歐睿國(guó)際更新2018全球冷柜排名：海爾仍是第1

　　1月10日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)2018年全球大型家用電器市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜2018年品牌零售量以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)再次搶占全球NO.1位置，這也是海爾冷柜第8次坐穩(wěn)全球第一寶座。

　　從TOP5的冷柜品牌中可以看出，跟去年相比，海爾在銷額銷量上仍延續(xù)第一的成績(jī)，而第2-5名的家電品牌排名卻發(fā)生了一次深度洗牌。

　　排名洗牌的背后面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　受房地產(chǎn)調(diào)控政策及原材料漲價(jià)等諸多因素的影響，家電市場(chǎng)的發(fā)展整體不容樂觀。一方面，銅、鋁、鋼等原材料價(jià)格的上漲，倒逼家電行業(yè)價(jià)格的普遍上漲，行業(yè)整體漲幅在10%左右，價(jià)格上漲在一定程度上影響了消費(fèi)者購(gòu)買的積極性。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，新一輪家電更新?lián)Q代的時(shí)代也已經(jīng)到來，冰冷市場(chǎng)高端轉(zhuǎn)型的效果開始顯現(xiàn)。

　　目前，面對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)換代，行業(yè)已經(jīng)明顯分化出兩大陣營(yíng)。一方是固守傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，執(zhí)著于產(chǎn)品基本功能點(diǎn)的迭代，進(jìn)行單純產(chǎn)品維度的創(chuàng)新，無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、智能化的消費(fèi)需求，其銷量數(shù)據(jù)不盡人意。

　　而另一方是，商家不斷升級(jí)產(chǎn)品，尋找新的消費(fèi)亮點(diǎn)，拓寬產(chǎn)品功能，優(yōu)化使用體驗(yàn)，貼合日常消費(fèi)需求，受到消費(fèi)者的青睞，這無疑加速了用戶的換新速度，也能分得巨大的市場(chǎng)紅利。

　　在這次歐睿國(guó)際的排名中，深度洗牌的背后，也為企業(yè)未來的發(fā)展指明了道路，是抓住機(jī)遇與挑戰(zhàn)，調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，開辟新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)?還是固守自我，延續(xù)傳統(tǒng)思維和發(fā)展慣性，逐漸淘汰?

　　落地用戶思維 海爾冷柜坐穩(wěn)第一寶座

　　在此次歐睿國(guó)際調(diào)研的全球家電品牌中，海爾冷柜能夠在眾多老牌家電中脫穎而出。業(yè)內(nèi)專家分析稱，海爾冷柜搶占第一寶座，靠的不僅僅是背后10+N的科技創(chuàng)新體系，更是能夠洞察用戶消費(fèi)需求，時(shí)刻引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　比如，當(dāng)結(jié)霜困擾用戶，影響消費(fèi)者的生活品質(zhì)時(shí)，海爾推出0結(jié)霜冷柜，結(jié)束了30多年的冷柜結(jié)霜?dú)v史，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“無霜”時(shí)代。當(dāng)臥式冷柜彎腰取物不便、串味影響口感、占地面積大的矛盾出現(xiàn)時(shí)，海爾冷柜又相繼推出不同類型的立式冷凍柜，并根據(jù)不同用戶需求打造出包括全開抽屜式冷凍柜、母乳柜、無霜立式冷凍柜等立式冷凍柜產(chǎn)品矩陣，滿足健身、母嬰、保健、高端等多圈層用戶需求，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“立式 分儲(chǔ)”時(shí)代。

　　不僅如此，在國(guó)外，海爾冷柜融入到當(dāng)?shù)兀床觳煌纳盍?xí)慣、人文風(fēng)俗等產(chǎn)生的用戶需求。在日本，針對(duì)魚食文化發(fā)達(dá)需要高冷凍力冷柜，海爾推出勁凍大冷柜，市場(chǎng)份額穩(wěn)居日本市場(chǎng)第一。在尼日利亞，針對(duì)經(jīng)常斷電問題，推出100小時(shí)不化凍冷柜品牌，連續(xù)13年獲尼日利亞市場(chǎng)份額第一……

　　業(yè)內(nèi)人士分析，“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾冷柜打通產(chǎn)品創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的邊界，滿足全球消費(fèi)者的個(gè)性化需求。正是因?yàn)閷?duì)用戶的深入洞察，不斷優(yōu)化使用體驗(yàn)，才使海爾冷柜在市場(chǎng)飽和、價(jià)格上漲、用戶多變的市場(chǎng)中，連續(xù)8年奪得第一寶座。