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2018加速布局,BATJ四家互聯(lián)網(wǎng)巨頭對家居家裝業(yè)“虎視眈眈”?

作者:周慧婷
來源:億歐
日期:2018-12-20 09:54:19
摘要:2018年,騰訊正式進軍家居產(chǎn)業(yè)、百度深度布局智能音箱市場、阿里斥巨資投出最大數(shù)額投融資案例、京東家裝建材加速布局……從巨頭的行動中,我們發(fā)現(xiàn)它們跨界入侵的步伐正一步步向家居家裝行業(yè)深入,好戲開鑼了,那么孰輸孰贏?

  2018年,騰訊正式進軍家居產(chǎn)業(yè)、百度深度布局智能音箱市場、阿里斥巨資投出最大數(shù)額投融資案例、京東家裝建材加速布局……從巨頭的行動中,我們發(fā)現(xiàn)它們跨界入侵的步伐正一步步向家居家裝行業(yè)深入,好戲開鑼了,那么孰輸孰贏?

  圖片來自“123rf.com.cn”

  合作、跨界、戰(zhàn)略投資、合并重組事件頻頻出現(xiàn)在2018年的家居家裝行業(yè),不光是家居家裝上市公司加快了動作,連一眾跨界巨頭也在加速入侵,意欲搶灘家居家裝市場。

  全年融資額高達214億、30起收購案例

  ——家居家裝業(yè)喧嘩不止,巨頭加速布局

  據(jù)億歐智庫統(tǒng)計,截至12月10日,家居家裝行業(yè)出現(xiàn)了60起融資事件,全年融資金額高達213.98億元,共有54家企業(yè)獲得投資,獲得上億元融資的企業(yè)有17家。

  另據(jù)億歐家居12月初統(tǒng)計,32家上市公司在1-11月完成了15起國內(nèi)收購,發(fā)起了15項海外收購與投資事件,最貴收購案超過了40億。

  在此背景下,不單是上市公司在2018年頻頻加速行業(yè)的跨界收購與合作兼并,BATJ等大公司也加速搶攤家居家裝市場。

  2018年,騰訊正式進軍家居產(chǎn)業(yè)、百度深度布局智能音箱市場、阿里斥巨資投出最大數(shù)額投融資案例、京東家裝建材加速布局……

  從巨頭的行動中,我們發(fā)現(xiàn)它們跨界入侵的步伐正一步步向家居家裝行業(yè)深入。

  阿里54億打響了搶灘家居業(yè)的第一槍,BTJ也不甘示弱

  ——解讀BATJ2018家居業(yè)布局與規(guī)劃

  要知道,大平臺尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的跨界入侵往往容易引起從業(yè)者的特別關(guān)注,在家居家裝業(yè),卻經(jīng)常出現(xiàn)“水土不服”、“打腫臉充胖子”、“雷聲大雨點小”等意外情況,BATJ也不例外。

  但是,BATJ在2018年借投資或合作或上線新產(chǎn)品等方式相繼布局家居家裝業(yè),向全行業(yè)告知新動態(tài)的同時也釋放出一種利好的信號。

  阿里:54億戰(zhàn)略投資并落地數(shù)字化賣場

  2月11日,與多家企業(yè)聯(lián)合投資居然之家130億元,BATJ在2018年布局家居家裝行業(yè)的第一槍就這樣被阿里重磅打響。

  10月12日,阿里巴巴集團CEO張勇發(fā)內(nèi)部信宣布成立“阿里本地生活服務(wù)公司”,發(fā)力大消費領(lǐng)域。居然之家&天貓新零售戰(zhàn)略發(fā)布會暨雙11啟動儀式也在同一天舉辦,首個“新零售數(shù)字化賣場”亮相居然之家金源店。不難看出,這是繼今年8月居然之家與阿里聯(lián)合打造全國首家盒馬鮮生店之后的又一戰(zhàn)略性舉措。

  巧合的是,居然之家于今年透露的三大重要發(fā)展方向中就有“實現(xiàn)從大家居向大消費轉(zhuǎn)型”,這與阿里于2個月后正式布局大消費領(lǐng)域有著同工異曲之妙。

  在發(fā)布會上,天貓透露稱這次合作是雙方基于產(chǎn)業(yè)重構(gòu)達成共識的基礎(chǔ)上達成的,希望加強用戶對服務(wù)、金融以及商品交互的體驗。居然之家則看重阿里在數(shù)字化、大數(shù)據(jù)和打造智慧門店等方面的優(yōu)勢,雙方將有望為整個行業(yè)打造全新的營銷通路。

