中怡康：海爾冰箱逆勢增長10月年累份額35.5%居第一

　　11月6日，國內(nèi)權威市場調(diào)查機構中怡康公布了10月冰箱市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱10月市場份額為36.3%，增幅達27.6%。此外截至10月，冰箱市場仍處于下滑態(tài)勢，年累增幅下降3.9%。在此環(huán)境下，海爾冰箱實現(xiàn)了逆勢增長7.1%，且年累份額為35.5%，居行業(yè)第一;在1萬元以上價位段，年累增幅達4.7%。

　　據(jù)悉，導致冰箱市場下滑的原因是多方面的。一是冰箱市場自2013年后正式步入政策后時代，同時也宣告了冰箱在中國主要家庭基本完成普及，家庭保有量飽和。二是房地產(chǎn)市場增長速度進一步放緩。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月，現(xiàn)房銷售面積累計負增長19.1%，較去年同期回落幅度高達30.8%，對冰箱市場的拉動作用有限。

　　就目前市場表現(xiàn)，行業(yè)資深人士劉步塵認為，各大廠商應該加大差異化產(chǎn)品的研發(fā)力度。通過改善產(chǎn)品結構、推動保鮮技術升級來滿足消費者需求，冰箱企業(yè)才能提高市場份額、實現(xiàn)持續(xù)增長。海爾冰箱能實現(xiàn)逆勢增長，主要就在于其堅持科技與用戶零距離，滿足了用戶的儲鮮需求。

　　近年來人們生活水平不斷提高，高端進口、有機食材不斷被端上餐桌，如何保證此類食材的健康營養(yǎng)成為了當下消費者最關注的問題。這也為冰箱保鮮功能構建了更高的門檻。根據(jù)中怡康聯(lián)合紅頂獎的調(diào)查顯示，消費者在購買冰箱時最為關注的三項因素分別是保鮮技術、節(jié)能環(huán)保和智能操控，其中保鮮技術的受關注度高達41.3%。

　　冰箱企業(yè)針對性的新品研發(fā)也意識到了這個問題，相比于往年集中在智能、多門、變頻等領域的競爭，2017年以來，主流品牌的高端新品發(fā)布都更為注重保鮮技術層面?？v觀行業(yè)主流品牌推出的保鮮產(chǎn)品，他們的保鮮技術創(chuàng)新大都集中在冷藏室，忽略了對冷凍室保鮮科技的探索，使得冷凍室食材營養(yǎng)流失問題突出。

　　為滿足消費者的儲鮮需求，海爾推出了冷藏冷凍皆保鮮的饗宴冰箱。其搭載的冷凍室保鮮技術解決了風冷冰箱化霜時存在的“加熱”問題，確保食材細胞不被刺破，營養(yǎng)不流失，這也成為2018年冷凍保鮮市場的新打開方式。在冷藏室，海爾饗宴冰箱還搭載了的精控微風道和干濕分儲技術，實現(xiàn)果蔬不失水、干貨不返潮。憑借原創(chuàng)科技實現(xiàn)冷藏冷凍保鮮，海爾冰箱收獲了市場和消費者的認可。

　　物聯(lián)網(wǎng)時代，消費者需求更加個性化和多樣化，企業(yè)只有握穩(wěn)消費者需求，才能在市場競爭中處于優(yōu)勢地位。在人單合一模式指導下，海爾依托全球10+N研發(fā)模式，并聯(lián)全球消費者需求，持續(xù)創(chuàng)新出滿足消費者需求的顛覆性產(chǎn)品，從而實現(xiàn)了在市場中的持續(xù)增長和份額領先。