四個(gè)攔路虎，擊碎中小廠商的5G逆襲夢

智能手機(jī)的Q1季度銷量慘淡，被寄予厚望的5G手機(jī)，卻已有“賣貨擔(dān)當(dāng)”的跡象。

回溯2019年，5G手機(jī)在整體市場的占比只有個(gè)位數(shù)，過去的四個(gè)月里銷量大漲。據(jù)IDC最新的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2020年Q1，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量約為1450萬臺(tái)，占整體市場的21.8%，環(huán)比上季度增長了64%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年Q2結(jié)束，5G手機(jī)出貨量占比或?qū)⒊^40%。

與4G手機(jī)百花齊放的2014年有所不同，2020年5G手機(jī)風(fēng)口雖至，中小玩家的處境卻并未因此得到改善。

直至5月8日魅族首款驍龍865手機(jī)魅族17系列才正式面世，與“同芯”的小米10系列相比，亮相時(shí)間足足晚了三個(gè)月。

從第一部5G手機(jī)，至今已過去10個(gè)月時(shí)間。去年的8月5日，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版正式上市，官方售價(jià)4999元，是當(dāng)時(shí)國內(nèi)開售的第一款5G手機(jī)。

此后，5G手機(jī)在新機(jī)型的占比不斷上升，據(jù)泰爾終端實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)據(jù)顯示，Q1申請進(jìn)網(wǎng)的手機(jī)產(chǎn)品106款，其中5G手機(jī)57款，款型占比53.77%。包括華米OV和中興、聯(lián)想、一加等幾乎所有國產(chǎn)廠商都已入局。

銷量上來看Q1季度，5G手機(jī)市場華為一家獨(dú)大，占比達(dá)到55.4%，二至四名也占據(jù)了超過40%的市場。

也就說，雖然以魅族、中興為首的“二線”玩家積極入場，可最終仍是4G時(shí)代勝出的幾家大廠拿下了幾乎全部的市場。

每次通信技術(shù)的升級，都伴隨著手機(jī)市場格局的洗牌，緣何5G時(shí)代中小廠商的“逆襲夢”卻碎了呢？這不得不提5G通信技術(shù)相比4G是全方位的演進(jìn)，門檻被無限拉高，從芯片、硬件配置到系統(tǒng)軟件優(yōu)化等多個(gè)層面，都阻礙著中小玩家彎道超車。

第一個(gè)“攔路虎”：芯片

4G大戰(zhàn)開始于2014年，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)芯片的廠商多達(dá)數(shù)十家，如聯(lián)發(fā)科、Marvell、博通、海思、高通都是較為知名的芯片廠商，那時(shí)候的中小手機(jī)廠商可以有多種選擇。以高通為例，2014上半年就推出了驍龍800/600/400/200系列，涵蓋了4G芯片的高中低端全線，加之其他芯片廠商的芯片，這為4G手機(jī)的繁榮奠定基礎(chǔ)。

到2014年4月份，中國4G手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量就突破了100款，其中國產(chǎn)品牌4G機(jī)型就占據(jù)了70%。

5G時(shí)代“寡頭化”現(xiàn)象加劇，其中市場上中小廠商可選擇的5G芯片過少，是非常重要的一個(gè)因素。

5G芯片由于技術(shù)和生產(chǎn)工藝難度增加，市場上只剩下了高通、華為、三星以及聯(lián)發(fā)科這四家巨頭。它們也各有各的問題，進(jìn)一步加劇5G芯片選擇較少的難題，本就實(shí)力不足的中小廠商因無“芯”可用，不得不減緩甚至?xí)簳r(shí)放棄5G手機(jī)戰(zhàn)略。

比如說，魅族17系列直到前幾天才面世，而蘋果和堅(jiān)果手機(jī)至今還未推出自己的5G手機(jī)。

三星和聯(lián)發(fā)科去年就推出了5G芯片，可市場的反應(yīng)很冷淡。5G網(wǎng)絡(luò)要比4G網(wǎng)絡(luò)快上100倍，對芯片性能的要求也上升到了前所未有的高度。2019年，三星980芯片曾使用在三星和vivo的5G手機(jī)上，可性能表現(xiàn)，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于高通芯片。

