用場景打開增長通道！卡薩帝洗衣機(jī)高端份額超7成

每到冬季，干洗店、護(hù)理店也迎來了洗護(hù)高峰期，而護(hù)理一件羊絨大衣通常要5-7天才能取貨，用戶要來回跑腿不說，還耽誤不少時(shí)間。

其實(shí)對于一些高端皮具、羊絨衣物，用戶在家就能護(hù)理，只要有卡薩帝高端洗護(hù)場景就可以。這一場景也帶動了核心網(wǎng)器——卡薩帝洗衣機(jī)的持續(xù)增長，今年45-48周，卡薩帝洗衣機(jī)在線下1W+市場年累份額74.4%，穩(wěn)居高端第一。那么卡薩帝洗衣機(jī)究竟給用戶帶來了什么？其實(shí)有兩點(diǎn)：一是超值，如一機(jī)雙筒、一機(jī)三用等高端體驗(yàn)；二是省心，有覆蓋洗、護(hù)、穿、搭、購、存的場景布局。

超值！一機(jī)三用，洗、烘、護(hù)全解決

冬天的衣物都比較厚重，除了洗護(hù)，晾曬、打理也都是不小的難題。一些常見的棉麻面料還可以直接機(jī)洗，像羊絨圍巾、蠶絲被褥、皮具就只能送往干洗店了。而在干洗店的流程化操作下，衣物要批量護(hù)理、集中烘干或晾曬，用戶往往要等一周甚至更長時(shí)間才能拿到護(hù)理好的衣物。

針對這些問題，卡薩帝帶來了“一機(jī)三用”的中子和美洗干護(hù)理機(jī)，用戶能同時(shí)獲得洗衣機(jī)、烘干機(jī)、護(hù)理機(jī)三臺機(jī)器的功能，打通了原本割裂的洗、烘、護(hù)場景，從洗凈到護(hù)理、烘干，一次就可以解決。

省心！布局場景，需求一站打通

以往，用戶買洗衣機(jī)只是為了洗干凈衣服，如今卻大不一樣了。雖然大部分洗衣機(jī)的原始功能并沒有改變，但是今天的消費(fèi)者除了“洗”，還有穿搭、護(hù)理、選購等方面的需求。因此，傳統(tǒng)的洗衣機(jī)品牌應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)型，以滿足用戶更加多元化的洗護(hù)需求。

卡薩帝的做法是換道場景，將洗、護(hù)、穿、搭、購、存一站打通。在高端洗護(hù)場景中，用戶除了洗干凈衣物，還能獲得衣物除菌、皮具護(hù)理、穿搭建議、智慧存儲等全流程體驗(yàn)。站在3D智能試衣鏡前1分鐘就可以搞定穿搭，衣物放入卡薩帝洗衣機(jī)，啟動“空氣洗”功能，10分鐘即可完成醒衣。

如今，高端洗護(hù)品牌已經(jīng)不能止步于為用戶提供硬件，而是應(yīng)堅(jiān)持場景至上，以全流程體驗(yàn)為用戶盡可能多地帶來價(jià)值。近期的市場反饋也證實(shí)，越來越多用戶支持這樣的場景化體驗(yàn)，卡薩帝洗衣機(jī)正在穩(wěn)居高端第一的基礎(chǔ)上，全力沖刺行業(yè)引領(lǐng)，帶動行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。