中怡康年中盤點(diǎn)：海爾洗衣機(jī)份額33.2%超2、3名之和

　　近日，市場(chǎng)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布洗衣機(jī)行業(yè)2018年中數(shù)據(jù)：前5品牌累計(jì)份額78.5%，消費(fèi)者向頭部品牌集中的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。其中，海爾份額為33.2%，位居行業(yè)第一。第2名和第3名品牌份額分別為18.3%和12.3%，海爾洗衣機(jī)份額比兩者之和還多2.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　據(jù)《2018年洗衣機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》介紹，我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，產(chǎn)品保有量相對(duì)較高，這意味著其發(fā)展趨勢(shì)將由原來(lái)的數(shù)量規(guī)模擴(kuò)大，轉(zhuǎn)為以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為主的品質(zhì)革命時(shí)期。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018上半年洗衣機(jī)銷量同比負(fù)增長(zhǎng)9.9%，銷額卻實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.68%，這與行業(yè)企業(yè)紛紛進(jìn)行中高端轉(zhuǎn)型，拉升行業(yè)整體均價(jià)緊密相關(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)同比增長(zhǎng)7.6%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，洗衣機(jī)整體均價(jià)的上漲原因，正是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，而非原材料上漲。從洗衣機(jī)發(fā)展趨勢(shì)也可以看出，健康、安靜、大容量、個(gè)性化正主導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。海爾洗衣機(jī)洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以用戶需求驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，推出了直驅(qū)洗衣機(jī)、免清洗洗衣機(jī)等一系列中高端產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)行業(yè)“安靜洗”、“健康洗”發(fā)展趨勢(shì)。

　　海爾直驅(qū)洗衣機(jī)就是基于用戶調(diào)查研究創(chuàng)新而來(lái)，解決了消費(fèi)者抱怨已久的噪音大難題。相比皮帶電機(jī)，海爾直驅(qū)變頻電機(jī)可以直接驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)，從源頭解決噪音難題，為用戶帶來(lái)更加安靜平穩(wěn)的洗護(hù)體驗(yàn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018上半年洗衣機(jī)暢銷TOP10型號(hào)中，海爾直驅(qū)產(chǎn)品占6席。海爾免清洗洗衣機(jī)也是其原創(chuàng)實(shí)力的體現(xiàn)，從 “智慧球”科技到“桶間無(wú)水”技術(shù)、“無(wú)外桶”免清洗洗衣機(jī)，4年3次迭代夯實(shí)海爾在“健康洗”領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

　　在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、進(jìn)行中高端轉(zhuǎn)型已成洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展大勢(shì)。除海爾外，第2、3名品牌也在加快布局中高端市場(chǎng)，紛紛推出大容量、智能化等個(gè)性化產(chǎn)品，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　海爾洗衣機(jī)密切關(guān)注用戶需求，并第一時(shí)間將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，為行業(yè)中高端轉(zhuǎn)型探索出一條行之有效的發(fā)展路徑。此次海爾洗衣機(jī)以33.2%的市場(chǎng)份額位居第一，也為其作為世界洗衣機(jī)趨勢(shì)締造者提供了有力背書(shū)。