場景化遇上物聯(lián)網(wǎng) 未來電視的正確打開方式

你有多久沒看電視了？當人們有了手機、平板；有了微博、朋友圈和視頻平臺，電視似乎不再是消磨時間的第一選擇。

屋漏偏逢連夜雨。就在電視行業(yè)整體進入轉(zhuǎn)型期之后，突如其來的疫情又來火上添油。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》數(shù)據(jù)顯示，上半年我國電視整體零售額為502億元，同比下降20.44%；電視平均每臺售價2597.403元，同比下降11.84%。

但就在一片瑟瑟秋風中，卻有一束光打破了陰霾的籠罩，給全行業(yè)帶來了暖意。家電渠道中，京東家電平臺上半年電視銷量在疫情影響下逆勢增長，同比增長超過20%，率先吹響了反擊的號角聲。

值得注意的是，根據(jù)京東家電大數(shù)據(jù)顯示，電視的價值正在從家庭娛樂中心，轉(zhuǎn)變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)時代的智慧家庭入口，教育電視、游戲電視等功能性、場景化產(chǎn)品成為黑馬，站在了“爆款”的最前列。

消費升級 大屏電視成人們心頭好

究竟什么樣的電視算好？不同時期人們會給出不同的答案。但對于今天的消費者來說，大、清晰成了電視消費市場的關(guān)鍵詞。

京東家電黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴可表示：京東家電將推動行業(yè)為電視細分市場建立新標準

據(jù)京東家電大數(shù)據(jù)顯示，在今年6·18期間，大屏不出意料地再次成為平板電視的主流尺寸。其中，75英寸以上超大屏電視銷量同比去年增長超3倍；55英寸以上電視成交額占電視總成交額的80%以上；1萬元以上的家庭影院成交額同比去年超200%。

大屏電視火爆并非偶然。屏幕越大，觀看反饋越好是客觀事實。從上世紀80年代流行的14寸電視機開始，電視的尺寸向著越來越大的方向發(fā)展。傳統(tǒng)意義上，受制于屏幕的高昂成本和較低的良品率，大屏電視一直是高端、奢侈的象征。

隨著科技進步和我國屏幕產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，高端大屏電視這只“舊時王謝堂前燕”，如今正在加速“飛入尋常百姓家”，價格的一再下探，為大屏電視爆款提供了價格支撐。再者，主力消費群體的變化，使得追求品質(zhì)的消費升級浪潮一再升溫。對于80、90后而言，與父輩夠用、價格敏感等消費特征相比，他們更加注重的是收看品質(zhì)、觀影體驗以及優(yōu)質(zhì)硬件給生活帶來的體驗與享受，這也使得大屏電視等來了消費“風口”。另外，4K、8k、HDR、杜比音效等一系列技術(shù)也開始涉足普通家庭領(lǐng)域，升級了大屏電視的收看體驗，也使得大屏產(chǎn)品、高端產(chǎn)品呈現(xiàn)出如火如荼的狀態(tài)。

奪回年輕消費者，游戲電視大有可為

對于消費者來說，電視的功能性、場景化與應(yīng)用的多元化正逐漸成為一種從前很少嘗試過的“全新體驗”。

傳統(tǒng)電視一直被視為家庭娛樂中心，但如今的消費者更加注重電視的場景化帶來的功能。比如據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有兩款電視品類逆勢上揚，分別是教育電視和游戲電視。

重構(gòu)電視價值峰會圓桌論壇—未來大屏的價值

這兩個名詞聽起來新鮮。何謂教育電視？即支持在線教育的電視，其成交額同比去年超2倍；而具有支持會議功能、教育功能的智能會議平板成交額同比去年增長350%以上。

以年輕的媽媽為例，她們既希望電視能夠提供娛樂、互動式學習場景等功能，又非常注重孩子的健康狀況。專門為教育功能設(shè)計的電視產(chǎn)品就滿足了市場上的此類需求。其中擁有“護眼”功能和教育資源、教育頻道的電視更受用戶青睞。

游戲電視同樣如此。在游戲機禁令解除之后，ps4、xbox、switch等一系列國際知名主機產(chǎn)品大舉進入中國市場。據(jù)統(tǒng)計， 2019年中國游戲用戶高達6.4億人，其中主機用戶1100萬人，預(yù)計到2024年將達到1400萬人。疫情期間，健身環(huán)、動森等游戲火出了圈，這塊龐大的市場需求引起了市場的積極反饋。

相比普通電視用戶，主機游戲用戶對電視的需求更高，需要低延時、動態(tài)補償、可變幀率和DTS的音頻解析等高端功能。暢想一下，如果中國形成了歐美等客廳、游戲相結(jié)合的娛樂氛圍，電視行業(yè)很有可能從短視頻、社交平臺手中重新奪回年輕消費者群體。

京東家電引領(lǐng)生態(tài)變革 

除了細分的功能市場外，電視還是天然的物聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭入口。用遙控器操縱電視，這一習慣所有人都有著深刻的記憶。在物聯(lián)網(wǎng)時代，以電視為中心的入口，無論是便捷程度還是消費者接受程度，都要高于其他產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)為證：6·18大促期間，支持人機對話和全屋物聯(lián)的智慧屏電視成交額環(huán)比增長超500%，其迅猛勢頭讓行業(yè)為之一振。

其實，功能電視、大屏電視和智慧電視，都證明電視行業(yè)在新時代依然大有可為。過去，行業(yè)的短板在于無法控制內(nèi)容供給側(cè)的業(yè)態(tài)，不能及時掌握消費者最新、最熱門的心里訴求，導致常常孤軍作戰(zhàn)，試錯成本過高。

如今，京東家電攜手整個行業(yè)鏈，在9月17日召開行業(yè)峰會，重構(gòu)電視價值的同時，正是要協(xié)調(diào)整個行業(yè)同舟共濟，創(chuàng)造互利共贏的發(fā)展模式。京東家電深耕電視領(lǐng)域多年，更是黑電銷售的主力軍。

京東家電2020重構(gòu)電視價值峰會

長久以來，京東利用自身在大數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)方面的優(yōu)勢，針對消費者不同階段的訴求點，推出了一系列成功產(chǎn)品。其中，C2M反向定制最具代表性。京東家電通過分析消費者畫像，推導出當下市場消費者對某類產(chǎn)品最主要的需求，并聯(lián)系廠家預(yù)留生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)定制化產(chǎn)品，大獲成功。在今年618大促中，6月1日當天C2M反向定制的海信游戲電視成交額超5月全月，更帶動海信電視8小時成交額超去年全天。

由此可見，京東家電將引領(lǐng)全行業(yè)在本次峰會上重新分析、解讀電視的新時代價值，引領(lǐng)全行業(yè)換道超車，走上發(fā)展的高速路。