  從打法來看,阿里借新零售之勢快速出手,落點快、準、狠,意圖集合多種力量深度改造并賦能傳統(tǒng)行業(yè),但其布局一度引起從業(yè)人士的質(zhì)疑,數(shù)字化賣場的成果還有待驗證。

  百度:All in AI,押注智能音箱

  百度在家居家裝業(yè)的落點主要集中在智能家居領(lǐng)域。今年3月,百度在內(nèi)部宣布正式成立“智能生活事業(yè)群組”,簡稱SLG,將原先的架構(gòu)三合一,陸奇兼任總經(jīng)理。此舉透露出百度將拓展智能語音交互市場并加速AI技術(shù)落地的信號。

  不過,百度發(fā)力智能音箱領(lǐng)域的熱度曾一度被離職事件所掩蓋。原任職百度集團總裁兼首席運營官的陸奇于5月提出了離職,幾乎刷屏了創(chuàng)投媒體圈;7月,出任百度智能家居硬件總經(jīng)理的渡鴉創(chuàng)始人呂聘也提出離職,當時距離百度全資收購渡鴉科技還不到1年半。

  但百度并未因此“停下”進軍智能家居的腳步。5月,百度領(lǐng)投小魚在家C+輪融資;6月,百度推出新一代僅售89元的小度智能音箱,加入互聯(lián)網(wǎng)補貼戰(zhàn);11月,據(jù)美Strategy Analytics發(fā)布的《2018年第三季度全球智能音箱市場報告》顯示,百度Q3智能音箱發(fā)售量排名全球第四,市場占有率增至8%;12月,百度繼2017年9月之后再次領(lǐng)投云丁科技。

  不難看出,百度的玩法以產(chǎn)品和戰(zhàn)略投資為主,其優(yōu)勢在于AI和人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等能力。想必在未來,百度將以科技的力量持續(xù)賦能智能家居產(chǎn)業(yè),這可能會成為百度在短中期進軍家居市場的唯一方向。

  騰訊:首次跨界入侵并闖入家居智慧營銷

  與早早布局家居領(lǐng)域的阿里、百度、京東不一樣,騰訊在家居家裝領(lǐng)域算是“稀客”,但在今年下半年喊出“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”口號的騰訊,似乎決心要做出改變。

  10月31日,馬化騰發(fā)布了《給合作伙伴的一封信》,向外傳遞出了要讓互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)深度融合的信號,成為最好的“數(shù)字化助手”。

  同一天,騰訊和紅星美凱龍戰(zhàn)略合作暨雙十一啟動儀式在深圳舉行。這一訊號傳來,很快讓大家聯(lián)想起阿里與居然之家的戰(zhàn)略合作,又是兩兩PK,又是線上與線下巨頭的相互結(jié)合,好戲已然開鑼。而它們的首個合作成果叫作“IMP全球家居智慧營銷平臺”,它能連接家居生態(tài)內(nèi)各個角色、場景和內(nèi)容,提供家裝全周期和個性化服務(wù),并將產(chǎn)生的流量分發(fā)給合作品牌。

  此舉或是騰訊意圖助力家居產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要表現(xiàn)。畢竟,家居行業(yè)4萬億市場急需一場新的技術(shù)變革和跨界轉(zhuǎn)型,無論是在智慧化、場景化,還是產(chǎn)業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)化等方向都面臨著新的機遇。

  在行業(yè)轉(zhuǎn)型之際,騰訊率先發(fā)力,喊對了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的口號,至于是否行得通、巨頭之間的聯(lián)合與競爭將出現(xiàn)什么走向,現(xiàn)在還很難說。

  京東:高喊“無界零售”口號,一頭扎進家裝建材

  在一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭中,京東似乎是離家裝行業(yè)最近的玩家,它不僅和第三方合作,還以自營的方式布局了家裝材料業(yè)的多個領(lǐng)域。

  今年5月,京東上線了建筑材料業(yè)務(wù),消費者能在商城上購買砂石水泥、管材管件、涂料等建筑材料,為工長及小b企業(yè)和品牌企業(yè)開放更大的空間;7月,京東成立了京東裝修聯(lián)盟,聯(lián)盟成員將獲得開放性數(shù)據(jù)、一體化營銷能力、供應(yīng)鏈服務(wù)和更多優(yōu)質(zhì)資源。

