推廣緩慢，eSIM在5G時(shí)代能否突破重圍？

5G時(shí)代來(lái)臨給很多領(lǐng)域帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，而eSIM功能在5G環(huán)境下將解放出它曾經(jīng)被限制的威力。

經(jīng)歷了SIM卡剪卡、microSIM卡、nanoSIM卡，你有沒(méi)有想過(guò)有一天手機(jī)再也不需要這些實(shí)體卡片了呢？

2019年3月29日，中國(guó)聯(lián)通召開(kāi)了主題為“聯(lián)通eSIM 無(wú)卡更自由” 聯(lián)合首銷(xiāo)合作啟動(dòng)大會(huì)。會(huì)上中國(guó)聯(lián)通宣布將eSIM可穿戴設(shè)備獨(dú)立號(hào)碼業(yè)務(wù)從試點(diǎn)拓展至全國(guó)，并公布了首批eSIM產(chǎn)品合作品牌。

eSIM替代SIM卡的時(shí)代即將來(lái)臨。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，eSIM 就是將傳統(tǒng)SIM卡電子化。普通的 SIM 卡是有實(shí)體芯片的， 而eSIM卡則被內(nèi)嵌在電子設(shè)備中，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)只是一個(gè)數(shù)據(jù)文件。這意味著1號(hào)將可以支持多終端同時(shí)使用，設(shè)備不插卡就可撥號(hào)、上網(wǎng)等。

智能設(shè)備迭代推進(jìn)SIM卡升級(jí)  5G物聯(lián)潮流不可逆

2007年，喬布斯拿著3.5英寸的第一代iPhone，在發(fā)布會(huì)上重新定義了手機(jī)。這款去掉了手機(jī)鍵盤(pán)，僅用一個(gè)home鍵替代，厚11.6mm的設(shè)備將手機(jī)通訊、影音播放、網(wǎng)頁(yè)瀏覽做了流暢結(jié)合。

第一代蘋(píng)果的誕生改變了很多潮流趨勢(shì)。例如3.5英寸的屏幕看起來(lái)很小，但是在當(dāng)時(shí)，它的尺寸比大多數(shù)手機(jī)屏幕都要大。諾基亞N95智能手機(jī)當(dāng)時(shí)的顯示屏尺寸僅為2.6英寸。而今天智能手機(jī)的屏幕平均為6英寸大小。

iphone 機(jī)身厚度變化

蘋(píng)果不斷將朝陽(yáng)技術(shù)運(yùn)用在了新產(chǎn)品上。iPhone 3G在2008年7月11日正式發(fā)售，這款手機(jī)開(kāi)始支持3G網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸速度更快。2008年，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量達(dá)到了1700萬(wàn)部，并且在此后幾年中，iPhone的銷(xiāo)量保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

智能設(shè)備的迭代是SIM卡升級(jí)的最大推手之一。隨著蘋(píng)果機(jī)身越來(lái)越輕薄以及和通訊商的關(guān)系更加密切。在2011年，蘋(píng)果就申請(qǐng)了虛擬SIM卡專(zhuān)利，并將這一概念在iPad Air 2上進(jìn)行了嘗試。隨后2017年，在體積更小的智能穿戴設(shè)備Apple watch 3上，進(jìn)行了再一次的推廣。

盡管eSIM技術(shù)誕生多年，但是蘋(píng)果的推廣仍然未讓這個(gè)技術(shù)家喻戶曉。2017年，在中國(guó)三大通訊公司中，Apple watch 3僅有中國(guó)聯(lián)通且歸屬地為上海、廣東、河南、湖南、湖北、天津的賬號(hào)提供支持。某種程度上說(shuō)智能設(shè)備運(yùn)用eSIM技術(shù)和通訊廠商之間也存在博弈，因此全球推廣更有難度。

