興農和牧通過RFID等技術 實現(xiàn)產品知根溯源

近期，為了加快推進品牌戰(zhàn)略，助力農產品增值溢價，興和縣電子商務中心依托區(qū)域公用品牌“興農和牧”規(guī)范提升新型經營主體和龍頭企業(yè)、培育壯大農民專業(yè)合作社，吸引入圍了一大批優(yōu)質企業(yè)，在推進品牌建設與營銷的同時，著力擦亮“興農和牧”區(qū)域公用品牌金字招牌，線上線下倆手抓，為入圍企業(yè)量身打造適配性強的全方位服務，積極協(xié)助企業(yè)實現(xiàn)轉型升級。

品控溯源企業(yè)增信

民以食為天，食以安為先!隨著人們生活水平不斷改善，消費者對農產品質量安全關注度日益提升。為了保證產品生產有記錄、信息可查詢、流向可跟蹤、責任可追究，電商中心為賀氏糧油商貿有限公司(以下簡稱賀氏糧油)胡麻種植基地應用了質量追溯系統(tǒng)。采集胡麻生長、生產加工全過程的原始數(shù)據(jù)，為賀氏糧油建立了胡麻產品數(shù)據(jù)庫，并通過后臺研發(fā)編寫查詢系統(tǒng)，實現(xiàn)了各節(jié)點數(shù)據(jù)的采集和鏈接，走進賀氏糧油的胡麻種植基地，就能看到每個地塊前都設置了追溯信息牌。牌子上，主體名稱、地塊編號、種植產品、種植時間等信息一目了然，隨之生成的二維碼，可應用于產品外包裝上，如果你是消費者，通過微信掃一掃，更能立即查看到地塊的過往信息，這個地塊種的農產品是什么?什么時間種的?……一掃可知。

農產品溯源結合物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術，通過感知設備、通信網(wǎng)絡RFID、防偽標簽和二維碼等設備技術，實現(xiàn)基地出產、加工暢通、農殘檢測等信息的全過程追溯，打造“賀氏香坊”品牌，實現(xiàn)知根溯源。此外還設置了農場全天候、實時氣象監(jiān)控設備，通過信息化手段實現(xiàn)基地的管控和質量核查，可以實現(xiàn)實時監(jiān)測風力、溫度、濕度、氣壓、草溫等氣象要素以及土壤含水量的數(shù)據(jù)變化，實現(xiàn)標準化、品質化提升，發(fā)展科學的種植技術，促進農戶增收。

上行銷售下行配送

如何讓自家產品走出興和，走向全國?產品質量是首要因素，當然也得在營銷與宣傳推廣上下功夫。在電商中心的協(xié)助下，賀氏糧油搭建了自己的門戶網(wǎng)站，并在拼多多、淘寶等第三方電商平臺開設店鋪，并為其設計店鋪裝修、店鋪背景圖、產品詳情頁等，同時開設網(wǎng)紅直播間，在拼多多等多方直播平臺進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，邀請知名網(wǎng)紅，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式將企業(yè)產品進行展示，并利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速、表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，促進買家下單、降低跳失率、提高轉化率，為提高糧油產品銷量，提供強大的動力。

賀氏糧油在免費享有中心提供的水、暖、電、辦公場地、無線網(wǎng)絡、產品展示區(qū)等硬件設備的同時，還享有免費的倉儲物流服務。一個完整的電子商務交易系統(tǒng)，不僅僅是直播帶貨與線上銷售，其必然涉及倉儲、物流配送等各方面的工作。為了讓賀氏糧油商貿有限公司的產品在線上接單后能夠以最快時效發(fā)貨，電商中心為賀氏糧油免費提供產品倉儲服務支持，并且可以通過興和縣電商發(fā)貨，享受電商平臺更優(yōu)惠的發(fā)貨價格。

品牌打造形象升級

依托電商中心提供的品牌建設優(yōu)勢，“賀氏香坊”預更新品牌包裝，設計制作了五款胡麻油瓶身標簽，以插畫風體現(xiàn)品牌特性，凸顯古法壓榨特質，冠以“興農和牧”+“賀氏香坊”雙品牌LOGO標識，以區(qū)域公用品牌為企業(yè)品牌背書，幫助產品更快進入市場，打消消費者顧慮，增加企業(yè)品牌的可信度，一方面最大限度地在傳承與創(chuàng)新中找到了平衡，讓品牌形象更符合當代年輕人的審美，另一方面也盡可能保證了品牌在廣大消費者心中的認知度，不會妨礙品牌傳達信息，同時也能縮減消費者購買的決策時間，幫助企業(yè)打開市場。

原版包裝

形象升級新包裝

企業(yè)入駐中心以來，曾多次開展品牌戰(zhàn)略洽談會，通過洽談，賀氏糧油解決了大部分企業(yè)在品牌建設中存在的問題，積極探求品牌發(fā)展新路徑，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，進行準確的市場定位，結合自身實力，尋找到獨特而又適宜的經營領域，給企業(yè)品牌化發(fā)展指明了方向。

凝心聚力帶動扶貧

賀氏糧油堅持正確輿論導向，聚焦扶貧活動，致力帶動貧困戶增收。為助力企業(yè)帶動扶貧，電商中心定期整理并及時傳遞脫貧攻堅一線生動實踐的各類先進典型事件及國家政策，面對脫貧辦對脫貧攻堅信息報送工作環(huán)境的新變化、新要求，中心對報送范圍、信息報送重點進行明確，認真組織，安排專人負責，圍繞全縣脫貧攻堅工作亮點及成果，找準角度，把好方向，綜合運用圖文影音等多種形式，按季度定期整理和收集脫貧攻堅信息，第一時間報送企業(yè)，并在自媒體和平臺及時精準推送，幫助企業(yè)凝聚強大合力，營造良好的扶貧氛圍。

興和縣電子商務公共服務中心致力于電子商務產業(yè)發(fā)展，為企業(yè)開展電子商務業(yè)務提供各類支持服務。始終服務于企業(yè)、建設線上線下融合的公共服務體系，全方位為企業(yè)提供技術支持、培訓孵化、產品對接、品牌建設、形象升級和其他農產品增值等服務。當下農業(yè)供給側結構性改革正在進入深化期，中國品牌，尤其是農業(yè)產業(yè)品牌，面臨著許多的挑戰(zhàn)和機遇，作為企業(yè)來講，要有堅守也要有創(chuàng)新發(fā)展。以“興農和牧”帶動企業(yè)品牌進行生態(tài)鏈傳播，實現(xiàn)傳播效果最大化、品牌力疊加效應，更好的形成合力，促進企業(yè)擴大銷量，提升企業(yè)美譽度，推動企業(yè)發(fā)展升級轉型。