  除了產(chǎn)品和服務(wù)范圍,京東還與家居企業(yè)展開多次合作,比如和曲美兩次試水線下數(shù)字化家居門店,利用無界零售理念為家居行業(yè)賦能。曲美京東之家Living Mall是集休閑娛樂、數(shù)字營銷、一站式消費于一體的新型門店,店內(nèi)既有類似于時尚生活體驗館的泛家居零售場所,又能提供精裝服務(wù)、成品家具,還能向用戶售賣建材產(chǎn)品。

  從平臺的角度來看,京東借助篩選優(yōu)質(zhì)廠家與部分自營的形式,使家裝建材的品類變得越來越齊全,又向入駐的品牌商家提供更多服務(wù)和技術(shù)支持,同時也向線上線下一體化的數(shù)字化門店發(fā)力。

  阿里新零售PK京東無界零售,騰訊百度玩轉(zhuǎn)智慧化

  ——基因不同催生不一樣的玩法,家居家裝布局哪家強?

  開線上線下一體化門店并不算一種新玩法,無論是阿里2017年高舉高打的家居品牌集合店“家時代”,還是其他泛家居零售業(yè)態(tài)的新型門店,都不能代表哪家企業(yè)比另一家公司走得更遠。

  家居建材行業(yè)擁有非標準化、難以規(guī)模化擴張、注重個性化和落地服務(wù)等特性。

  曾有同行評價巨頭跨界布局家居市場的原因:“家居建材品類是阿里和京東所剩無幾的未完全開放地和希望田野。”

  而這種現(xiàn)象出現(xiàn)的終極原因在于家居建材品類的互聯(lián)網(wǎng)化時機正在到來。確實,泛家居產(chǎn)業(yè)正因為巨大的市場空間而受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“跨界入侵”。

  從四家巨頭的不同策略進行分析:

  1)  阿里 大力擁抱賣場巨頭、變革賣場門店形式固然能夠獲取新的流量,提供全新的用戶體驗,但是否能夠提升轉(zhuǎn)化率、實現(xiàn)強強聯(lián)合的效果還有待驗證;

  2) 主攻智能家居的百度 在AI方面蓄力已久,以平臺式思維將家庭場景(智能音箱)、車載場景(車機導(dǎo)航)等場景結(jié)合起來,不失為一種鮮明的技術(shù)型進攻方式,在技術(shù)和產(chǎn)品上具有先發(fā)優(yōu)勢;

  3)  騰訊 的起步看上去最晚,但占據(jù)了一個“好位置”——把握住了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的好時機,智慧化、數(shù)字化是家居賣場形態(tài)變革的重要特征,如果能把智慧營銷這件事情真正做起來,或許能實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動行業(yè)變革的“小目標”;

  4) 做好賦能、做大品類,京東 的玩法既能增加用戶與平臺的粘性,也能加大品牌商家與平臺的合作力度,但問題在于非標準化的產(chǎn)品和服務(wù)要依靠服務(wù)商來完成,服務(wù)是否完善、模式是否持續(xù)仍然待定,只能邊跑邊迭代;

  從實干者的角度出發(fā),阿里、百度、騰訊、京東仍然不算家居行業(yè)的參賽者,更像是陪跑教練。百度建場景、京東建平臺、阿里和騰訊落地新體驗,它們各自的布局方式皆與基因相關(guān),相似的地方在于——它們都還未做出足夠好的成績,其過程更像試水、調(diào)整與轉(zhuǎn)型,因此也難判輸贏。

  總的來說,家居行業(yè)勢必會往個性化、數(shù)據(jù)驅(qū)動、線上線下一體化服務(wù)等方向發(fā)展,但現(xiàn)階段家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型期還不夠成熟。事實上,家居行業(yè)面臨的頑疾和挑戰(zhàn)比想象中更難克服:低頻的消費頻次、過于龐雜的服務(wù)鏈條與利益鏈條、過于低下的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)建設(shè)水平,都是被從業(yè)人員深深詬病的痛點。

  前兩天,億歐家居作者跟從業(yè)者聊天時聽到一句話,用在這里恰好合適:“現(xiàn)在不是互聯(lián)網(wǎng)沒有準備好,而是這個產(chǎn)業(yè)還沒有完全準備好。”無論是巨頭的跨界轉(zhuǎn)型、行業(yè)的并購重組,還是企業(yè)的戰(zhàn)略升級,都必將先行經(jīng)歷一段煎熬的成長期,所以,你準備好了嗎?