eSIM卡換號(hào)方便，能為設(shè)備節(jié)省出升級(jí)空間，真正意義上實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備的獨(dú)立使用，對(duì)于物聯(lián)產(chǎn)業(yè)的實(shí)用性飛躍有至關(guān)重要的作用。但是此前eSIM卡在IoT領(lǐng)域運(yùn)用可能難以凸顯出其效力。比如說(shuō)，許多產(chǎn)品因?yàn)閿?shù)據(jù)傳輸問(wèn)題并不盡善盡美。路由器會(huì)因?yàn)槎鄠€(gè)攝像頭同時(shí)寫(xiě)入數(shù)據(jù)算力不足或者帶寬不足而出現(xiàn)故障，智能設(shè)備聯(lián)網(wǎng)顯得雞肋。

而5G的出現(xiàn)能夠大幅提升IoT的基礎(chǔ)能力。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸見(jiàn)頂，物聯(lián)網(wǎng)從概念向現(xiàn)實(shí)消費(fèi)邁進(jìn)，各類(lèi)科技企業(yè)爭(zhēng)相多元戰(zhàn)略布局。作為實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)布局的核心技術(shù)，5G應(yīng)用為物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)智能生態(tài)洪峰孕育了機(jī)會(huì)。

5G提供高連接數(shù)和高網(wǎng)速，eSIM卡幫助智能設(shè)備脫離手機(jī)及其他設(shè)備獨(dú)立使用，或許這才是萬(wàn)物互聯(lián)的開(kāi)始。

eSIM捆綁企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商 京東攜手聯(lián)通不過(guò)蜻蜓點(diǎn)水

國(guó)際上，主流運(yùn)營(yíng)商例如AT&T,Verizon, NTT Docomo,CK, Orange等，早已開(kāi)通eSIM服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，eSIM卡的應(yīng)用離不開(kāi)通訊公司的權(quán)限解鎖。eSIM卡需要內(nèi)嵌，這意味著運(yùn)營(yíng)公司和物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的合作伙伴關(guān)系將會(huì)更加密切。

三大運(yùn)營(yíng)公司中，聯(lián)通在eSIM卡領(lǐng)域的動(dòng)作最為頻繁，此前eSIM獨(dú)立號(hào)碼業(yè)務(wù)除了支持蘋(píng)果產(chǎn)品，還已支持華為運(yùn)動(dòng)手表，據(jù)悉用戶已達(dá)20萬(wàn)。二季度中國(guó)聯(lián)通積極聯(lián)合行業(yè)合作伙伴，4月23日上午，順利召開(kāi)“2019上海5G創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)暨中國(guó)聯(lián)通全球產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴大會(huì)”，開(kāi)始共同探索生態(tài)合作新模式。

而許多智能穿戴領(lǐng)域玩家將與運(yùn)營(yíng)公司的合作視作發(fā)展良機(jī)。例如此次京東旗下自有品牌“京選”入圍聯(lián)通短名單，成為首批與中國(guó)聯(lián)通合作的eSIM硬件品牌。實(shí)際上京選在該領(lǐng)域尚未有知名度，和聯(lián)通合作旨在從渠道商轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域品牌商。還有“出門(mén)問(wèn)問(wèn)”一類(lèi)的垂直領(lǐng)域品牌，對(duì)和聯(lián)通的合作尤為重視。

eSIM被各大廠商與平臺(tái)視作完成彎道超越的機(jī)會(huì)。但是京東和聯(lián)通這類(lèi)的合作，對(duì)于建立起相對(duì)成熟的物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放生態(tài)，不過(guò)是蜻蜓點(diǎn)水。物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌能否有足夠的市場(chǎng)占有率，除了需要網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，還有幾點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

1、是否經(jīng)經(jīng)受得起硬件考驗(yàn)

