青島海爾半年報(bào)：連續(xù)7季度超20%增長 Q2實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)

　　8月30日晚間，青島海爾披露2018年半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入885.92億元，同比增長14.19%;歸母凈利潤48.59億元，增長10.01%。若剔除匯率因素影響，同口徑下2018年上半年收入同比+17.3%，鎖匯業(yè)務(wù)同比影響利潤約3億元，還原后歸母凈利潤同比+18.8%。在這樣一個(gè)行業(yè)增幅放緩、下滑的時(shí)刻，青島海爾的全品類、全球化、生態(tài)品牌等布局，進(jìn)一步打開成長空間實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增長，呈現(xiàn)“逆勢上揚(yáng)”的態(tài)勢，符合市場預(yù)期。

　　其中，中國區(qū)收入連續(xù)7個(gè)季度保持20%增長，Q2收入增速15%較行業(yè)實(shí)現(xiàn)“逆勢上揚(yáng)”;GEA在美國行業(yè)增幅下降1.1%的情況下美元收入逆勢增長11%，再創(chuàng)新高。此外，物聯(lián)網(wǎng)收入大幅提升，生態(tài)品牌建設(shè)成果顯現(xiàn)。

　　看點(diǎn)一：毛利率穩(wěn)步提升

　　毛利率穩(wěn)步提升：由于按照新收入準(zhǔn)則對部分物流運(yùn)費(fèi)進(jìn)行重分類原因(原為銷售費(fèi)用，現(xiàn)確認(rèn)為成本)，導(dǎo)致毛利率下降。還原后主業(yè)冰洗毛利率同比+1pct、廚電及熱水器+0.5pct，凸顯產(chǎn)品高端化成效;GEA毛利率受益成本協(xié)同同比+1.2pct。

　　看點(diǎn)二：國內(nèi)市場份額全線提升 連續(xù)7季度保持20%增長

　　2018中國家電市場可謂一波未平一波又起。在地產(chǎn)行業(yè)去杠桿以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長空間已有限的背景下，上半年家電市場整體增速放緩，增長率降至5%。

　　聚焦到海爾，其各產(chǎn)業(yè)線市場份額持續(xù)提升。半年報(bào)顯示，青島海爾冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、熱水器分別提升4.2pct、4.0pct、0.34pct、1.3pct。其中冰箱、洗衣機(jī)優(yōu)勢明顯，市場份額達(dá)到34.88%、32.94%，分別是第二名的3.1倍和1.9倍。

　　同時(shí)，半年報(bào)顯示，青島海爾Q2收入增幅為15%，高于一季度收入增幅13%，在行業(yè)Q2收入增幅普遍放緩的背景下實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。

　　此外，第三方數(shù)據(jù)顯示青島海爾各產(chǎn)業(yè)增幅也位居行業(yè)前列。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)上半年冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、廚電零售額分別增長7.9%、19.8%、10.5%、4.8%、-1%，而對應(yīng)海爾上述各品類零售額分別增長18.3%、27.2%、21.5%、18.2%、22.4%，均領(lǐng)先行業(yè)，其中冰箱、洗衣機(jī)收入增幅均兩倍于行業(yè)。

　　看點(diǎn)三：全球化品牌效果明顯 GE家電逆勢增長11%

　　2018年恰逢改革開放40周年，中國家電企業(yè)近年來相繼出國、力求在世界舞臺(tái)站穩(wěn)腳跟，海外市場營收也成為了財(cái)報(bào)的一大焦點(diǎn)。從青島海爾半年報(bào)可以看出，不僅國內(nèi)市場業(yè)績亮眼，海外市場基于全球布局優(yōu)勢，業(yè)績?nèi)蜷_花。

　　其中，歐洲收入增長22%、南亞收入增長28%。GEA上半年在美國行業(yè)增幅下降1.1%的情況下，實(shí)現(xiàn)美元收入逆勢增長11%，再創(chuàng)新高。

　　在巴基斯坦，海爾推出自清潔空調(diào)、UPS不間斷制冷系列空調(diào)、“ONE TOUCH”全自動(dòng)洗衣機(jī)等全系列產(chǎn)品陣容，品牌整體份額達(dá)到28%，位居行業(yè)第一，是第二名1.5倍，空調(diào)收入增幅43%，洗衣機(jī)收入增長27.5%;泰國、馬來西亞市場同樣表現(xiàn)搶眼，其中泰國增幅26%，馬來西亞收入增幅70%。

　　看點(diǎn)四：物聯(lián)生態(tài)品牌效應(yīng)顯現(xiàn) 生態(tài)倍速增長

　　上半年，青島海爾持續(xù)拉大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在收入平穩(wěn)性超出行業(yè)的同時(shí)，作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭第一生態(tài)品牌，青島海爾依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為用戶提供全屋成套智慧家庭定制解決方案，推進(jìn)智慧家庭戰(zhàn)略落地，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)倍速增長。

　　推進(jìn)智慧家庭規(guī)模落地，青島海爾發(fā)布“4+7+N”全場景解決方案，提供可定制、可迭代、一站式的成套解決方案，覆蓋客廳，廚房，臥室和浴室四大物理空間，涉及衣聯(lián)、美食、娛樂等7大生態(tài)，通過搭建行業(yè)首個(gè)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)率先實(shí)現(xiàn)生態(tài)品牌的引領(lǐng)。上半年青島海爾實(shí)現(xiàn)智慧家電激活量增長32.8%，全屋成套解決方案同比增長134%，物聯(lián)網(wǎng)收入12.6億元，同比增長13倍，智慧家庭用戶同比增長30.4%。

　　海爾COSMOPlat 通過生態(tài)圈模式與7大模塊互聯(lián)互通，賦能衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、房車等15個(gè)行業(yè)物聯(lián)生態(tài)，提供大規(guī)模定制社會(huì)化服務(wù)，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。上半年，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)收入27.83億元，產(chǎn)品不入庫率達(dá)到71%。

　　在人單合一管理模式下，海爾率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌建設(shè)。如今，海爾在COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、U+智慧生活平臺(tái)及順逛交互平臺(tái)三大平臺(tái)和衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)圈布局下，構(gòu)建起實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)升級和生態(tài)增值的觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案。家電收入持續(xù)增長、生態(tài)收入的倍速增長的同時(shí)，也為海爾物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)者的形象做了最佳注釋。