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用場景打開增長通道!卡薩帝洗衣機(jī)高端份額超7成

作者:媒體合作
日期:2021-12-10 10:11:18
摘要:每到冬季,干洗店、護(hù)理店也迎來了洗護(hù)高峰期,而護(hù)理一件羊絨大衣通常要5-7天才能取貨,用戶要來回跑腿不說,還耽誤不少時(shí)間。
關(guān)鍵詞:卡薩帝

每到冬季,干洗店、護(hù)理店也迎來了洗護(hù)高峰期,而護(hù)理一件羊絨大衣通常要5-7天才能取貨,用戶要來回跑腿不說,還耽誤不少時(shí)間。

其實(shí)對于一些高端皮具、羊絨衣物,用戶在家就能護(hù)理,只要有卡薩帝高端洗護(hù)場景就可以。這一場景也帶動了核心網(wǎng)器——卡薩帝洗衣機(jī)的持續(xù)增長,今年45-48周,卡薩帝洗衣機(jī)在線下1W+市場年累份額74.4%,穩(wěn)居高端第一。那么卡薩帝洗衣機(jī)究竟給用戶帶來了什么?其實(shí)有兩點(diǎn):一是超值,如一機(jī)雙筒、一機(jī)三用等高端體驗(yàn);二是省心,有覆蓋洗、護(hù)、穿、搭、購、存的場景布局。

超值!一機(jī)三用,洗、烘、護(hù)全解決

冬天的衣物都比較厚重,除了洗護(hù),晾曬、打理也都是不小的難題。一些常見的棉麻面料還可以直接機(jī)洗,像羊絨圍巾、蠶絲被褥、皮具就只能送往干洗店了。而在干洗店的流程化操作下,衣物要批量護(hù)理、集中烘干或晾曬,用戶往往要等一周甚至更長時(shí)間才能拿到護(hù)理好的衣物。

針對這些問題,卡薩帝帶來了“一機(jī)三用”的中子和美洗干護(hù)理機(jī),用戶能同時(shí)獲得洗衣機(jī)、烘干機(jī)、護(hù)理機(jī)三臺機(jī)器的功能,打通了原本割裂的洗、烘、護(hù)場景,從洗凈到護(hù)理、烘干,一次就可以解決。

省心!布局場景,需求一站打通

以往,用戶買洗衣機(jī)只是為了洗干凈衣服,如今卻大不一樣了。雖然大部分洗衣機(jī)原始功能并沒有改變,但是今天的消費(fèi)者除了“洗”,還有穿搭、護(hù)理、選購等方面的需求。因此,傳統(tǒng)的洗衣機(jī)品牌應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)型,以滿足用戶更加多元化的洗護(hù)需求。

卡薩帝的做法是換道場景,將洗、護(hù)、穿、搭、購、存一站打通。在高端洗護(hù)場景中,用戶除了洗干凈衣物,還能獲得衣物除菌、皮具護(hù)理、穿搭建議、智慧存儲等全流程體驗(yàn)。站在3D智能試衣鏡前1分鐘就可以搞定穿搭,衣物放入卡薩帝洗衣機(jī),啟動“空氣洗”功能,10分鐘即可完成醒衣。

如今,高端洗護(hù)品牌已經(jīng)不能止步于為用戶提供硬件,而是應(yīng)堅(jiān)持場景至上,以全流程體驗(yàn)為用戶盡可能多地帶來價(jià)值。近期的市場反饋也證實(shí),越來越多用戶支持這樣的場景化體驗(yàn),卡薩帝洗衣機(jī)正在穩(wěn)居高端第一的基礎(chǔ)上,全力沖刺行業(yè)引領(lǐng),帶動行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。