青島海爾2018年3季報：冰箱市場份額35.17%是第2名3.13倍

　　10月30日，青島海爾披露了2018年3季報。根據(jù)3季報數(shù)據(jù)顯示，青島海爾實現(xiàn)營業(yè)收入1381億元，同比增長12.77%;歸母凈利潤61億元，同比增長9.35%。其中，海爾冰箱的市場份額為35.17%，是第2名的3.13倍。

　　冰箱業(yè)增速下降6.2%，海爾逆勢增長5%

　　目前，冰箱市場正經(jīng)歷著漫長的變革期，增速持續(xù)放緩。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示， 1-9月冰箱行業(yè)整體增速下降6.2%。在這一背景下，海爾冰箱實現(xiàn)逆勢增長，市場增速為5%。

　　據(jù)悉，冰箱行業(yè)增速下降源于多方面因素影響。一是房地產(chǎn)銷售大幅回落。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月商品房銷售較去年同期增速回落高達12.8個百分點，這對下半年家電市場需求的增長帶來了巨大壓力。二是線上增速放緩。中怡康1-6月市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱零售額同比增長7.9%，其中線上市場零售量、額分別同比增長10.6%、29.2%，創(chuàng)近幾年的同期增速新低，對市場的拉動作用有限。

　　專家解讀稱，受此影響，大部分品牌產(chǎn)品處于負增長狀態(tài)。而海爾冰箱順應(yīng)消費趨勢，通過原創(chuàng)的一系列產(chǎn)品科技實現(xiàn)了與消費者零距離，不斷滿足消費者儲鮮需求，這是其在市場上實現(xiàn)逆增并領(lǐng)先的主要原因。

　　順應(yīng)消費趨勢，海爾原創(chuàng)產(chǎn)品帶動份額增長

　　當下冰箱市場呈現(xiàn)出高端、大容積、健康保鮮的消費趨勢。在保鮮方面，過去用戶對冰箱的需求是單純的存儲需求，而隨著消費升級、產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)升級時代的到來，用戶對冰箱的需求更趨向于保存食材健康營養(yǎng)。對此，海爾冰箱原創(chuàng)了精控微風道科技、干濕分儲技術(shù)，可通過調(diào)節(jié)溫濕度實現(xiàn)冷藏室果蔬不失水打蔫，茶葉等干貨不返潮;智能恒溫科技將冷凍室溫度波動降低45%，實現(xiàn)肉類食材原汁原味;卡薩帝MAS控氧保鮮科技通過調(diào)節(jié)氮氧比例，實現(xiàn)細胞級養(yǎng)鮮。

　　在高端產(chǎn)品方面，據(jù)ZDC最新冰箱報告指出，2018年第三季度4000-6000元價格段以35.11%的關(guān)注度比例占據(jù)首位，6000元以上冰箱達13.21%。這充分說明在消費升級趨勢下，高端品質(zhì)成為驅(qū)動消費需求的新引擎。順應(yīng)消費趨勢，海爾冰箱推出了一系列滿足消費者需求的差異化產(chǎn)品。其中，海爾行業(yè)唯一實現(xiàn)冷藏冷凍皆能保鮮的饗宴冰箱，破解了行業(yè)百年來的保干和冷凍室保鮮難題;卡薩帝F+自由嵌入式冰箱開創(chuàng)了冰箱F+儲鮮新格局。在2018年Q3中國冰箱市場品牌關(guān)注比例中，海爾以51.51%的關(guān)注度占據(jù)榜首;在關(guān)注度排行前10的產(chǎn)品中，海爾冰箱獨占5款。

　　在人單合一模式驅(qū)動下，海爾冰箱通過科技產(chǎn)品實現(xiàn)與用戶零距離，滿足了消費者在品質(zhì)消費時代對美好生活的需求，從而實現(xiàn)了市場份額的大幅領(lǐng)先。另外，海爾冰箱也在全球市場上持續(xù)推動著產(chǎn)品科技創(chuàng)新進程，成為行業(yè)的趨勢引領(lǐng)者。