今年2月初，三發(fā)布了5G旗艦機(jī)星Galaxy S20系列，就分為了Exynos 990和驍龍865兩個(gè)版本。

而在一些主流市場的該型號手機(jī)主要是使用驍龍865，三星方面雖“鴨子嘴硬”認(rèn)為Exynos 990的整體性能和驍龍865旗鼓相當(dāng)，可在韓國大本營市場，S20全部采用驍龍865的舉動(dòng)，無疑等同默認(rèn)了三星在5G芯片上的暫時(shí)“失敗”。

據(jù)俄媒2020年4月9日的一篇報(bào)道透露，三星公司正式宣布,他們將放棄Exynos 990芯片的開發(fā)，放棄這款5G芯片的研制。如此來看，三星在5G芯片上短時(shí)間內(nèi)將不會(huì)有大動(dòng)作。

去年11月，聯(lián)發(fā)科正式發(fā)布首款集成式5G SoC——天璣1000，中興能在國內(nèi)首發(fā)5G手機(jī)也是依賴聯(lián)發(fā)科天璣1000這顆芯。然而，在實(shí)際使用中，天璣1000的性能同樣遠(yuǎn)不如高通5G芯片強(qiáng)悍，加之過去聯(lián)發(fā)科低端芯片的品牌印象，導(dǎo)致中興之后，只有OPPO Reno3搭載搭載低配版的天璣1000L，并沒有更多的5G手機(jī)“愿意”使用天璣1000。

四大巨頭，兩大巨頭暫時(shí)陷入“泥潭”中，那只有高通和麒麟兩個(gè)玩家，而麒麟從不對外銷售，國內(nèi)5G手機(jī)成了高通玩家與華為多對一大戰(zhàn)。

5G芯片大戰(zhàn)中，高通并沒有占到先發(fā)優(yōu)勢。

去年高通首發(fā)的驍龍855通過外掛驍龍X50的方式，實(shí)現(xiàn)對5G網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)的支持，因?yàn)閮H支持5G NSA單模網(wǎng)絡(luò)而落后于麒麟。直至12月，高通才發(fā)布了支持NA、NSA雙模式5G網(wǎng)絡(luò)的高端芯片驍龍865和中端芯片驍龍765。

可由于產(chǎn)能有限，驍龍865只能先滿足于出貨量大的大廠，而中端驍龍765因不支持N79頻段，使其很難成為主流的5G芯片。如小米、OPPO、vivo等高端機(jī)型都選擇驍龍865，像魅族這樣有點(diǎn)“理想”的中小廠商，寧可拖到5月推出魅族17，也不考慮驍龍765。

正式量產(chǎn)不過幾個(gè)月，驍龍865總產(chǎn)能有限，但有采購需求的廠商卻有很多家，中小廠商因?yàn)楸揪统鲐浟康?，自然?huì)排在米OV之后。另外，為了避免廠商“私自”開打價(jià)格戰(zhàn)，破壞這款芯片的高端形象。高通在前段時(shí)間硬性規(guī)定，所有搭載高通驍龍865 5G芯片的手機(jī)售價(jià)不得低于3000元。

此舉導(dǎo)致走低價(jià)5G策略去搶市場的套路破產(chǎn)，包括一直走價(jià)格戰(zhàn)策略的小米，也開始將價(jià)格上調(diào)，在小米10系列帶頭漲價(jià)一千元的氛圍下，OPPO、vivo、一加等其他品牌都跟著漲價(jià)。

驍龍865芯片成本價(jià)就1000元，高通特殊的商業(yè)模式，導(dǎo)致使用該芯片的手機(jī)廠商還要向它支付專利費(fèi)，進(jìn)一步拉高基于驍龍865的5G手機(jī)整體成本。如小米、OPPO為例，基本上每賣出一部使用該芯片的5G手機(jī)，就需向高通繳納75至125元不等的專利授權(quán)費(fèi)。

芯片成本高企，很大程度上限制了中小手機(jī)廠商的生存空間。作為5G芯片的另一極，2019年華為策略有所松動(dòng)，不過對緩解市場上的5G芯片“饑渴”方面很有限。

