國家信息中心：2018年空調(diào)健康、智能趨勢明顯 海爾第一

　　在消費(fèi)需求升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的大環(huán)境下，差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)成為空調(diào)企業(yè)的核心競爭力，節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能成為空調(diào)產(chǎn)品的升級方向。2月21日，國家信息中心發(fā)布《2018年度空調(diào)市場分析報(bào)告》，報(bào)告顯示，2018年度空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出了產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)顯著的發(fā)展格局。其中，自清潔、智能等品類抓住消費(fèi)升級風(fēng)口快速進(jìn)入用戶家庭。

　　數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)憑借自清潔空調(diào)36.66%的銷售量和37.73%的銷售額、智能空調(diào)36.16%的銷售量和37.73%的銷售額，拿下健康、智能兩大品類份額第一，在提升用戶家庭端智能、健康的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代空氣體驗(yàn)的同時(shí)，引領(lǐng)了空調(diào)行業(yè)健康、智能的創(chuàng)新趨勢。

　　消費(fèi)升級促產(chǎn)品創(chuàng)新 海爾空調(diào)引領(lǐng)健康智能趨勢

　　當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級的本質(zhì)是產(chǎn)品性價(jià)比的升級，而非簡單的提高均價(jià)。消費(fèi)升級浪潮下，各大品牌開始將目光聚焦于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，在健康、智能領(lǐng)域開啟技術(shù)創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士表示，2018年，以智能、自清潔為代表的節(jié)能健康產(chǎn)品已成為市場主流。

　　國家信息中心報(bào)告顯示，2018年度，智能空調(diào)、自清潔空調(diào)市場依然保持了品牌高集中度特征。與2017年度相比，雖然參與競爭企業(yè)有所增加，但品牌集中度依然體現(xiàn)為高位集中態(tài)勢，前三品牌占智能空調(diào)銷售量比例高達(dá)87.96 %。其中，海爾以36.16%的銷售量和37.73%的銷售額占據(jù)智能空調(diào)第一位，在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代率先落地創(chuàng)新成果。

　　與此同時(shí)，“健康”訴求也催生了這一搭載“自清潔”模塊的空調(diào)新品類。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，海爾以36.66%的銷售量和37.73%的銷售額位列自清潔空調(diào)第一。市場的引領(lǐng)，源于海爾在自清潔領(lǐng)域的多步先手棋。針對室內(nèi)空氣二次污染難題，海爾空調(diào)2015年行業(yè)首創(chuàng)自清潔，3年銷量不斷上升，在成為明星產(chǎn)品的同時(shí)，還創(chuàng)造了一個(gè)新的空調(diào)品類和新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，被全行業(yè)所效仿。最新數(shù)據(jù)顯示，海爾自清潔空調(diào)已進(jìn)入2000萬家庭。

　　國家信息中心報(bào)告表示，海爾空調(diào)首次打破了行業(yè)固守的硬件思維，從空調(diào)本身和室內(nèi)環(huán)境兩方面重新定義健康空氣，將研發(fā)重點(diǎn)從空調(diào)硬件轉(zhuǎn)移到家庭空氣解決方案，堅(jiān)持在健康空氣領(lǐng)域探索，優(yōu)化空氣體驗(yàn)，輸出智慧空氣解決方案。

　　產(chǎn)業(yè)升級促企業(yè)轉(zhuǎn)型 海爾智慧空氣生態(tài)成果顯現(xiàn)

　　目前，海爾通過率先布局健康空調(diào)領(lǐng)域，以技術(shù)為先導(dǎo)積極尋求突破，不僅實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)機(jī)自清潔、內(nèi)外機(jī)自清潔到智慧自清潔的不斷升級，先后推出會洗澡的自清潔空調(diào)、“能吞光”的凈界自清潔空調(diào)、換新風(fēng)的新風(fēng)自清潔空調(diào)等健康空氣解決方案，更首創(chuàng)智慧空氣生態(tài)，從“造空調(diào)”轉(zhuǎn)型到“造空氣”。

　　物聯(lián)網(wǎng)概念的不斷成熟，讓眾多家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等跨界企業(yè)紛紛進(jìn)入智慧家電這一市場。但行業(yè)快速發(fā)展的背后，仍然隱藏著智能單品各自為戰(zhàn)、產(chǎn)品功能同質(zhì)化的問題存在。聚焦到空調(diào)行業(yè)，海爾空調(diào)堅(jiān)持“造空氣”的智慧空氣生態(tài)， 不僅在思維層面由硬件到用戶進(jìn)行顛覆性轉(zhuǎn)變，同時(shí)順應(yīng)了“用戶需要的不再是一臺空調(diào)，而是好空氣”的消費(fèi)升級趨勢，在市場和智慧生活領(lǐng)域結(jié)出碩果。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海爾智慧空氣方案已在全國44個(gè)城市滲透了1053個(gè)海爾線下門店，在青島、深圳、沈陽3個(gè)城市建立了多家海爾智慧空氣體驗(yàn)館，正在為52.67萬個(gè)家庭、211萬人帶去健康、清新、舒適的家庭生活環(huán)境。針對母嬰特殊人群，海爾空調(diào)更推出行業(yè)首個(gè)母嬰智慧空氣生態(tài)，通過發(fā)布幼兒園智慧空氣、落成了100個(gè)“健康空氣教室”等形式，直接影響近10萬母嬰用戶。

　　國家信息中心報(bào)告分析，2019年，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及消費(fèi)需求的中高端變化，品牌競爭將會更加激烈，高端產(chǎn)品市場規(guī)模會進(jìn)一步擴(kuò)大，智能+、自清潔、健康舒適空調(diào)的競爭將會更加激烈，規(guī)模將明顯提升。在人單合一模式指導(dǎo)下，海爾空調(diào)依托全球10+N研發(fā)體系，創(chuàng)新用戶交互模式、快速變現(xiàn)用戶需求，不僅在傳統(tǒng)硬件上提升智能、健康體驗(yàn)，更率先步入“空氣生態(tài)”新領(lǐng)域，引領(lǐng)了空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新趨勢。