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雙11:卡薩帝冰、洗等品類高端家電行業(yè)第一

作者:李娟
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2018-11-12 19:36:59
摘要:11月11日,家電行業(yè)雙11戰(zhàn)報陸續(xù)發(fā)布:卡薩帝冰箱在萬元以上高端市場份額居第一,僅黑鈦系列變頻干濕分儲T型冰箱這一單品開場20分鐘內(nèi)零售額已突破千萬大關;卡薩帝雙子云裳洗衣機開場1小時銷量達到800臺;卡薩帝冰吧、酒柜2小時銷量同比增幅98%。
關鍵詞:智能家電

    11月11日,家電行業(yè)雙11戰(zhàn)報陸續(xù)發(fā)布:卡薩帝冰箱在萬元以上高端市場份額居第一,僅黑鈦系列變頻干濕分儲T型冰箱這一單品開場20分鐘內(nèi)零售額已突破千萬大關;卡薩帝雙子云裳洗衣機開場1小時銷量達到800臺;卡薩帝冰吧、酒柜2小時銷量同比增幅98%。

    眾所周知,雙11素來是低價戰(zhàn)場,在不具備價格優(yōu)勢的前提下,卡薩帝依然贏得了多個第一,其隱藏在價格背后的科技實力與品牌價值,已經(jīng)不言而喻。如今,高增幅、高單價、高份額,已成為卡薩帝長期持有的三大“標簽”。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年以來,在增幅上,卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機分別高出行業(yè)平均增幅34.5%、47.7%;單價上,卡薩帝冰箱是行業(yè)的2.6倍、第二名的1.6倍,滾筒是行業(yè)的2.4倍、第二名的2.2倍;份額上,卡薩帝冰箱10K+份額達到35.9%,是第二名的1.8倍,滾筒10K+份額為77%,是第二名的6.4倍。

    顯然,對于中高收入群體來說,價格早已不是決定購買的首要因素。正如奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國中產(chǎn)階級用戶行為調(diào)研報告》所稱,在中產(chǎn)階級對高端家電產(chǎn)品的認知中,58%的中產(chǎn)階級認為高科技含量是高端家電產(chǎn)品首要特征,一款高端產(chǎn)品應該承載最新的技術。因此,科技實力與創(chuàng)新高度,正成為一款家電產(chǎn)品的核心價值所在。

    從2018年卡薩帝發(fā)布的白電新品來說,F(xiàn)+自由嵌入式冰箱,以MSA控氧保鮮技術破解食材氧化這一痛點;纖見Smart洗衣機搭載的“空氣洗”,能夠使絲巾綢緞、厚重貂迅速恢復蓬松柔順;云璽中央空調(diào),行業(yè)首推生態(tài)微風模式,帶來涼而不冷的微風體驗……表面上看,這些高端新品單價居高不下,而實際上,憑借一次次品類和技術創(chuàng)新,卡薩帝在高端市場已形成氣候。即便在“全網(wǎng)搶購低價”的雙11節(jié)點上,卡薩帝也沒有因高價而失勢,反而在維持原有市場份額的基礎上,收獲了更多線上用戶。不盲目跟風降價,彰顯了卡薩帝獨有的行業(yè)預見性。

    隨著過度的智能化、高端概念產(chǎn)品充斥家電市場,越來越多“高端”品牌的未來價格增長空間已被透支,降價成為唯一出路。而卡薩帝則堅守高端陣地,并始終以高品質(zhì)、高科技立身,成為家電行業(yè)“價值戰(zhàn)”的最后贏家。當行業(yè)成本上升、利潤下滑等不可控的局面陸續(xù)出現(xiàn),卡薩帝已在“高端化”路徑上成效初顯,實現(xiàn)了品牌價值、行業(yè)價值、用戶價值的多方共贏。

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