雙11：卡薩帝冰、洗等品類高端家電行業(yè)第一

    11月11日，家電行業(yè)雙11戰(zhàn)報陸續(xù)發(fā)布：卡薩帝冰箱在萬元以上高端市場份額居第一，僅黑鈦系列變頻干濕分儲T型冰箱這一單品開場20分鐘內(nèi)零售額已突破千萬大關；卡薩帝雙子云裳洗衣機開場1小時銷量達到800臺；卡薩帝冰吧、酒柜2小時銷量同比增幅98%。

    眾所周知，雙11素來是低價戰(zhàn)場，在不具備價格優(yōu)勢的前提下，卡薩帝依然贏得了多個第一，其隱藏在價格背后的科技實力與品牌價值，已經(jīng)不言而喻。如今，高增幅、高單價、高份額，已成為卡薩帝長期持有的三大“標簽”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，在增幅上，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機分別高出行業(yè)平均增幅34.5%、47.7%；單價上，卡薩帝冰箱是行業(yè)的2.6倍、第二名的1.6倍，滾筒是行業(yè)的2.4倍、第二名的2.2倍；份額上，卡薩帝冰箱10K+份額達到35.9%，是第二名的1.8倍，滾筒10K+份額為77%，是第二名的6.4倍。

    顯然，對于中高收入群體來說，價格早已不是決定購買的首要因素。正如奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國中產(chǎn)階級用戶行為調(diào)研報告》所稱，在中產(chǎn)階級對高端家電產(chǎn)品的認知中，58%的中產(chǎn)階級認為高科技含量是高端家電產(chǎn)品首要特征，一款高端產(chǎn)品應該承載最新的技術。因此，科技實力與創(chuàng)新高度，正成為一款家電產(chǎn)品的核心價值所在。

    從2018年卡薩帝發(fā)布的白電新品來說，F(xiàn)+自由嵌入式冰箱，以MSA控氧保鮮技術破解食材氧化這一痛點；纖見Smart洗衣機搭載的“空氣洗”，能夠使絲巾綢緞、厚重貂迅速恢復蓬松柔順；云璽中央空調(diào)，行業(yè)首推生態(tài)微風模式，帶來涼而不冷的微風體驗……表面上看，這些高端新品單價居高不下，而實際上，憑借一次次品類和技術創(chuàng)新，卡薩帝在高端市場已形成氣候。即便在“全網(wǎng)搶購低價”的雙11節(jié)點上，卡薩帝也沒有因高價而失勢，反而在維持原有市場份額的基礎上，收獲了更多線上用戶。不盲目跟風降價，彰顯了卡薩帝獨有的行業(yè)預見性。

    隨著過度的智能化、高端概念產(chǎn)品充斥家電市場，越來越多“高端”品牌的未來價格增長空間已被透支，降價成為唯一出路。而卡薩帝則堅守高端陣地，并始終以高品質(zhì)、高科技立身，成為家電行業(yè)“價值戰(zhàn)”的最后贏家。當行業(yè)成本上升、利潤下滑等不可控的局面陸續(xù)出現(xiàn)，卡薩帝已在“高端化”路徑上成效初顯，實現(xiàn)了品牌價值、行業(yè)價值、用戶價值的多方共贏。