物聯(lián)傳媒 旗下網(wǎng)站
登錄 注冊

逆勢上揚業(yè)績高走 青島海爾2018年三季度同比增長12.77%

作者:王均
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2018-11-05 17:11:22
摘要:家電圈的馬太效應(yīng)凸顯,最新出爐的三季度財報再次驗證這一點。10月30日晚,青島海爾(600690.SH)發(fā)布2018年三季度財報,青島海爾前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1381億元,同比增長12.77%,實現(xiàn)歸母公司股東凈利潤61億元...
關(guān)鍵詞:智能家電

  家電圈的馬太效應(yīng)凸顯,最新出爐的三季度財報再次驗證這一點。10月30日晚,青島海爾(600690.SH)發(fā)布2018年三季度財報,青島海爾前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1381億元,同比增長12.77%,實現(xiàn)歸母公司股東凈利潤61億元,同比增長9.35%,扣非歸母凈利潤55億元,增長17.62%。

  “三化”,即高端化、多元化、全球化是家電龍頭企業(yè)發(fā)展的三大并行路線。從三季度財報來看,青島海爾在這三方面呈現(xiàn)出“強者恒強”、逆勢上揚的局勢:各產(chǎn)業(yè)逆勢增長,其中冰箱市場份額增幅最大,高達4.03%;高端逆勢增長,高端品牌卡薩帝持續(xù)保持高增長,前三季度收入增長49%;海爾北美市場保持較快增長,在行業(yè)零增長的前提下,美元收入增長11.8%。逆勢上揚業(yè)績高走,青島海爾的升級變革優(yōu)勢顯現(xiàn)。

  全產(chǎn)業(yè)“逆勢”:多元化的協(xié)同效應(yīng)凸顯

  從整體市場來看,國內(nèi)白電子行業(yè)出現(xiàn)了不同程度的負增長,并且三季度的降幅進一步擴大。根據(jù)中怡康統(tǒng)計,家電各產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)不同程度下滑,其中冰箱下滑4.35%、洗衣機下滑1.90%、空調(diào)下滑3.19%、熱水器負增長6.47%。。

  青島海爾的“逆勢上揚”,給低迷的家電市場打了一劑強心針。三季度財報顯示,海爾冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器零售額份額較去年同期分別提升4.03、3.87、0.49、1.27個百分點。其中,冰箱、洗衣機保持行業(yè)第一并持續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢,零售額份額分別達到35.17%、33.33%,分別是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。

  近年來,家庭“整裝”、成套化的消費趨勢愈演愈烈,在一線市場,各種家庭成套化方案相繼推出。洗衣機+干衣機、大洗衣機+嬰童小洗衣機、洗衣機+洗鞋機等洗護組合,冰箱+冰柜、冰箱+酒柜等保鮮組合,成為家電市場的新寵。青島海爾三季報的出貨數(shù)據(jù),也說明了新興消費方式的興起。

  高端“逆勢”:智能、高端化掀起新風(fēng)口

  未來中國的消費升級無處不在,“品質(zhì)消費”成為新時代環(huán)境下的新方式。數(shù)據(jù)顯示,69.9%的人群購買高端家電的理由是為追求生活品質(zhì),“品質(zhì)”被列為當(dāng)前家電消費的最大趨勢。當(dāng)下,越來越多用戶選擇海爾旗下的高端品牌“卡薩帝”,就是消費升級的一種體現(xiàn)。

  青島海爾財報顯示,海爾“高價值”轉(zhuǎn)型效果明顯,高端品牌卡薩帝持續(xù)保持高增長,前三季度收入增長49%;高端品牌份額持續(xù)提升,10k+冰箱及滾筒洗衣機市場份額分別為36%、77%,16k+家用空調(diào)市場份額高達42.7%。

  但“高端”不等于高價格,這也是部分主打高端、卻沒有高品質(zhì)體驗的企業(yè),最終導(dǎo)致負增長的原因。聚焦到廚電產(chǎn)業(yè),2018年上半年,廚電市場遭遇寒冬“突襲”,下降0.5%,這是行業(yè)連續(xù)3年保持12%高增長后的首度下滑,更是10年來首次下跌。而卡薩帝廚電憑借高品質(zhì)實現(xiàn)逆勢增長,1-8月零售累計增幅235%。

  智能化也成為家電“品質(zhì)消費”的重要標(biāo)志,到2020年中國智能家電行業(yè)市場規(guī)模有望突破5000億元。2018年前三季度,青島海爾智慧家電激活量同比增長85%,全屋成套解決方案同比增長134%,智慧家庭用戶數(shù)同比增長23%,實現(xiàn)生態(tài)收入20.95億元,同比增長200%。無疑在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時代下,為家電企業(yè)帶來轉(zhuǎn)型的樣本和底氣。

  海外“逆勢”:品牌運營能力全球領(lǐng)先

  海外市場逐漸成為國內(nèi)家電企業(yè)的競爭高地。青島海爾不僅國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)了逆勢上揚,同時在海外重點市場也實現(xiàn)逆勢上揚,并在多領(lǐng)域保持高速增長態(tài)勢。報告期內(nèi),美國家電行業(yè)前三季度累計增長持平,而青島海爾北美市場保持較快增長,美元收入增長超過10%,再次實現(xiàn)超行業(yè)逆勢增長。

  與其他品牌僅僅依靠海外出口不同,青島海爾采用了本土設(shè)計、本土生產(chǎn)、本土銷售的“三位一體”本土化戰(zhàn)略。得益于全球采購、供應(yīng)鏈、研發(fā)平臺等方面的協(xié)同,青島海爾憑借自身的全球品牌運營能力,迅速打開了海外市場,并實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

  其中,高端需求密集的歐洲成為海爾全球化之路的下一個重點市場。在歐洲,青島海爾前三季度收入增長21%,且宣布擬收購意大利公司 Candy S.p.A 100%的股份,收購?fù)瓿珊笄鄭u海爾歐洲份額將躍居至前五位。不久前,青島海爾成為國內(nèi)第一家A+D股公司,發(fā)行D股后支持全球部署,特別是歐洲市場發(fā)展。

  此外,在澳新市場,青島海爾在2018年三季度收購?fù)瓿尚挛魈mFisher& Paykel家電資產(chǎn)與業(yè)務(wù),F(xiàn)isher& Paykel和Haier雙品牌在澳洲市場份額第二,新西蘭市場份額占比超過40%。而在海外其他市場同樣實現(xiàn)大幅增長,例如拉美市場收入增幅高達55%,南亞市場收入增長24%,日本市場收入增長10%。

  當(dāng)下,在人單合一模式指導(dǎo)下,青島海爾率先跨出家電領(lǐng)域,“生態(tài)品牌”正加速構(gòu)建。依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、U+智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺和衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)圈布局,青島海爾為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案,開啟家電行業(yè)乃至多個產(chǎn)業(yè)的新增長極,搶占千億級的市場蛋糕。

人物訪談