中怡康29周冰箱年累計(jì)份額排行榜出爐 整體形勢(shì)堪憂

　　日前，中怡康公布了冰箱29周年累計(jì)市場(chǎng)份額排名情況。數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)份額排在前三位的冰箱品牌分別為：海爾、西門子、美的。三大品牌的市場(chǎng)份額依次為：海爾份額為35.1%;西門子份額為11.4%;美的份額11.2%。

　　數(shù)據(jù)還顯示，截至到第29周，冰箱行業(yè)整體零售額呈負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，增幅為-1.4%。從三大品牌的增幅看，海爾與美的呈現(xiàn)正增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)增幅分別為11.3%與 3.5%，西門子增幅為-12.6%。

　　據(jù)悉，冰箱行業(yè)零售額呈負(fù)增長(zhǎng)主要源于兩方面：一是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)冰箱市場(chǎng)的拉動(dòng)作用有限，且原材料價(jià)格上漲，給企業(yè)帶來很大的發(fā)展壓力。二是市場(chǎng)需求飽和。在經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)等三大普及型政策之后，冰箱市場(chǎng)逐步走向了以替換需求為主的存量市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求已由普及型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。

　　在這種情況下，企業(yè)只有加速高端轉(zhuǎn)型步伐，通過改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)升級(jí)、提升高端冰箱占比等方式，才能提高市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。從市場(chǎng)前幾名冰箱品牌推出的冰箱產(chǎn)品中就可一窺究竟。

　　海爾、美的、西門子等冰箱品牌順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推出了高端、保鮮產(chǎn)品。其中，海爾冰箱基于高端創(chuàng)新發(fā)展策略，推出了眾多保鮮產(chǎn)品。它研發(fā)的冷藏冷凍皆能保鮮的海爾饗宴冰箱，上市100天就獲得了上萬用戶的認(rèn)可。

　　西門子冰箱也通過人性化設(shè)計(jì)和迭新保鮮科技來滿足用戶高品質(zhì)生活需求。它推出的搭載革新智感零度保鮮技術(shù)的智感零度多門冰箱，以iSensoric智感系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)溫濕精控，實(shí)時(shí)精準(zhǔn)調(diào)溫控濕以使食材精準(zhǔn)持久保鮮。

　　美的冰箱也有著豐富的產(chǎn)品種類。其中，美的微晶冰箱搭載“微晶一周鮮”科技，同時(shí)配備“智能控濕”、“PST智能殺菌”兩大智能保鮮科技，也順應(yīng)了當(dāng)前冰箱市場(chǎng)瞄準(zhǔn)“保鮮技術(shù)”的大趨勢(shì)。

　　冰箱品牌市場(chǎng)份額高低，在一定程度上反映了用戶對(duì)品牌保鮮科技的不同認(rèn)可程度。在冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)已由普及型消費(fèi)轉(zhuǎn)向健康型消費(fèi)的環(huán)境下，雖然各品牌都選擇通過研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品來滿足用戶的健康、高品質(zhì)保鮮需求，但只有真正率先捕捉到并滿足用戶需求的品牌才能獲得用戶最大的認(rèn)可。