中美學(xué)者最新研究：移動(dòng)支付促進(jìn)消費(fèi)潛能

　　美國伊利諾伊大學(xué)近期發(fā)表的最新實(shí)證研究成果稱：中國移動(dòng)支付的迅速普及，正在給交易總額和購買頻率帶來積極影響，并由此拉動(dòng)內(nèi)需，正向驅(qū)動(dòng)中國消費(fèi)的高增長(zhǎng)。

　　這組研究由中美高校共同完成。根據(jù)研究報(bào)告，這項(xiàng)研究在比照了2010年9月-2013年2月期間，近1.6億筆匿名交易的特征數(shù)據(jù)后得出結(jié)論：平均來看，在接受移動(dòng)支付后，交易總額增長(zhǎng)了2.4%，總交易頻率則提升了23.5%。

　　研究結(jié)果還表明，移動(dòng)支付可替代信用卡刷卡支付，同時(shí)也可以作為PC在線支付的補(bǔ)充。在中國消費(fèi)者接受支付寶之后，采用刷卡支付的交易總額減少了3.9%，但PC支付的交易總額則增加了0.3%。

　　研究作者、伊利諾伊大學(xué)厄巴納-香檳分校商業(yè)管理教授Xu Yuqian表示，一旦消費(fèi)者接受移動(dòng)支付，并融入自己的日常生活，移動(dòng)支付就會(huì)成為消費(fèi)者購買小額商品的方式，進(jìn)而拉動(dòng)內(nèi)需。“總體來看，移動(dòng)支付會(huì)促進(jìn)更多的購物頻率，尤其是偏休閑的購物，例如食品、娛樂和旅游。”

　　研究顯示：影響最大的是消費(fèi)者經(jīng)常購買的低客單價(jià)商品，例如飲料和電影票。而從不同行業(yè)來看，消費(fèi)者使用移動(dòng)支付交易最多的品類是食品百貨，占39.51%，其次是教育類產(chǎn)品，占14.84%。

　　Xu Yuqian同時(shí)在文章中建議零售商擁抱移動(dòng)支付，因?yàn)檫@意味著“你會(huì)希望為客戶提供多種渠道來支付 ，符合你的最佳利益。”

　　這項(xiàng)論文的合作者還包括紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院的Anindya Ghose教授和南京大學(xué)的Xiao Binqing教授。

　　研究小組稱，近年來，在中國，支付寶等移動(dòng)支付渠道影響消費(fèi)者的日常消費(fèi)行為已成為人們共同的直觀感受，但一直缺乏在此基礎(chǔ)上基于經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，對(duì)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)影響的實(shí)證研究，這正是研究的出發(fā)點(diǎn)。

　　此前，全球移動(dòng)行業(yè)組織GSMA也發(fā)布《移動(dòng)資金行業(yè)狀況報(bào)告》指出：在許多新興市場(chǎng)，移動(dòng)支付等技術(shù)是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，這種作用尤其體現(xiàn)在推動(dòng)支付正規(guī)化、提升透明度，以及拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)等方面。