均居行業(yè)第一。

    全球化引領：在全世界叫響中國品牌

    除了受益于產品科技創(chuàng)新實力的提升，海爾全球化實力的沉淀也為雙11的增長提供了支撐。從上世紀90年代起，海爾冰箱以自主品牌走出國門，并在全球市場上建立了海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝、GE Appliances、AQUA、Fisher & Paykel多品牌集群，滿足全球消費者的多樣化需求。

    從全球市場布局來看，海爾在全球市場上深入布局了10+N研發(fā)模式以及30座冰箱工廠，形成遍布全球的產品創(chuàng)生體系。通過這一體系，海爾冰箱可零距離對接用戶需求，實現(xiàn)差異化產品的研發(fā)和生產，獲得市場認可，在印度、越南、俄羅斯、巴基斯坦等地都實現(xiàn)了高端引領和銷額翻番。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2017年海爾冰箱以17.3%的份額第10年居全球市場第一。

    專家指出，透過今年雙11的家電消費潮可以看出，以價格優(yōu)惠讓利的傳統(tǒng)促銷正在讓位以高端品質、創(chuàng)新科技為核心的價值營銷。實際上，這不僅是雙11的主題更迭，更是家電企業(yè)在消費升級下向高端轉型的大勢所趨。作為一個全球化品牌，海爾在人單合一模式驅動下，一方面通過高品質產品展現(xiàn)了創(chuàng)新科技，另一方面通過全球化實力布局市場，成功收獲了用戶認可，實現(xiàn)雙11的7連冠。