被華為盯上的“門面”

日前，華為官方宣布將于9月6日舉行#華為Mate50#系列及全場景新品秋季發(fā)布會。值得注意的是，華為預熱了其中一款新品——華為智能門鎖SE貓眼版。據(jù)猜測，考慮到該產(chǎn)品在全場景新品秋季發(fā)布會上亮相，因此極有可能會接入華為HarmonyOS生態(tài)系統(tǒng)，并搭載AI指紋鎖。

來源：華為官方微博

01、智能家居的“門面”，被盯上了

從華為的預熱海報來看，即將發(fā)布的華為智能門鎖SE貓眼版在設計上采用了執(zhí)手式設計，同時可能會保留華為智能門鎖的特色功能——HarmonyOS分布式可視貓眼。HarmonyOS分布式可視貓眼，是華為智能門鎖有別于其它智能門鎖的核心差異化特色之一，新品名稱提到“貓眼版”，也預示著其將繼承上一代的可視貓眼功能。

且從命名中的“SE”來看，相比上一代定位于高端市場的智能門鎖，新款智能門鎖將會在保留核心體驗的基礎上，具備更高的性價比。此前，華為在今年3月的全屋智能及全場景新品發(fā)布會上，就已經(jīng)推出了全球首款HarmonyOS智能門鎖，包括主打人臉識別功能的華為智能門鎖Pro，以及主打AI指紋解鎖的華為智能門鎖。

據(jù)介紹，這兩款智能鎖均采用HarmonyOS分布式可視貓眼，并擁有HarmonyOS金融級安全守護。依托HarmonyOS Connect，華為智能門鎖具備顯著的平臺優(yōu)勢。事實上，智能門鎖近年來熱度大漲，盯上這一賽道的也并不止華為一家。

據(jù)RUNTO最新發(fā)布的《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2022年7月，中國智能門鎖市場線上銷量為38.7萬套，同比增長78.0%；銷額為5.2億元，同比增長95.1%；線上平均成交價為1353元，比去年同期漲了119元，較上個月上漲了49元。

2022年中國智能門鎖市場1-7月線上銷量（單位：萬臺）

來源：RUNTO

數(shù)據(jù)還顯示，2022年上半年，中國智能門鎖市場線上銷量為191.2萬套，同比增長27.2%；銷售額為25億元，同比增長22.6%。顯然，疫情之下，智能門鎖市場仍保持著火熱態(tài)勢。

市場快速增長的根本原因，則在于用戶的消費認知以及消費習慣的改變。近年來，5G、AI、IoT等的快速發(fā)展，使消費者對智慧生活的追求延伸到家庭硬件方面，掀起一大波智能家居的熱潮。智能門鎖作為智能家居的“門面”擔當，自然備受關(guān)注。

而直接原因，則是由于入場玩家的快速增加，各家品牌在產(chǎn)品的推廣、價格等方面的系列舉動加劇市場競爭，促進了大量消費行為。

目前，智能門鎖市場大致可分為三大陣營。分別是以德施曼、凱迪仕為代表的傳統(tǒng)鎖具品牌，以華為、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)造鎖新勢力，以及以美的、海爾等為代表的跨界巨頭。三大陣營里，無論是哪一家，現(xiàn)階段都瞄準潛力巨大的C端市場。綜合來看，作為造鎖新勢力的科技企業(yè)，基于自身的技術(shù)優(yōu)勢，競爭力強勁。

如以華為、小米等，通過互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式順利跨入智能門鎖領(lǐng)域，其產(chǎn)品一經(jīng)推出就備受消費者青睞。有數(shù)據(jù)顯示，小米智能門鎖銷量常年保持第一的絕對優(yōu)勢。華為則在今年3月入局后，僅3個月時間，便在6月份銷量TOP10的品牌中占得一席之地。

02、智能門鎖這些年的出場——五花八門

隨著技術(shù)不斷進步，產(chǎn)品功能持續(xù)創(chuàng)新，智能門鎖市場上陸續(xù)出現(xiàn)新型的解鎖方式。公開資料顯示：

2022年1月，匯泰龍推出匯泰龍U1屏下指紋智能鎖；同月，樂視推出全自動智能門鎖S7；

2022年3月，德施曼推出指靜脈全自動智能鎖Q5S；同月，螢石推出北斗星視頻鎖DL30V；

2022年4月，TCL推出真3D人臉識別貓眼鎖X10；同月，德施曼推出德施曼星密碼E20。

目前，市面上出現(xiàn)的智能門鎖包括指紋識別、密碼解鎖、機械鑰匙、雙重認證、CPU卡、人臉識別、APP解鎖、臨時密碼、組合密碼、藍牙解鎖、小程序解鎖、指靜脈識別、智能屏解鎖等多種開鎖方式。其中，指紋識別、密碼解鎖、磁卡解鎖這幾種為基礎的智能門鎖開鎖形式。