技術(shù)較為成熟的蜂窩版Apple Watch 3，自帶GPS并已經(jīng)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立通話、信息回復(fù)、儲(chǔ)存、播放歌曲等功能，可以滿足智能手表用戶的基本戶外使用。但是蘋(píng)果官方宣布Apple Watch 3的電池續(xù)航能力為18小時(shí)，在連接iPhone時(shí)，能夠擁有3小時(shí)通話時(shí)間，而連接至網(wǎng)絡(luò)時(shí)僅為“超過(guò)1小時(shí)”。此外，在GPS狀態(tài)下室外運(yùn)動(dòng)續(xù)航時(shí)間降為5小時(shí)，若同時(shí)開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)，續(xù)航便僅為4小時(shí)。只帶著智能設(shè)備不依賴(lài)手機(jī)出門(mén)其實(shí)夠嗆。

蘋(píng)果有最好的零件供應(yīng)商僅能做到如此，其他品牌就更不用說(shuō)了。eSIM的出現(xiàn)給了智能設(shè)備孵化更多功能的土壤，沒(méi)有這些功能讓硬件顯得不夠智能，但是有了這些功能硬件又無(wú)法支撐，這樣的矛盾讓許多人對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品望而卻步。

2、能否針對(duì)痛點(diǎn)成為用戶剛需

目前qq音樂(lè)已經(jīng)支持Apple Watch端在線使用，效果已經(jīng)接近原生音樂(lè)，提高了智能設(shè)備的可用性，但是不樂(lè)觀的耗電量讓這些功能形同虛設(shè)。eSIM功能的出現(xiàn)意味著，智能設(shè)備功能越來(lái)越豐富，能完成大部分基礎(chǔ)工作。只戴一個(gè)智能手表運(yùn)動(dòng)可以達(dá)到最佳運(yùn)動(dòng)效果，但是前提是沒(méi)有更好佩戴手機(jī)出門(mén)的方式，而現(xiàn)在輔助佩戴手機(jī)的運(yùn)動(dòng)周邊非常豐富。

現(xiàn)階段大部分場(chǎng)景下，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間脫離手機(jī)，沒(méi)有手機(jī)產(chǎn)品護(hù)航的品牌，建起自己的生態(tài)基本無(wú)望，提高市場(chǎng)占有率極其有難度。反而是兒童、老人市場(chǎng)存在有剛需，他們對(duì)安全定位、獨(dú)立通話有著強(qiáng)需求。小孩有可能無(wú)法使用手機(jī)、而老人常常不記得帶上手機(jī)出門(mén)。從這些痛點(diǎn)出發(fā)，而非一味的比拼功能可能對(duì)于該領(lǐng)域的垂直品牌來(lái)說(shuō)更加重要。

推廣利益協(xié)調(diào)期進(jìn)展緩慢 正是未來(lái)廣泛運(yùn)用布局良機(jī)

今年GSMA發(fā)布的eSIM報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)將有20%到35%的智能手機(jī)通過(guò)eSIM連接。2025年，中國(guó)也將成為全球最大的eSIM智能手機(jī)市場(chǎng)，約占全球eSIM智能手機(jī)連接的五分之一。

但是國(guó)內(nèi)eSIM業(yè)務(wù)發(fā)展速度并不快。2018年10月份，中國(guó)電信才開(kāi)始在上海、廣州、成都及南京開(kāi)通eSIM試點(diǎn)，到目前為止僅新增了武漢和深圳；今年1月23日，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)啟對(duì)eSIM一號(hào)雙終端業(yè)務(wù)試運(yùn)行?？蓪?shí)現(xiàn)手機(jī)與可穿戴設(shè)備的綁定，共享同一個(gè)號(hào)碼、話費(fèi)及流量套餐。2019年1月23日至12月為業(yè)務(wù)試驗(yàn)階段，首批僅對(duì)天津、上海、南京、杭州、廣州、深圳、成都七個(gè)城市支持；最早對(duì)eSIM業(yè)務(wù)進(jìn)行布局的中國(guó)聯(lián)通，在今年3月才收到工信部批復(fù)，正式宣布將eSIM可穿戴設(shè)備獨(dú)立號(hào)碼業(yè)務(wù)從試點(diǎn)拓展至全國(guó)。

