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GFK:上半年泰國空調(diào)業(yè)同比下滑11% 海爾逆勢(shì)增長(zhǎng)25%

作者:曉雷
來源:家電消費(fèi)網(wǎng)
日期:2018-09-11 18:45:39
摘要:9月8日,從泰國海爾獲悉,國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GFK公布了2018年上半年泰國空調(diào)市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示,泰國空調(diào)業(yè)受多雨天氣等影響,同比增速-11%。在行業(yè)持續(xù)下滑的背景下,轉(zhuǎn)型高端的海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)...
關(guān)鍵詞:智能家電

  9月8日,從泰國海爾獲悉,國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GFK公布了2018年上半年泰國空調(diào)市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示,泰國空調(diào)業(yè)受多雨天氣等影響,同比增速-11%。在行業(yè)持續(xù)下滑的背景下,轉(zhuǎn)型高端的海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),增幅達(dá)到25%。

  泰國是東南亞第二大空調(diào)市場(chǎng),也是全世界家電品牌最齊全、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一。在中國品牌中,大多數(shù)企業(yè)以貼牌出口為主,而海爾在創(chuàng)牌之初,就堅(jiān)持以自主品牌出口。目前,在泰國排名前10位的空調(diào)品牌中,中國品牌僅有海爾上榜,與日韓品牌同臺(tái)成為泰國主流家電品牌。

  交互定制:高端轉(zhuǎn)型下的泰國市場(chǎng)

  近日,一段空調(diào)深度清洗的視頻,引起了泰國用戶的廣泛共鳴。這是海爾空調(diào)首次將公益洗模式復(fù)制到泰國,向泰國用戶普及自清潔空調(diào)自己會(huì)洗澡的優(yōu)勢(shì)。活動(dòng)在Facebook發(fā)布后,吸引了100多萬網(wǎng)友的關(guān)注。海爾在1000多名報(bào)名用戶中,為首批50名用戶清洗了空調(diào)。目前,清洗活動(dòng)還在繼續(xù),下個(gè)月將在其他地區(qū)繼續(xù)復(fù)制推廣。

  在國內(nèi),海爾空調(diào)公益清洗活動(dòng)已為全國200余座城市6萬余家庭清洗了臟空調(diào),幾乎家家戶戶洗出黑水。本次海爾空調(diào)公益洗活動(dòng)來到泰國,正是海爾空調(diào)高端轉(zhuǎn)型下的又一復(fù)制。

  據(jù)了解,泰國當(dāng)?shù)貧夂蚋邷馗邼?,用戶常年使用空調(diào),一般都有深度清洗空調(diào)的習(xí)慣,一年至少2次,每次花費(fèi)500泰銖。在發(fā)現(xiàn)這一用戶需求后,海爾整合全球資源研發(fā)出適合當(dāng)?shù)馗邷馗邼癍h(huán)境的自清潔空調(diào),并于2017年在泰國上市。上市之初,海爾空調(diào)在賣場(chǎng)通過實(shí)機(jī)演示自清潔洗澡,讓用戶眼見為實(shí),激發(fā)用戶換新自清潔的需求,也推動(dòng)了市場(chǎng)銷售額的快速增長(zhǎng)。

  三位一體:全球創(chuàng)牌中的本土戰(zhàn)略

  泰國只是海爾空調(diào)在東南亞實(shí)現(xiàn)從“出口創(chuàng)牌”到“高端創(chuàng)牌”的一個(gè)縮影。作為中國最早布局全球化的家電企業(yè),海爾與其他靠OEM“出口創(chuàng)匯”的企業(yè)不同,從2002年進(jìn)入東南亞之初,并通過本土化研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本地化戰(zhàn)略,開啟出口創(chuàng)牌之路。

  泰國自清潔空調(diào)產(chǎn)品的誕生,正是源于泰國空調(diào)用戶的吐槽。一位名Karakate Lapromma的用戶在Facebook上表達(dá)了“空調(diào)用的時(shí)間長(zhǎng)了,吹風(fēng)有異味,又難清洗”的困擾后,引起了網(wǎng)友討論和海爾空調(diào)工程師的關(guān)注。

  經(jīng)過對(duì)泰國用戶需求的深入了解,海爾泰國將這一用戶痛點(diǎn)提交到海爾開放創(chuàng)新平臺(tái)HOPE平臺(tái)上,經(jīng)過用戶的創(chuàng)意參與以及30多家頂級(jí)資源方共同交互,最終在2017年1月,來自日本、泰國和青島的研發(fā)團(tuán)隊(duì)融合泰國的氣候情況,研發(fā)出了適合當(dāng)?shù)馗邷馗邼癍h(huán)境的自清潔技術(shù)。依托海爾空調(diào)泰國工廠的本土化制造優(yōu)勢(shì),2017年具有泰國基因的自清潔空調(diào)實(shí)現(xiàn)“泰國造”。

  如今,在人單合一模式下,海爾自清潔空調(diào)實(shí)現(xiàn)中國、印度、越南、泰國、巴基斯坦等本土化制造,同時(shí)擁有包括了當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)、中國團(tuán)隊(duì)、日本團(tuán)隊(duì)的全球研發(fā)資源。受益于這一模式,海爾空調(diào)結(jié)合不同國家和地區(qū)需求推出的差異化產(chǎn)品,既得到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可,也實(shí)現(xiàn)了中國自主品牌家用空調(diào)出口第一。

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