逆勢上揚業(yè)績高走 青島海爾2018年三季度同比增長12.77%

　　家電圈的馬太效應(yīng)凸顯，最新出爐的三季度財報再次驗證這一點。10月30日晚，青島海爾(600690.SH)發(fā)布2018年三季度財報，青島海爾前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1381億元，同比增長12.77%，實現(xiàn)歸母公司股東凈利潤61億元，同比增長9.35%，扣非歸母凈利潤55億元，增長17.62%。

　　“三化”，即高端化、多元化、全球化是家電龍頭企業(yè)發(fā)展的三大并行路線。從三季度財報來看，青島海爾在這三方面呈現(xiàn)出“強者恒強”、逆勢上揚的局勢：各產(chǎn)業(yè)逆勢增長，其中冰箱市場份額增幅最大，高達4.03%;高端逆勢增長，高端品牌卡薩帝持續(xù)保持高增長，前三季度收入增長49%;海爾北美市場保持較快增長，在行業(yè)零增長的前提下，美元收入增長11.8%。逆勢上揚業(yè)績高走，青島海爾的升級變革優(yōu)勢顯現(xiàn)。

　　全產(chǎn)業(yè)“逆勢”：多元化的協(xié)同效應(yīng)凸顯

　　從整體市場來看，國內(nèi)白電子行業(yè)出現(xiàn)了不同程度的負增長，并且三季度的降幅進一步擴大。根據(jù)中怡康統(tǒng)計，家電各產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)不同程度下滑，其中冰箱下滑4.35%、洗衣機下滑1.90%、空調(diào)下滑3.19%、熱水器負增長6.47%。。

　　青島海爾的“逆勢上揚”，給低迷的家電市場打了一劑強心針。三季度財報顯示，海爾冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器零售額份額較去年同期分別提升4.03、3.87、0.49、1.27個百分點。其中，冰箱、洗衣機保持行業(yè)第一并持續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，零售額份額分別達到35.17%、33.33%，分別是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。

　　近年來，家庭“整裝”、成套化的消費趨勢愈演愈烈，在一線市場，各種家庭成套化方案相繼推出。洗衣機+干衣機、大洗衣機+嬰童小洗衣機、洗衣機+洗鞋機等洗護組合，冰箱+冰柜、冰箱+酒柜等保鮮組合，成為家電市場的新寵。青島海爾三季報的出貨數(shù)據(jù)，也說明了新興消費方式的興起。

　　高端“逆勢”：智能、高端化掀起新風(fēng)口

　　未來中國的消費升級無處不在，“品質(zhì)消費”成為新時代環(huán)境下的新方式。數(shù)據(jù)顯示，69.9%的人群購買高端家電的理由是為追求生活品質(zhì)，“品質(zhì)”被列為當(dāng)前家電消費的最大趨勢。當(dāng)下，越來越多用戶選擇海爾旗下的高端品牌“卡薩帝”，就是消費升級的一種體現(xiàn)。

　　青島海爾財報顯示，海爾“高價值”轉(zhuǎn)型效果明顯，高端品牌卡薩帝持續(xù)保持高增長，前三季度收入增長49%;高端品牌份額持續(xù)提升，10k+冰箱及滾筒洗衣機市場份額分別為36%、77%，16k+家用空調(diào)市場份額高達42.7%。

　　但“高端”不等于高價格，這也是部分主打高端、卻沒有高品質(zhì)體驗的企業(yè)，最終導(dǎo)致負增長的原因。聚焦到廚電產(chǎn)業(yè)，2018年上半年，廚電市場遭遇寒冬“突襲”，下降0.5%，這是行業(yè)連續(xù)3年保持12%高增長后的首度下滑，更是10年來首次下跌。而卡薩帝廚電憑借高品質(zhì)實現(xiàn)逆勢增長，1-8月零售累計增幅235%。

　　智能化也成為家電“品質(zhì)消費”的重要標(biāo)志，到2020年中國智能家電行業(yè)市場規(guī)模有望突破5000億元。2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長85%，全屋成套解決方案同比增長134%，智慧家庭用戶數(shù)同比增長23%，實現(xiàn)生態(tài)收入20.95億元，同比增長200%。無疑在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時代下，為家電企業(yè)帶來轉(zhuǎn)型的樣本和底氣。

　　海外“逆勢”：品牌運營能力全球領(lǐng)先

　　海外市場逐漸成為國內(nèi)家電企業(yè)的競爭高地。青島海爾不僅國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)了逆勢上揚，同時在海外重點市場也實現(xiàn)逆勢上揚，并在多領(lǐng)域保持高速增長態(tài)勢。報告期內(nèi)，美國家電行業(yè)前三季度累計增長持平，而青島海爾北美市場保持較快增長，美元收入增長超過10%，再次實現(xiàn)超行業(yè)逆勢增長。

　　與其他品牌僅僅依靠海外出口不同，青島海爾采用了本土設(shè)計、本土生產(chǎn)、本土銷售的“三位一體”本土化戰(zhàn)略。得益于全球采購、供應(yīng)鏈、研發(fā)平臺等方面的協(xié)同，青島海爾憑借自身的全球品牌運營能力，迅速打開了海外市場，并實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

　　其中，高端需求密集的歐洲成為海爾全球化之路的下一個重點市場。在歐洲，青島海爾前三季度收入增長21%，且宣布擬收購意大利公司 Candy S.p.A 100%的股份，收購?fù)瓿珊笄鄭u海爾歐洲份額將躍居至前五位。不久前，青島海爾成為國內(nèi)第一家A+D股公司，發(fā)行D股后支持全球部署，特別是歐洲市場發(fā)展。

　　此外，在澳新市場，青島海爾在2018年三季度收購?fù)瓿尚挛魈mFisher& Paykel家電資產(chǎn)與業(yè)務(wù)，F(xiàn)isher& Paykel和Haier雙品牌在澳洲市場份額第二，新西蘭市場份額占比超過40%。而在海外其他市場同樣實現(xiàn)大幅增長，例如拉美市場收入增幅高達55%，南亞市場收入增長24%，日本市場收入增長10%。

　　當(dāng)下，在人單合一模式指導(dǎo)下，青島海爾率先跨出家電領(lǐng)域，“生態(tài)品牌”正加速構(gòu)建。依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、U+智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺和衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)圈布局，青島海爾為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案，開啟家電行業(yè)乃至多個產(chǎn)業(yè)的新增長極，搶占千億級的市場蛋糕。