歐睿國(guó)際更新2018全球冷柜排名:海爾仍是第1
1月10日,世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)2018年全球大型家用電器市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,海爾冷柜2018年品牌零售量以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)再次搶占全球NO.1位置,這也是海爾冷柜第8次坐穩(wěn)全球第一寶座。
從TOP5的冷柜品牌中可以看出,跟去年相比,海爾在銷額銷量上仍延續(xù)第一的成績(jī),而第2-5名的家電品牌排名卻發(fā)生了一次深度洗牌。
排名洗牌的背后面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
受房地產(chǎn)調(diào)控政策及原材料漲價(jià)等諸多因素的影響,家電市場(chǎng)的發(fā)展整體不容樂觀。一方面,銅、鋁、鋼等原材料價(jià)格的上漲,倒逼家電行業(yè)價(jià)格的普遍上漲,行業(yè)整體漲幅在10%左右,價(jià)格上漲在一定程度上影響了消費(fèi)者購(gòu)買的積極性。與此同時(shí),隨著消費(fèi)升級(jí),新一輪家電更新?lián)Q代的時(shí)代也已經(jīng)到來,冰冷市場(chǎng)高端轉(zhuǎn)型的效果開始顯現(xiàn)。
目前,面對(duì)全球范圍內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)換代,行業(yè)已經(jīng)明顯分化出兩大陣營(yíng)。一方是固守傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式,執(zhí)著于產(chǎn)品基本功能點(diǎn)的迭代,進(jìn)行單純產(chǎn)品維度的創(chuàng)新,無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、智能化的消費(fèi)需求,其銷量數(shù)據(jù)不盡人意。
而另一方是,商家不斷升級(jí)產(chǎn)品,尋找新的消費(fèi)亮點(diǎn),拓寬產(chǎn)品功能,優(yōu)化使用體驗(yàn),貼合日常消費(fèi)需求,受到消費(fèi)者的青睞,這無疑加速了用戶的換新速度,也能分得巨大的市場(chǎng)紅利。
在這次歐睿國(guó)際的排名中,深度洗牌的背后,也為企業(yè)未來的發(fā)展指明了道路,是抓住機(jī)遇與挑戰(zhàn),調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略,開辟新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)?還是固守自我,延續(xù)傳統(tǒng)思維和發(fā)展慣性,逐漸淘汰?
落地用戶思維 海爾冷柜坐穩(wěn)第一寶座
在此次歐睿國(guó)際調(diào)研的全球家電品牌中,海爾冷柜能夠在眾多老牌家電中脫穎而出。業(yè)內(nèi)專家分析稱,海爾冷柜搶占第一寶座,靠的不僅僅是背后10+N的科技創(chuàng)新體系,更是能夠洞察用戶消費(fèi)需求,時(shí)刻引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。
比如,當(dāng)結(jié)霜困擾用戶,影響消費(fèi)者的生活品質(zhì)時(shí),海爾推出0結(jié)霜冷柜,結(jié)束了30多年的冷柜結(jié)霜?dú)v史,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“無霜”時(shí)代。當(dāng)臥式冷柜彎腰取物不便、串味影響口感、占地面積大的矛盾出現(xiàn)時(shí),海爾冷柜又相繼推出不同類型的立式冷凍柜,并根據(jù)不同用戶需求打造出包括全開抽屜式冷凍柜、母乳柜、無霜立式冷凍柜等立式冷凍柜產(chǎn)品矩陣,滿足健身、母嬰、保健、高端等多圈層用戶需求,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“立式 分儲(chǔ)”時(shí)代。
不僅如此,在國(guó)外,海爾冷柜融入到當(dāng)?shù)兀床觳煌纳盍?xí)慣、人文風(fēng)俗等產(chǎn)生的用戶需求。在日本,針對(duì)魚食文化發(fā)達(dá)需要高冷凍力冷柜,海爾推出勁凍大冷柜,市場(chǎng)份額穩(wěn)居日本市場(chǎng)第一。在尼日利亞,針對(duì)經(jīng)常斷電問題,推出100小時(shí)不化凍冷柜品牌,連續(xù)13年獲尼日利亞市場(chǎng)份額第一……
業(yè)內(nèi)人士分析,“人單合一”模式指導(dǎo)下,海爾冷柜打通產(chǎn)品創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的邊界,滿足全球消費(fèi)者的個(gè)性化需求。正是因?yàn)閷?duì)用戶的深入洞察,不斷優(yōu)化使用體驗(yàn),才使海爾冷柜在市場(chǎng)飽和、價(jià)格上漲、用戶多變的市場(chǎng)中,連續(xù)8年奪得第一寶座。