卡薩帝助力青島馬拉松打造社群交互新場景

　　10月28日，2018青島馬拉松開賽，全球高端家電品牌卡薩帝參與助力。通過現(xiàn)場搭建的親子嘉年華、高端家電體驗區(qū)，卡薩帝讓參賽者在奔跑之余感受到了高端生活方式的演變，以此為契機，圍繞卡薩帝而形成的高端運動生活交互社群進一步完善升級。

　　通常，一場馬拉松比賽過后，參賽者很少有現(xiàn)場休息放松、交互交流的空間和機會。而在本屆青島馬拉松現(xiàn)場，卡薩帝不僅在賽道兩旁放置冰箱、冰吧等明星產(chǎn)品儲存新鮮食品飲品，為參賽者提供必須的水分能量補給，還在現(xiàn)場設立了親子嘉年華互動區(qū)與高端家電體驗區(qū)，借助全場景高端體驗，為參賽者們打造了互相溝通、學習、分享的高端社群交互平臺。

　　馬拉松參賽者無疑是熱愛生活、追求品質(zhì)生活的群體，這與卡薩帝用戶群體有著高度的契合。以馬拉松為紐帶，卡薩帝聚攏了眾多潛在用戶群體，借馬拉松傳遞品牌所倡導的運動健康生活方式，形成牢固的用戶交互社群。

　　例如，卡薩帝現(xiàn)場搭建的親子嘉年華，為參跑的家庭提供了一處親子互動平臺，讓忙碌的城市精英階層回歸家庭，給予家人和孩子更多愛與陪伴，進一步傳遞卡薩帝倡導的品質(zhì)生活理念，引領高端健康的生活方式;高端家電體驗區(qū)，更是為參跑者打造了高端生活方式的交流交互平臺，在這里，有著共同愛好、共同追求的參賽者匯聚于同一平臺，品味卡薩帝高端家電帶來的舒適感與便捷感。這樣的交互過程不但讓“卡薩帝式”的品質(zhì)生活理念深入人心，更將消費者對于家電的直觀感受迅速反饋給了品牌方，作為家電產(chǎn)品迭代更新的重要依據(jù)。

　　這就是“社群交互”的現(xiàn)實意義所在。在信息時代，品牌與用戶的交互不能局限于購買環(huán)節(jié)，“用戶”才是提升品牌價值的一切出發(fā)點。而對于卡薩帝來說，這一課題的本質(zhì)就是在“人單合一”理念指導下，不斷形成用戶社群、建立粘性聯(lián)系，在用戶交互中傳遞品牌和產(chǎn)品價值。除了產(chǎn)品，除了營銷，支持體育賽事與跨界活動也是完善社群交互、提升用戶價值的重要途徑，這也是卡薩帝帶給整個家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型思考。