歐睿國(guó)際：海爾制冷連續(xù)11年成為全球NO.1

　　2019年1月10日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾制冷第11次蟬聯(lián)全球品牌零售量NO.1。其中，冰箱連續(xù)11年成為全球第一，冷柜連續(xù)8年成為全球第一，酒柜連續(xù)9年成為全球第一。

　　全球化布局加快：市場(chǎng)角逐愈演愈烈

　　隨著發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者對(duì)制冷產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求增加，發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)用戶消費(fèi)需求，全球多市場(chǎng)迎來(lái)了小幅增長(zhǎng)。此前有數(shù)據(jù)顯示，亞洲制冷市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)0.5%，歐美制冷市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)約1.7%，撒哈拉以南地區(qū)增速預(yù)計(jì)為2.4%。

　　在此背景下，中韓歐美等國(guó)家或地區(qū)的主流制冷企業(yè)抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，在多地建立了研究中心、設(shè)計(jì)中心以及工廠等，進(jìn)一步加快全球化布局步伐，深耕海外市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)最早堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的制冷品牌，海爾在全球構(gòu)建起了研發(fā)、制造、營(yíng)銷的三位一體本土化布局，全球化布局日臻完善。

　　從研發(fā)方面來(lái)看，海爾秉承“世界就是我的研發(fā)部”理念，以歐洲、美國(guó)、日本等10大研發(fā)中心作為根基和觸手，創(chuàng)造10+N全球研發(fā)創(chuàng)新體系。在全球制造層面，繼2017年擴(kuò)建印度工業(yè)園后，海爾又于去年投建第二個(gè)印度工業(yè)園。同時(shí)，在北美的美國(guó)、墨西哥等地，海爾建有南卡、迪凱特、路易斯維爾等8個(gè)工廠，主要生產(chǎn)TM、BM等產(chǎn)品，在歐洲俄羅斯，東南亞的泰國(guó)、越南、印尼，中東非的尼日利亞等均有工廠布局。目前，海爾制冷產(chǎn)業(yè)已在全球多個(gè)國(guó)家或地區(qū)實(shí)現(xiàn)了本土化創(chuàng)新、研發(fā)、制造，在創(chuàng)新布局方面已領(lǐng)先行業(yè)。

　　全球市場(chǎng)占有率：海爾制冷實(shí)現(xiàn)11連冠

　　雖然全球市場(chǎng)上，各大主流品牌都進(jìn)行了關(guān)于研發(fā)、制造的全球化布局，但市場(chǎng)排名依然存在差距。自2008年海爾從美系品牌手中接過(guò)全球制冷品牌第一后，在此后的11年里，其他企業(yè)排名不斷變化，而海爾始終穩(wěn)居榜首。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，制冷市場(chǎng)排名差異較大，是因?yàn)楦髌放迫蚧季謱?duì)用戶的滿足程度不同。對(duì)海爾制冷產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，全球化研發(fā)制造布局只是其領(lǐng)先行業(yè)的基石，利用顛覆性產(chǎn)品科技滿足全球用戶的差異化需求，才是其連續(xù)11年領(lǐng)跑的最大推手。

　　依托全球開(kāi)放平臺(tái)和研發(fā)體系，海爾冰箱首創(chuàng)冷凍智能恒溫科技，突破風(fēng)冷冰箱熱風(fēng)回流導(dǎo)致冷凍室溫度波動(dòng)過(guò)大的行業(yè)難題，確保食材營(yíng)養(yǎng)不流失。在越南，海爾冰箱運(yùn)用干濕分儲(chǔ)科技解決咖啡等干貨在高溫高濕的熱帶季風(fēng)環(huán)境下難以存儲(chǔ)的痛點(diǎn)。在德國(guó)，海爾研發(fā)Fresherpad幫助喜愛(ài)肉食的德國(guó)消費(fèi)者快速冷凍、解凍肉類食材，確保食材新鮮營(yíng)養(yǎng)。

　　正是由于科技與用戶零距離，海爾制冷收獲了來(lái)自全球用戶的選票。數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2018年海爾冰箱市場(chǎng)份額為35.5%，且成為行業(yè)首個(gè)首位度超3的品牌;在越南，海爾冰箱市場(chǎng)份額達(dá)20%，居市場(chǎng)第一;在德國(guó)，海爾多門冰箱市場(chǎng)份額27%居第一，連續(xù)6個(gè)月占據(jù)多門市場(chǎng)榜首。同時(shí)，依托自主品牌以及高端引領(lǐng)的發(fā)展策略，海爾冰箱還成功在印度、巴基斯坦、俄羅斯以及法國(guó)、英國(guó)等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高端引領(lǐng)。最終，來(lái)自全球市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將海爾制冷推上了全球11連冠的位置。

　　海爾以“人單合一”探索物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式，圍繞以用戶為中心的成長(zhǎng)邏輯開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)、制造經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)制冷產(chǎn)業(yè)連續(xù)11年居全球第一。而這一實(shí)踐過(guò)程也表明，中國(guó)企業(yè)的全球化征程絕不能被低端鎖定，絕不能放棄品牌高地，而應(yīng)該堅(jiān)持向品牌技術(shù)要市場(chǎng)，向原創(chuàng)科技要紅利，從而實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的品牌崛起和價(jià)值擴(kuò)張。