統(tǒng)帥電器在國美展示年輕人生活場景
8月15日,統(tǒng)帥電器與國美的“輕時尚+生活”戰(zhàn)略合作在北京吉里星空間啟動。作為“輕時尚家電開創(chuàng)者”的統(tǒng)帥電器此次與“家生活”的國美牽手,其全套家電登陸國美的同時,還將“輕時尚 悠生活”的品牌理念與年輕人生活場景相結(jié)合,通過打造“線上+線下”兩種時尚場景化體驗方式,可以讓用戶近距離感受到“時尚家生活”,享受更加輕松、愉悅的生活方式。另一方面,通過與國美的合作,統(tǒng)帥電器實現(xiàn)了國美、蘇寧、天貓、京東在內(nèi)的全電商布局,拓寬線上渠道的同時,也大幅優(yōu)化了年輕人的購物體驗。
置身“輕時尚+生活”活動現(xiàn)場,最大的感受就是統(tǒng)帥電器為年輕人搭建了一幅時尚生活場景。經(jīng)過專業(yè)設(shè)計師的設(shè)計,空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器、廚電等全套產(chǎn)品組建成了廚房、客廳、臥室等多元化場景,年輕人不僅可以在這里近距離感受極簡理念指導(dǎo)下統(tǒng)帥冰箱的中字格局設(shè)計、統(tǒng)帥洗衣機的超大視窗、統(tǒng)帥空調(diào)的圓潤機身線條,還可以體驗到由統(tǒng)帥電器全套明星產(chǎn)品打造的簡約家居氛圍。在統(tǒng)帥電器搭建的場景中,每一款家電化身與年輕人交互的觸點,能夠讓消費者在體驗場景化家電的過程中產(chǎn)生情感共鳴,拉近品牌與用戶之間的距離。
在現(xiàn)場忙著拍照的小張引起了記者的注意,這位正在籌備新居裝修的90后坦陳自己是在“取經(jīng)”:“家電風(fēng)格統(tǒng)一就是好看,功能操作也很符合年輕人的習(xí)慣。”他來到統(tǒng)帥電器搭建的時尚場景體驗區(qū),用感溫變色樹葉直觀感受到了統(tǒng)帥空調(diào)10秒10度的快速變溫,隨后還在工作人員的引導(dǎo)下,用高倍顯微鏡觀察了統(tǒng)帥洗衣機“感應(yīng)洗”洗口紅的潔凈0殘留,欣賞了統(tǒng)帥冰箱中字格局設(shè)計理念視頻……一系列的時尚體驗,讓他直呼“不可思議”。
“我們想做一個改變?,F(xiàn)在家電大部分還是在強調(diào)賣產(chǎn)品賣技術(shù),我們想要在這個的基礎(chǔ)上,發(fā)力搭建年輕人生活場景,讓他們買的不僅僅是家電,更是一種時尚生活方式。”統(tǒng)帥工作人員這樣說道。據(jù)了解,在國美搭建的家生活時尚平臺僅僅是統(tǒng)帥電器嘗試構(gòu)建時尚生活方式的一環(huán),此前,統(tǒng)帥電器通過在臨沂打造國內(nèi)首個千平家電場景化體驗中心、在廈門打造建材商圈時尚體驗店等方式,為年輕用戶提供了真實的場景化創(chuàng)意體驗。同時,統(tǒng)帥電器還將這種人性化的場景體驗搬到線上,讓消費者在網(wǎng)購家電的時候可以很直觀的看到統(tǒng)帥所搭建的生活場景,將自身變成了一個為年輕人創(chuàng)造新奇體驗的生活平臺。
從整體來看,統(tǒng)帥電器正憑借其場景化體驗方式進(jìn)一步加速業(yè)績增長。根據(jù)公布的數(shù)據(jù);顯示,統(tǒng)帥電器2018年1-7月業(yè)績增幅35%,連續(xù)7個季度增幅超40%,實現(xiàn)全品類業(yè)績正增長。業(yè)內(nèi)人士指出,在品牌敏感度上,年輕人對于時尚、品質(zhì)的需求已經(jīng)打破了行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。而統(tǒng)帥電器之所以能取得35%的業(yè)績增幅,與其堅持打造場景化的體驗方式有關(guān),通過在線上和線下打造年輕人生活場景,統(tǒng)帥電器與年輕用戶之間產(chǎn)生了情感共鳴,年輕人對于統(tǒng)帥電器的品牌認(rèn)知度進(jìn)一步提升,統(tǒng)帥電器則通過交互吃透了年輕人的想法,為后續(xù)產(chǎn)品的迭代更新拓展了新思路。