服裝行業(yè)需要RFID輔助消費(fèi)升級(jí)

服裝鞋業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分亦難言樂(lè)觀(guān)，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅2016年上半年，達(dá)芙妮關(guān)店450家、朗姿股份關(guān)店29家、卡賓服飾關(guān)店47家、利朗關(guān)店50家、利邦關(guān)店19家、哈森商貿(mào)關(guān)店156家，而國(guó)內(nèi)服裝巨頭美特斯邦威自2015年出現(xiàn)首虧以來(lái)一直陷入虧損與關(guān)店的泥潭。

在人人都在討論消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，何以這些服裝企業(yè)會(huì)如此一蹶不振?在很多人看來(lái)，這是電商的價(jià)格戰(zhàn)所致，實(shí)則不盡然。何為消費(fèi)升級(jí)?對(duì)消費(fèi)者而言，功能已經(jīng)不再是最為關(guān)注的方面，而對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)以及背后的附加屬性更為講究了。十月媽咪副總經(jīng)理衛(wèi)達(dá)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“今天，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌和品質(zhì)成了最重要的標(biāo)簽，其他諸如價(jià)格啊等等都不再重要?！?/p>

服裝作為一種商品，其最為重要的價(jià)值就是滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，此輪的消費(fèi)升級(jí)，就起本質(zhì)而言即是消費(fèi)者需求的升級(jí)，抓準(zhǔn)消費(fèi)者的消費(fèi)心理與需求方是上策。目前新生代已然成為服裝行業(yè)的消費(fèi)主力，這一代人是伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的，信息不再閉塞，自由開(kāi)放，彰顯自我與個(gè)性是他們的本色，個(gè)人主義、善變、自我、情緒化是他們的標(biāo)簽。

如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求，特別是新生代消費(fèi)者的心理需求成為服裝業(yè)成功的關(guān)鍵，這就勢(shì)必要做的新、準(zhǔn)及快這三點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)這也是傳統(tǒng)服裝業(yè)的致命缺陷，所謂新，即是需要銳敏地發(fā)現(xiàn)行業(yè)的最新潮流趨勢(shì)，及時(shí)把握跟進(jìn);準(zhǔn)則是需要精確地洞察出消費(fèi)者心理，感知出消費(fèi)者心理的變化，而非僅僅跟風(fēng);快則是在前述兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上迅速地推出成品，將產(chǎn)品的研發(fā)周期大大縮短，因?yàn)橄M(fèi)心理與潮流瞬息萬(wàn)變，一旦錯(cuò)過(guò)，即不再來(lái)。

新零售時(shí)代的本質(zhì)是新技術(shù)的全面普及

去年10月，馬云在云棲大會(huì)的公開(kāi)演講上提出了“五個(gè)新方向”，即新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新資源。一時(shí)之間，新零售成為熱門(mén)話(huà)題，引起社會(huì)及業(yè)界的廣泛關(guān)注及探討。馬云所言的新零售是指互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，未來(lái)，線(xiàn)下與線(xiàn)上零售將深度結(jié)合，加上現(xiàn)代物流，服務(wù)商利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)成未來(lái)新零售的概念。純電商的時(shí)代很快將結(jié)束，純零售的形式也將被打破，新零售將引領(lǐng)未來(lái)全新的商業(yè)模式。

很明顯，在新零售的整條產(chǎn)業(yè)鏈中，包括生產(chǎn)、倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)管理、物流運(yùn)輸?shù)日麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，技術(shù)將扮演著最為關(guān)鍵的角色，不夸張地說(shuō)，新零售的本質(zhì)就是新技術(shù)的全面普及。