青島海爾半年報(bào)：高端品牌收入增長(zhǎng)52%

　　8月30日晚，青島海爾發(fā)布2018年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝2018年1-6月實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)52%。其中，冰箱1W+份額占比36%、滾筒洗衣機(jī)1W+份額占比74%，空調(diào)1.6W+份額占比45%?？ㄋ_帝高端家電在高單價(jià)的情況下依然保持高份額占比，在高端家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)絕對(duì)引領(lǐng)。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年家電行業(yè)整體增速放緩：1-6月冰箱零售額同比增長(zhǎng)7.9%，創(chuàng)同期增速新低;洗衣機(jī)市場(chǎng)整體零售量也微幅下滑;廚電市場(chǎng)在上半年均出現(xiàn)不同程度負(fù)增長(zhǎng)……在此市場(chǎng)境況下，卡薩帝卻再次逆勢(shì)取得高速增長(zhǎng)，第二季度單季度更是實(shí)現(xiàn)54%的增長(zhǎng)。專家分析，卡薩帝之所以能以高價(jià)位段在行業(yè)實(shí)現(xiàn)絕對(duì)引領(lǐng)，是多維發(fā)力造就的必然成果。

　　高端需求井噴 卡薩帝洞察用戶痛點(diǎn)并滿足需求

　　剛剛在京發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》指出，2018上半年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4213億元，同比增長(zhǎng)9.7%，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然明顯。可見(jiàn)，在可支配收入提高的情況下，人們對(duì)生活有更高的品質(zhì)要求，會(huì)挑選更高質(zhì)量、更安全、更健康的商品。因此高端家電與消費(fèi)者需求匹配度增高，高端產(chǎn)品成為市場(chǎng)供給的主力，隨之行業(yè)的應(yīng)對(duì)策略則是要貼合高端需求，打造出直擊高端用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品?？ㄋ_帝率先對(duì)高端用戶需求進(jìn)行探索和交互，以針對(duì)性產(chǎn)品滿足用戶需求、創(chuàng)造用戶需求。

　　在冰箱方面，卡薩帝洞察到高端家庭餐桌上的三文魚、牛排等食材保鮮成為用戶面臨的難題，于是打造出F+自由嵌入式冰箱。洗衣機(jī)方面，卡薩帝意識(shí)到用戶遇到高端衣物洗滌的共同問(wèn)題：水洗容易變形，干洗造成化學(xué)殘留，于是發(fā)明空氣洗，打造高端專屬護(hù)理新體驗(yàn)?？照{(diào)方面，卡薩帝在統(tǒng)計(jì)了1.2億次空調(diào)使用數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)空調(diào)直吹式出風(fēng)生冷不舒適、不智能的痛點(diǎn)已對(duì)用戶生活構(gòu)成困擾，因而研發(fā)出天璽空調(diào)。

　　原創(chuàng)科技與創(chuàng)新品類助推高端份額上升

　　原創(chuàng)科技是卡薩帝創(chuàng)新的基石，而卡薩帝的創(chuàng)新指的是品類的發(fā)明。冰箱行業(yè)第一個(gè)F+全新品類——F+自由嵌入式冰箱首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，能延緩食材新陳代謝，打造細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮效果;除了水洗、干洗之外，全球洗衣機(jī)行業(yè)的第三類洗衣方式——卡薩帝空氣洗采用獨(dú)創(chuàng)微蒸汽分子技術(shù)，深入纖維深層柔護(hù)織物，提供高端護(hù)理解決方案;第一臺(tái)1次吹出多種風(fēng)的空調(diào)——天璽空調(diào)首創(chuàng)人體溫冷感知科技，針對(duì)高端家庭不同需求打造專屬解決方案。

　　卡薩帝每發(fā)明一個(gè)全新品類都能在行業(yè)占取一席之地。中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)冰箱市場(chǎng)同期的整體銷售額約900億元，僅卡薩帝F+冰箱品類一款的貢獻(xiàn)率就超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn);同時(shí)F+冰箱上市一年間累計(jì)銷量超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，銷售額超過(guò)10億元; 2018年1-32周，空氣洗在萬(wàn)元以上價(jià)位段市場(chǎng)份額已達(dá)75% ;卡薩帝空調(diào)也以領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)成為1.5萬(wàn)+高端空調(diào)市場(chǎng)第一。

　　在對(duì)“人單合一”戰(zhàn)略模式的探索中，卡薩帝以解決用戶痛點(diǎn)為終極目的迭新產(chǎn)品。目前，卡薩帝以原創(chuàng)科技、創(chuàng)新品類與用戶需求對(duì)接，更好地達(dá)成了和用戶高端家居生活的融合。目前，卡薩帝各品類已實(shí)現(xiàn)不同程度的行業(yè)引領(lǐng)，這便是其持續(xù)滿足用戶需求得到的成果。