在2019年4月15日，華為創(chuàng)始人任正非在接受美國CNBC采訪時(shí)表示，華為將對其他手機(jī)廠商開放出售5G芯片（巴龍5000），包括競爭對手蘋果公司。不過這種開放還有個(gè)前提條件：但我們自主研發(fā)的麒麟芯片，是永遠(yuǎn)不會(huì)對外開放的。也就說，第三方芯片廠商可以選擇外掛巴龍5000的方式，去生產(chǎn)自己的5G芯片，目前來看這只適合蘋果，對于其他沒有芯片研發(fā)能力的手機(jī)廠商而言沒有太大影響。

華為之所以不愿意把自家的麒麟處理器賣給其它廠商，主要出于兩點(diǎn)考慮。

一方面是因?yàn)轺梓胄酒怯膳_(tái)積電代工生產(chǎn)，華為每年要消耗幾千萬片麒麟芯片，基本上沒有余力外賣。另一方面華為也擔(dān)心其它中小手機(jī)廠商拿到麒麟芯片之后，故意壓低價(jià)格，和華為打價(jià)格戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士稱，5G手機(jī)價(jià)格高昂很大部分是因?yàn)槌杀荆鐚＠M(fèi)和制造工藝。摩根大通數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)的芯片成本要比4G LTE貴了大約1.85倍。5G基帶這部分的成本也不便宜，大約需要33.40美元，而支持5G網(wǎng)絡(luò)的處理器則需要55.60美元。

4G時(shí)代芯片可選擇較多，給予了中小廠商入局的機(jī)會(huì)，客觀上推動(dòng)了4G手機(jī)時(shí)代的百花齊放，類似360、樂視這樣的純互聯(lián)網(wǎng)公司，也能夠“蹚”一下手機(jī)這個(gè)渾水。

5G芯片成本高、量產(chǎn)有限，目前只有高通一家能夠解決手機(jī)廠商的5G芯片需求，導(dǎo)致巨頭玩家掌握了絕對的話語權(quán)。5G換機(jī)潮來臨會(huì)帶來新機(jī)遇，但無“芯”可用，是中小手機(jī)廠商逆襲夢迎來的的第一個(gè)“攔路虎”

第二個(gè)“攔路虎”：其他硬件

5G手機(jī)不是僅僅是換了個(gè)5G芯片那么簡單，5G手機(jī)意味著在同等時(shí)間內(nèi)，需要處理比4G手機(jī)更多的任務(wù)，變相的增加了手機(jī)的功耗和處理能力，各個(gè)零部件都迎來“大升級”。

5G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速度比先前4Glte蜂窩網(wǎng)絡(luò)快100倍，而且5G網(wǎng)絡(luò)提供了更快的響應(yīng)時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)延遲小于1毫秒，4G網(wǎng)絡(luò)的響應(yīng)時(shí)間為30到70毫秒。

作為5G網(wǎng)絡(luò)的終端載體，5G手機(jī)硬件性能是否存在“短板”，決定了用戶能否體驗(yàn)到不打折扣的5G上網(wǎng)服務(wù)。也就說，5G手機(jī)在屏幕、閃存、電池散熱、攝像頭等這些核心基礎(chǔ)硬件，都有很高的要求。

在屏幕方面，對于5G時(shí)代的機(jī)型來說，需要的是具備高分辨率、高刷新率、高亮度和高色域等諸多優(yōu)點(diǎn)的屏幕。作為人機(jī)交互的主要媒介，屏幕的好壞在很大程度上直接影響著手機(jī)的使用體驗(yàn)。簡單點(diǎn)說，就是屏幕綜合素質(zhì)越高，畫面顯示、界面過渡效果就越細(xì)膩、越流暢，這樣的5G手機(jī)玩起來自然更過癮。

網(wǎng)速快了4G的100倍，如果屏幕不給力，就像用寬帶看黑白電視機(jī)。以華為P40系列為例，作為華為上半年的5G旗艦，就使用了業(yè)界首款四曲滿溢屏。根據(jù)官網(wǎng)顯示，華為P40 Pro更換屏幕的維修費(fèi)高達(dá)2159元，足見這款屏幕成本之高。

