一年翻三倍，AR/VR臨界點(diǎn)已來(lái)

根據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的XR（VR/AR）報(bào)告，全球XR頭顯市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將從2021年的1100萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2022年的3000萬(wàn)臺(tái)，2025年將達(dá)到1.05億臺(tái)。眼下Oculus Quest系列、索尼PlayStation VR2和蘋(píng)果 AR／ＭＲ頭顯都將集中發(fā)布，背靠字節(jié)跳動(dòng)的Pico正加速奔跑，據(jù)傳將上調(diào)今年VR設(shè)備出貨量目標(biāo)至180萬(wàn)臺(tái)，一切正如Counterpoint認(rèn)為，2022年XR頭顯銷量將會(huì)開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)期。

在政策、資本、市場(chǎng)多重利好下，手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、初創(chuàng)公司都在積極參與，XR行業(yè)臨界點(diǎn)已來(lái)。

國(guó)內(nèi)XR硬件玩家及布局一覽：

XR行業(yè)臨界點(diǎn)三依據(jù)

硬件體驗(yàn)友好，價(jià)格利于市場(chǎng)培育

根據(jù)現(xiàn)有量產(chǎn)廠商的產(chǎn)品形態(tài)及售價(jià)來(lái)看，XR產(chǎn)品基本以一體機(jī)為主，其功能完善、輕量化的特點(diǎn)使硬件體驗(yàn)更加友好，且售價(jià)基本在3000元以下，與中高端智能手機(jī)的價(jià)格相當(dāng)，利于C端市場(chǎng)培育。

應(yīng)用場(chǎng)景日漸多元

不僅在游戲影音場(chǎng)景帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)，近年XR產(chǎn)品在不同應(yīng)用場(chǎng)景相繼落地：

在工業(yè)場(chǎng)景，AR可應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)境模擬、機(jī)械操作培訓(xùn)等環(huán)節(jié)；

在K12教育、職教場(chǎng)景， XR技術(shù)可對(duì)難以實(shí)操的高價(jià)值設(shè)備進(jìn)行虛擬仿真實(shí)訓(xùn)學(xué)習(xí)；

在高危作業(yè)如電網(wǎng)等領(lǐng)域，VR虛擬仿真技術(shù)支持對(duì)大型設(shè)備進(jìn)行操作學(xué)習(xí)，提高安全性和效率；

在醫(yī)療領(lǐng)域，使用AR、VR技術(shù)支持對(duì)手術(shù)進(jìn)行術(shù)前規(guī)劃、遠(yuǎn)程協(xié)助、急救安全教學(xué)等；

在文旅行業(yè)，XR技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)生更多元化的藝術(shù)創(chuàng)作和沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)

……

頭部大廠加快布局，最大力量拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)

蘋(píng)果在智能硬件終端的影響力毋庸置疑，前有ｉｐｏｎｅ引爆智能手機(jī)市場(chǎng)，后有iPad、iwatch、TWS無(wú)線耳機(jī)不斷引領(lǐng)智能硬件浪潮，相關(guān)消息透露蘋(píng)果將于２０２２底或者２０２３年一季度發(fā)布AR／ＭＲ頭顯，那么隨著蘋(píng)果在C端的強(qiáng)大號(hào)召力，AR頭顯發(fā)布后或?qū)⒃谛袠I(yè)內(nèi)帶來(lái)連鎖反應(yīng)，尤其消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)上有望實(shí)現(xiàn)突破。

頭部企業(yè)行動(dòng)后，將吸引更多玩家入局并豐富生態(tài)，最大程度推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