目前eSIM業(yè)務(wù)僅在少量城市試點(diǎn)開(kāi)通，仍然不是最主流的消費(fèi)市場(chǎng)，仍然處于推廣期和利益協(xié)調(diào)期，進(jìn)展比較緩慢。但是可以預(yù)見(jiàn)，作為一種未來(lái)必將廣泛應(yīng)用的技術(shù)，eSIM設(shè)備及應(yīng)用將成為一個(gè)重要的科技發(fā)展方向，未來(lái)支持eSIM的設(shè)備也將越來(lái)越多，潮流不可擋。

1、讓設(shè)備延展物理屬性，符合未來(lái)創(chuàng)新需求

雖然現(xiàn)在SIM卡的體積已經(jīng)比較小了，但是隨著手機(jī)設(shè)備越來(lái)越輕薄，智能穿戴設(shè)備的適用場(chǎng)景越來(lái)越多，SIM卡已經(jīng)不滿足未來(lái)的需求趨勢(shì)了。eSIM卡具備普通卡沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)，不僅不占據(jù)電子設(shè)備空間，設(shè)備無(wú)需側(cè)面開(kāi)孔還可以提高三防級(jí)別。因?yàn)闆](méi)有實(shí)體卡槽，eSIM也是柔性可折疊手機(jī)的首選。手機(jī)或者其他電子設(shè)備未來(lái)的形態(tài)可以有更多的想象空間，及早布局該功能對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展有利。

2、無(wú)卡降低設(shè)備成本，運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)的雙向便利

eSIM無(wú)需更換實(shí)體卡，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，也能省下一筆開(kāi)支。eSIM用戶如果想要更換運(yùn)營(yíng)商，或者辦理其他業(yè)務(wù)，無(wú)需再到營(yíng)業(yè)廳辦理，動(dòng)動(dòng)手指在網(wǎng)上就能申請(qǐng)。目前來(lái)說(shuō)雖然eSIM功能尚未普及，還在用戶習(xí)慣培養(yǎng)階段，也只有產(chǎn)品有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力才有機(jī)會(huì)引導(dǎo)用戶。但是這種雙向便利一旦形成潮流，對(duì)于一些處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)但和運(yùn)營(yíng)商合作密切，能綁定著提供優(yōu)惠資費(fèi)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)打開(kāi)局勢(shì)的辦法。

3、是大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能領(lǐng)域企業(yè)的機(jī)遇

eSIM功能對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的起點(diǎn)和機(jī)遇。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，他們有機(jī)會(huì)成為一個(gè)連接點(diǎn)，連接起合作伙伴和用戶，成為數(shù)據(jù)智能科技服務(wù)商，搭建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。對(duì)于大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們有機(jī)會(huì)獲得更豐富的移動(dòng)數(shù)據(jù)。而物聯(lián)網(wǎng)、人工智能領(lǐng)域的企業(yè)也有了更多的實(shí)用場(chǎng)景，例如智能手表能在線播放音樂(lè)那就意味著它們未來(lái)有機(jī)會(huì)和更多東西相連接。另外eSIM還讓物聯(lián)網(wǎng)入口有了更多的可能，例如運(yùn)用在智能耳機(jī)上，再加上語(yǔ)音交互那將完全解放出人的雙手。

5G時(shí)代來(lái)臨給很多領(lǐng)域帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，而eSIM功能在5G環(huán)境下將解放出它曾經(jīng)被限制的威力。我們不能否認(rèn)eSIM功能在當(dāng)下依然會(huì)給智能設(shè)備帶來(lái)很多考驗(yàn)，但是未來(lái)在形態(tài)和功能上eSIM能幫助這些設(shè)備最大程度的提升想象空間。eSIM也有可能幫助物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)品打破手機(jī)是IoT唯一入口的定論，因此在功能未全面普及前正是相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)盡早布局的關(guān)口。