歐睿國(guó)際:海爾制冷連續(xù)11年成為全球NO.1
2019年1月10日,世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2018年海爾制冷第11次蟬聯(lián)全球品牌零售量NO.1。其中,冰箱連續(xù)11年成為全球第一,冷柜連續(xù)8年成為全球第一,酒柜連續(xù)9年成為全球第一。
全球化布局加快:市場(chǎng)角逐愈演愈烈
隨著發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者對(duì)制冷產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求增加,發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)用戶消費(fèi)需求,全球多市場(chǎng)迎來(lái)了小幅增長(zhǎng)。此前有數(shù)據(jù)顯示,亞洲制冷市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)0.5%,歐美制冷市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)約1.7%,撒哈拉以南地區(qū)增速預(yù)計(jì)為2.4%。
在此背景下,中韓歐美等國(guó)家或地區(qū)的主流制冷企業(yè)抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇,在多地建立了研究中心、設(shè)計(jì)中心以及工廠等,進(jìn)一步加快全球化布局步伐,深耕海外市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)最早堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的制冷品牌,海爾在全球構(gòu)建起了研發(fā)、制造、營(yíng)銷的三位一體本土化布局,全球化布局日臻完善。
從研發(fā)方面來(lái)看,海爾秉承“世界就是我的研發(fā)部”理念,以歐洲、美國(guó)、日本等10大研發(fā)中心作為根基和觸手,創(chuàng)造10+N全球研發(fā)創(chuàng)新體系。在全球制造層面,繼2017年擴(kuò)建印度工業(yè)園后,海爾又于去年投建第二個(gè)印度工業(yè)園。同時(shí),在北美的美國(guó)、墨西哥等地,海爾建有南卡、迪凱特、路易斯維爾等8個(gè)工廠,主要生產(chǎn)TM、BM等產(chǎn)品,在歐洲俄羅斯,東南亞的泰國(guó)、越南、印尼,中東非的尼日利亞等均有工廠布局。目前,海爾制冷產(chǎn)業(yè)已在全球多個(gè)國(guó)家或地區(qū)實(shí)現(xiàn)了本土化創(chuàng)新、研發(fā)、制造,在創(chuàng)新布局方面已領(lǐng)先行業(yè)。
全球市場(chǎng)占有率:海爾制冷實(shí)現(xiàn)11連冠
雖然全球市場(chǎng)上,各大主流品牌都進(jìn)行了關(guān)于研發(fā)、制造的全球化布局,但市場(chǎng)排名依然存在差距。自2008年海爾從美系品牌手中接過(guò)全球制冷品牌第一后,在此后的11年里,其他企業(yè)排名不斷變化,而海爾始終穩(wěn)居榜首。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,制冷市場(chǎng)排名差異較大,是因?yàn)楦髌放迫蚧季謱?duì)用戶的滿足程度不同。對(duì)海爾制冷產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),全球化研發(fā)制造布局只是其領(lǐng)先行業(yè)的基石,利用顛覆性產(chǎn)品科技滿足全球用戶的差異化需求,才是其連續(xù)11年領(lǐng)跑的最大推手。
依托全球開(kāi)放平臺(tái)和研發(fā)體系,海爾冰箱首創(chuàng)冷凍智能恒溫科技,突破風(fēng)冷冰箱熱風(fēng)回流導(dǎo)致冷凍室溫度波動(dòng)過(guò)大的行業(yè)難題,確保食材營(yíng)養(yǎng)不流失。在越南,海爾冰箱運(yùn)用干濕分儲(chǔ)科技解決咖啡等干貨在高溫高濕的熱帶季風(fēng)環(huán)境下難以存儲(chǔ)的痛點(diǎn)。在德國(guó),海爾研發(fā)Fresherpad幫助喜愛(ài)肉食的德國(guó)消費(fèi)者快速冷凍、解凍肉類食材,確保食材新鮮營(yíng)養(yǎng)。
正是由于科技與用戶零距離,海爾制冷收獲了來(lái)自全球用戶的選票。數(shù)據(jù)顯示,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),2018年海爾冰箱市場(chǎng)份額為35.5%,且成為行業(yè)首個(gè)首位度超3的品牌;在越南,海爾冰箱市場(chǎng)份額達(dá)20%,居市場(chǎng)第一;在德國(guó),海爾多門冰箱市場(chǎng)份額27%居第一,連續(xù)6個(gè)月占據(jù)多門市場(chǎng)榜首。同時(shí),依托自主品牌以及高端引領(lǐng)的發(fā)展策略,海爾冰箱還成功在印度、巴基斯坦、俄羅斯以及法國(guó)、英國(guó)等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高端引領(lǐng)。最終,來(lái)自全球市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將海爾制冷推上了全球11連冠的位置。
海爾以“人單合一”探索物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式,圍繞以用戶為中心的成長(zhǎng)邏輯開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)、制造經(jīng)營(yíng)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)制冷產(chǎn)業(yè)連續(xù)11年居全球第一。而這一實(shí)踐過(guò)程也表明,中國(guó)企業(yè)的全球化征程絕不能被低端鎖定,絕不能放棄品牌高地,而應(yīng)該堅(jiān)持向品牌技術(shù)要市場(chǎng),向原創(chuàng)科技要紅利,從而實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的品牌崛起和價(jià)值擴(kuò)張。