電池散熱方面，由于5G芯片的運(yùn)行速度要比4G芯片快得多，相應(yīng)的散熱以及耗電量都要大得多，這就需要加強(qiáng)手機(jī)的散熱模塊，以及增加電池容量等，其它好多的元器件也都需要重新設(shè)計(jì)和加強(qiáng)，這些都增加了設(shè)計(jì)和材料加工成本。

攝像頭方面，相比于以前的4G手機(jī)，5G手機(jī)攝像頭的數(shù)量上從單攝到雙攝到三攝到華為P30 Pro的四攝，最早的手機(jī)攝像頭只是比一比像素，現(xiàn)在更講究綜合性能的PK，包括大光圈、超廣角、潛望式長焦、TOF等特色鏡頭的配置，無疑也增大了硬件成本。

在閃存方面，據(jù)知名市場分析機(jī)構(gòu)摩根大亨的報(bào)告顯示，5G手機(jī)的閃存成本平均比4G手機(jī)貴1.85倍。而根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息來看，4G手機(jī)閃存成本平均為59美元，這也就意味著僅僅閃存成本，5G手機(jī)就要多付40美元。

在其他方面，如天線成本，移動(dòng)通訊技術(shù)發(fā)展至今已經(jīng)到了第六代，除了第一代技術(shù)完全棄用了以外，2G/3G/4G網(wǎng)絡(luò)目前都在使用。過去的4G手機(jī)中就需要布置多根天線來分別接收2G/3G/4G信號，現(xiàn)在又增加了5G天線。相比前幾代，5G網(wǎng)絡(luò)采用的頻率更高，衰減更大，手機(jī)內(nèi)部就需要安裝更多的天線來維持正常使用。

種種因素導(dǎo)致，在5G手機(jī)的推出上，中小手機(jī)廠商們不得不使用新材料、采用AMOLED屏幕等來保障用戶體驗(yàn)，加上軟硬件優(yōu)化也需要大量研發(fā)人員進(jìn)行攻關(guān)，大大延長了5G手機(jī)的推出周期。

中小廠商里能夠向魅族一樣，只晚了主流廠商三個(gè)月推出5G手機(jī)，就已算“表現(xiàn)”不錯(cuò)。

更為警醒的是，手機(jī)制造下游的優(yōu)秀硬件供應(yīng)商開始變得更為集中化，進(jìn)入巨頭掌控時(shí)代。智能手廠商之間的競爭，其實(shí)已經(jīng)演變?yōu)榱艘粓龉?yīng)鏈的競爭，誰擁有更為穩(wěn)健的供應(yīng)鏈體系，誰能夠更早的拿到核心硬件，誰就能夠擁有更強(qiáng)的供貨能力，可以滿足消費(fèi)者的現(xiàn)貨需求，來搶占更多的市場份額。

坦白來說，體量大的廠商，能夠?yàn)樵骷S商帶來更大的營收利潤，使得他們在供應(yīng)鏈上占據(jù)更大的話語權(quán)，甚至能夠在核心元器件上或得廠商的額外支持，進(jìn)而擁有一定時(shí)間的獨(dú)占期。

而另一方面，對于一些稀缺硬件，供應(yīng)商甚至?xí)_出提前預(yù)付定金的條件，動(dòng)輒數(shù)億的預(yù)付金，小廠商顯然玩不起，甚至是大廠商也不敢輕易去參與這種游戲。

所以在體量與資金的雙重劣勢下，諸多小廠商拿不到最新的核心硬件，乃至在許多時(shí)候只能夠使用大廠留下的邊角料。雖然5G有著足夠大的誘惑，但也是一塊燙手山芋，能夠在5G時(shí)代“茍”住就已經(jīng)很幸運(yùn)，想要上演逆襲大戲，無疑癡人說夢。

如今“馬太效應(yīng)”的趨勢越來越明顯，硬件供應(yīng)鏈話語權(quán)逐漸向頭部玩家集中，是中小手機(jī)廠商的第二道“攔路虎”。

第三個(gè)“攔路虎”：系統(tǒng)軟件的深度定制

安卓智能手機(jī)誕生之后，伴隨了漫長的刷機(jī)文化歷史，相對iOS，開放性更高的安卓系統(tǒng)，允許不同的手機(jī)廠商進(jìn)行“定制”。幾年前，部分用戶在買了某品牌的手機(jī)后，因?yàn)椴幌矚g該手機(jī)系統(tǒng)，往往會(huì)選擇第三方ROM進(jìn)行“刷機(jī)”。