2022年5月26日，由亞馬遜云科技主辦的智能硬件行業(yè)創(chuàng)投與發(fā)展助力峰會(huì)（暨亞馬遜云科技“新一代智能硬件加速營(yíng)”發(fā)布會(huì)）將于中國(guó)智能硬件產(chǎn)業(yè)集聚地——廣東深圳召開(kāi)，峰會(huì)將切實(shí)從智能硬件及XR產(chǎn)業(yè)機(jī)遇、產(chǎn)品研發(fā)思路等核心話題出發(fā)，結(jié)合亞馬遜在營(yíng)銷、出海、AI賦能、融資等環(huán)節(jié)的能力和經(jīng)驗(yàn)，為入會(huì)者帶來(lái)最實(shí)際的知識(shí)和商機(jī)，致力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)伙伴交流合作。

XR智能硬件四趨勢(shì)

XR一體機(jī)未來(lái)是主流

XR一體機(jī)是指具備獨(dú)立處理器的XR頭顯，即具備獨(dú)立運(yùn)算、輸入和輸出功能。其功能上雖不如外接式XR頭顯強(qiáng)大，但沒(méi)有連線束縛，自由度更高。

短期VR向C,AR向B

分別來(lái)看，VR頭顯在2020年和2021年迅速增長(zhǎng)，主要得益于Oculus Quest2在消費(fèi)領(lǐng)域以及DPVR和Pico在企業(yè)領(lǐng)域的良好表現(xiàn)：Quest2上市后熱銷累計(jì)超1000萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)廠商DPVR和Pico在２０２１年出貨量皆突破５０萬(wàn)臺(tái)；

AR頭顯從2016年開(kāi)始主要服務(wù)于企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，但這種現(xiàn)狀在不久的將來(lái)可能改變，隨著Apple的入場(chǎng)，更多其他品牌將對(duì)消費(fèi)級(jí)AR領(lǐng)域進(jìn)行布局。

AR硬件有望接棒智能手機(jī)成為下一代超級(jí)智能終端

相對(duì)于VR偏重于游戲、娛樂(lè)、社交等場(chǎng)景，AR具備更清晰更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，除了Meta重注VR外，谷歌、微軟、蘋(píng)果等科技巨頭都更加重視AR領(lǐng)域的布局。

從硬件導(dǎo)向逐步向營(yíng)銷導(dǎo)向、內(nèi)容導(dǎo)向過(guò)渡

以pico為例，2021銷量暴漲很大程度源于字節(jié)自身流量平臺(tái)營(yíng)銷，XR硬件已經(jīng)到了規(guī)模化營(yíng)銷的階段，通過(guò)營(yíng)銷來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)XR的認(rèn)識(shí)與興趣，同理Meta也開(kāi)放了首家線下實(shí)體店來(lái)滿足用戶體驗(yàn)。而內(nèi)容則是XR的生命線，內(nèi)容生態(tài)直接決定XR的未來(lái)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，在自身沒(méi)有強(qiáng)大營(yíng)銷資源及生態(tài)能力的情況下，借助第三方平臺(tái)的力量或許是條捷徑。

面對(duì)XR行業(yè)的臨界點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)者如何抓住行業(yè)時(shí)機(jī)并享受XR時(shí)代紅利？這場(chǎng)智能硬件行業(yè)創(chuàng)投與發(fā)展助力峰會(huì)將回答以上問(wèn)題。

峰會(huì)亮點(diǎn)

1.天風(fēng)證券、香港X科技基金嘉賓帶來(lái)智能硬件及XR市場(chǎng)脈搏分析，闡述創(chuàng)業(yè)融資機(jī)遇；

2.亞馬遜云科技攜最新智能硬件新品（家庭機(jī)器人Astro）亮相，解密創(chuàng)新技術(shù)；

3.亞馬遜云科技IoT全矩陣產(chǎn)品新介紹——全矩陣產(chǎn)品與用戶服務(wù)介紹；

4.智能硬件獨(dú)角獸大咖分享創(chuàng)業(yè)故事，碰撞思想火花；

5.亞馬遜云科技“新一代智能硬件加速營(yíng)”正式官宣，公開(kāi)“入營(yíng)”一手信息。

大會(huì)議程：