此外，安卓手機(jī)使用一年或更久的時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)明顯的卡頓現(xiàn)象，也是致使刷機(jī)文化盛行的一個(gè)原因。

隨著手機(jī)廠商在系統(tǒng)軟件方面研發(fā)能力的加強(qiáng)，大廠“原生”O(jiān)S體驗(yàn)開始提升，刷機(jī)文化逐漸退出歷史舞臺(tái)，一些第三方ROM因?yàn)橛脩舻南Ъ娂婈P(guān)停。2015年3月11日，百度云OS宣布將暫停更新。TencentOS則在2017年6月28日停止服務(wù)。

從刷機(jī)文化中我們能夠感覺到，4G手機(jī)時(shí)代，并不需要對安卓系統(tǒng)進(jìn)行深度的定制，幾十人的小團(tuán)隊(duì)就可以打造一款第三方ROM。包括小米和錘子，做手機(jī)前，都靠打造一款ROM“積攢”人氣。

5G時(shí)代，起于3G時(shí)代的安卓系統(tǒng)，已經(jīng)有些“力不從心”，手機(jī)廠商想要做好一款5G手機(jī)，除了有顆5G好“芯”，和一系列“高端”的硬件配置。在對系統(tǒng)軟件的深度優(yōu)化能力上，也成了它們必須面對的全新挑戰(zhàn)。

去年8月4日，在接受《財(cái)新時(shí)間》的采訪中，中國移動(dòng)前董事長王建宙就發(fā)表過類似言論，他認(rèn)為，現(xiàn)在5G當(dāng)然可以繼續(xù)用4G的操作系統(tǒng)，也可以用的很好。但是在操作系統(tǒng)上面沒有一個(gè)升級的話，沒有一個(gè)大變化的話，在功能上就很難超越4G。

通過對已有的5G手機(jī)進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)華米OV在系統(tǒng)軟件的深度定制上，主要聚焦以下幾個(gè)點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)連接優(yōu)化；

5G網(wǎng)絡(luò)三大特征是高速率、大容量、低時(shí)延，智能手機(jī)作為接受終端，除了接收天線的硬件配置需要過關(guān)，網(wǎng)絡(luò)連接的系統(tǒng)底層優(yōu)化同樣非常重要。

小米10 Pro內(nèi)置 Multilink網(wǎng)絡(luò)融合方案，支持4GHz WiFi和5GHz WiFi+5G/4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)三路并進(jìn)，避免因WiFi信號不佳時(shí)引起的網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)。支持開啟5G/4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)加速，三網(wǎng)并發(fā)保證高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接。

OPPO Ace2則支持快速切網(wǎng)功能，方便用戶快速調(diào)整 SIM 卡通道以及切換移動(dòng)數(shù)據(jù)或 WiFi。

iQOO Neo3不僅僅支持雙Wi-Fi智能網(wǎng)絡(luò)，允許設(shè)備同時(shí)連接一個(gè)2.4Ghz和5Ghz兩個(gè)不同頻段的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，更是采用了Wi-Fi 6標(biāo)準(zhǔn)，連接Wi-Fi 6路由器后，可以實(shí)現(xiàn)1.2Gbps的速率。

未來，三大運(yùn)營商5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期都將選擇NSA/SA雙?；灸Ｊ剑⒅鸩降倪^渡到SA模式。而且，因?yàn)?G資費(fèi)過高，為了讓用戶能夠在家庭、公司或其他公眾空間同樣享受到“超級網(wǎng)速”，支持Wi-Fi 6已成為5G手機(jī)廠商的一個(gè)共識(shí)。為了不讓用戶的5G體驗(yàn)打折扣，網(wǎng)絡(luò)連接優(yōu)化上的研發(fā)創(chuàng)新能力，已越來越重要。

2、AI能力；

5G網(wǎng)絡(luò)連接能力強(qiáng)了，5G芯片也大幅提升智能手機(jī)的計(jì)算能力，手機(jī)的視頻影像體驗(yàn)進(jìn)入了全新的維度。智能手機(jī)作為用戶直播、短視頻、圖像等影像作品的創(chuàng)作終端，AI算法的重要性不斷提升，在5G手機(jī)上只靠“堆”攝像頭已難滿足用戶需求。

以華為P40系列手機(jī)為例，其硬件配置上可以說是能力很強(qiáng)悍的拍照手機(jī)。但在AI拍照的算法上也迎來新的升級，該系列手機(jī)已實(shí)現(xiàn)了拍照即可消除路人的「AI移除路人」功能。小米10系列在相機(jī)AI算法方面也迎來大幅提升，基于AI開發(fā)了許多新功能，如電影畫幅、新增動(dòng)態(tài)魔法換天、超級夜景等。OPPO Ace2也更新了AI超清夜景功能，在前置人像中加入了暗光自拍的能力。

3、其他創(chuàng)新；

5G手機(jī)硬件配置上的“升級”，也帶動(dòng)了系統(tǒng)上的一些優(yōu)化。

5G手機(jī)大多開始配備高刷新率屏幕，以iQOO Neo3 5G為例，該款手機(jī)推出了刷新率自適應(yīng)功能，不僅允許用戶自定義60Hz、90Hz、120Hz、144Hz，該手機(jī)還支持智能切換。它能自動(dòng)識(shí)別出你是否在操作手機(jī)，在不同刷新率之間動(dòng)態(tài)調(diào)整，滿足流暢和省電。

三星GalaxyS20 5G系列則推出了三星游戲助推器功能，在游戲時(shí)，星游戲助推器不僅能監(jiān)控手機(jī)溫度和內(nèi)存，更能提醒用戶手機(jī)的續(xù)航時(shí)間。同時(shí)還能優(yōu)化游戲，尋找電池使用時(shí)間、性能以及溫度之間的最佳平衡。用戶在游戲時(shí)還可通過三星游戲助推器截屏保留游戲精彩畫面、鎖屏掛機(jī)，甚至以畫中畫模式來進(jìn)行回復(fù)微信、信息等操作。

OPPO Ace2則支持4D游戲振感 2.0功能，支持通過聲音、圖像和觸控識(shí)別觸發(fā)振動(dòng)，支持根據(jù)不同槍械類型匹配不同振感。

最為獨(dú)特的一點(diǎn)是，OPPO Ace2支持游戲彈幕功能，用彈幕取代以往的橫幅通知，使用戶在享受游戲帶來的樂趣之時(shí)也不錯(cuò)過重要消息，支持自主調(diào)節(jié)彈幕的數(shù)量、速度和透明度。

安卓系統(tǒng)作為3G時(shí)代的產(chǎn)物，在4G時(shí)代同樣很適用。然而5G網(wǎng)絡(luò)帶來的顛覆，過去的智能手機(jī)從未經(jīng)歷，如何能夠讓用戶在手機(jī)上感受到真正的5G體驗(yàn)，需要手機(jī)廠商在系統(tǒng)和軟件上持續(xù)不斷的進(jìn)行深度優(yōu)化。

小米手機(jī)、錘子手機(jī)起步都是從第三方ROM開始，我們回過頭看，早期的系統(tǒng)定制的程度并不深。

2010年08月16日，MIUI首個(gè)內(nèi)測版推出，MIUI上借鑒了一些iOS的體驗(yàn)，注重操作體驗(yàn)的改變，MIUI第一代更多的是在界面上做了創(chuàng)新，相比原生Android系統(tǒng)來說簡化了界面和操作步驟，使MIUI界面更加人性化。

在那個(gè)時(shí)代，做一款智能手機(jī)并不是一件很復(fù)雜的事，為了給用戶更好的體驗(yàn)，各大手機(jī)廠商紛紛推出自己的OS，由于安卓系統(tǒng)本身就已完美的支持了3G、4G時(shí)代的需求，大多數(shù)是在一些交互細(xì)節(jié)和界面UI層面的改動(dòng)。

即使如此，為了能夠給用戶一款體驗(yàn)不錯(cuò)的定制款安卓，各大手機(jī)廠商也投入了大量的人力物力去持續(xù)創(chuàng)新。如小米2018年的招股書上透露，僅MIUI的雇員就達(dá)到了2275人，其中研發(fā)人員占比在大多數(shù)，是一筆不小的人力開支。

5G時(shí)代，安卓系統(tǒng)“原封”不動(dòng)的移植到手機(jī)上，已在很多方面捉襟見肘，這一時(shí)刻，考驗(yàn)著各大手機(jī)廠商在系統(tǒng)軟件上深度的定制化能力上。從MIUI身上我們能發(fā)現(xiàn)，想要打磨一款好的OS需要大量的研發(fā)人員參與。

5G時(shí)代智能手機(jī)系統(tǒng)的深度優(yōu)化進(jìn)入了全新的的局面，莫說芯片和硬件成本，僅僅系統(tǒng)軟件上的研發(fā)投入，大多數(shù)中小廠商也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無力承擔(dān)。

第四個(gè)“攔路虎”：下沉“紅利”也消失了

4G手機(jī)大戰(zhàn)之所以能百花齊放，也和當(dāng)時(shí)數(shù)億下沉城市用戶的紅利有關(guān)。

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到5億。來到2015年12月，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了6.2億。截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增加了2984萬人。

4G高速發(fā)展的幾年，中國手機(jī)網(wǎng)民也高速發(fā)展，從2013年到2019年，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模增加了近3.5億。

以中國人口14億來計(jì)算，拋開兒童和老人，智能手機(jī)的普及率已經(jīng)非常之高。用戶首次購機(jī)會(huì)看中價(jià)格，但二次、三次購機(jī)的消費(fèi)決策會(huì)越來越成熟。從消費(fèi)心理學(xué)的角度來看,消費(fèi)者第一次購買某新產(chǎn)品時(shí)防備心理最強(qiáng)，但從第二次后，這種風(fēng)險(xiǎn)及心理壓力會(huì)迅速的降低甚至消弭。

下沉用戶本身消費(fèi)能力不強(qiáng)，第一次購買智能手機(jī)時(shí)，出于一種防備心理，他們心理賬戶會(huì)促使他們選擇更“便宜”的手機(jī)機(jī)型。但隨著這些年智能手機(jī)普及完成，消費(fèi)者對智能手機(jī)的認(rèn)知都從“青澀”過渡到成熟。

這種趨勢，降低了中小手機(jī)廠商慣用的“價(jià)格戰(zhàn)”的威力。

去年，調(diào)查研究機(jī)構(gòu) Counterpoint發(fā)布過一份報(bào)告，2018 年全球智能手機(jī)市場整體負(fù)增長，不過高端手機(jī)（售價(jià)高于400美元，約合2693元）的銷量還在增長，同比增幅達(dá)到18％，是所有價(jià)格類別中增長最快的一個(gè)。

該調(diào)查正好暗合了手機(jī)普及率越高，用戶再次購買手機(jī)在價(jià)格敏感上就會(huì)越弱的猜想。

3G到4G的這十年，每年都有大量的新用戶進(jìn)入智能手機(jī)市場，這為許多的中小廠商提供了難得的機(jī)會(huì)。

作為首部手機(jī)，或許大部分新用戶對它們的要求，只要能夠連上3G/4G網(wǎng)絡(luò)就可以。在使用中，千元機(jī)的種種性能短板，逐漸會(huì)給他們深刻的認(rèn)識(shí)，在第二部或第三部手機(jī)選擇時(shí)，預(yù)算就會(huì)不斷的提高。

過去的幾年，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，華米OV在混戰(zhàn)中脫穎而出，用戶的忠誠度也在這段時(shí)間沉淀出來。以往中小廠商可以靠推出低端機(jī)，通過走量逐步的打開市場，然后去謀求轉(zhuǎn)型。

只是，現(xiàn)在的下沉紅利已消失，這個(gè)“量變到質(zhì)變”的發(fā)展之門已被關(guān)閉。

種種不利因素加持，可以毫無疑問的說，5G時(shí)代的中小廠商“逆襲夢”成功幾率越來越渺茫?；蛟S正如2年前華為余承東的預(yù)測，國內(nèi)主流手機(jī)品牌未來只剩2-3家。