來源：CSHIA Research

另據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，指紋識別、密碼解鎖的市場占比均在99%以上，配備磁卡的門鎖占比為76.9%。同時，在通信技術(shù)等的快速發(fā)展下，遠程解鎖方式也開始受到消費者的喜愛，APP遠程解鎖的智能門鎖市場份額占61.7%，微信小程序解鎖的市場占比則為35.8%。

值得注意的是，在人臉識別解鎖領(lǐng)域，目前仍以2D、2.5D識別技術(shù)為主，但3D人臉識別技術(shù)憑借更高的安全性和精確度，近年來也逐漸大火，成為商湯、奧比中光等主流廠商重點布局的產(chǎn)品。其技術(shù)類型包括結(jié)構(gòu)光、雙目和TOF等。

而除了人臉識別外，另一個正興起的新型智能門鎖解鎖方式則是指靜脈識別。該解鎖方式的技術(shù)原理是，通過近紅外光對手指進行照射，獲得清晰手指靜脈圖像，再通過特定的算法從圖像中提取出特征值，識別時將提取的特征值數(shù)據(jù)與存儲的特征值數(shù)據(jù)進行比對，最終給出識別比對的結(jié)果，從而達到身份識別的功能。

來源：鎖聯(lián)

據(jù)悉，該解鎖方式不受表皮粗糙、外部環(huán)境等的影響，同時在安全性方面，也優(yōu)于其他智能識別的方式，其識別具備準確度高、唯一性、穩(wěn)定性等特點。近兩年來逐漸成為最為熱門的開鎖方式之一。

03、智能門鎖的賽道，商機和危機并存

智能門鎖賽道的火熱，不言而喻。與此同時，國家近年來也陸續(xù)出臺各項政策，引導智能門鎖行業(yè)有序化、高端化發(fā)展，為智能鎖行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

而智能門鎖行業(yè)在逐漸走向成熟的同時，背后的“危機”也開始逐漸暴露。目前，智能門鎖行業(yè)大多采取的是代工模式，品牌方的角色和大多手機廠商相似，主要是方案整合、工業(yè)設計等，真正掌握核心技術(shù)的企業(yè)并不多。這也導致市場上開始出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。

同時，伴隨著多方玩家入局，市場競爭激烈，價格戰(zhàn)也緊跟著打響，智能門鎖的價格出現(xiàn)大跳水。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月到4月，智能門鎖線上市場中，1000元以下的產(chǎn)品銷量占比高達46.2%，排名第一；其次是1000元到2000元價格帶的，占比有35.3%；2000元以上的產(chǎn)品占比僅18.4%。

此外，除產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等問題，智能門鎖本身質(zhì)量好壞更是不可忽視的因素。

此前，央視新聞8月7日報道的一則“電子鎖質(zhì)量抽查不合格率超34%”的新聞，引起廣泛熱議。據(jù)報道，在國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的智能門鎖抽檢結(jié)果中，尤為突出的問題主要在：部分企業(yè)對電子鎖的執(zhí)行標準及產(chǎn)品質(zhì)量存在缺陷，如用工具撬鎖時，電子鎖不會報警；也有部分電子鎖的材質(zhì)遇火不阻燃，容易引起家庭安全隱患。

綜合來看，智能門鎖熱度高漲的背后，賽道并不盡是狂歡。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，智能門鎖的熱度居高，行業(yè)競爭將更加激烈。雖然傳統(tǒng)企業(yè)入局早，具備有一定的品牌優(yōu)勢，但其他兩方陣營的“跨界狙擊“同樣來勢洶洶。

目前，智能門鎖的行業(yè)已走過粗放發(fā)展的時代，當下的產(chǎn)品主題更多聚焦在精細化、專業(yè)化上，能否抓住消費者需求，在產(chǎn)品上“再下一城”，對于場內(nèi)玩家而言，這也是其接下來能否在智能門鎖市場繼續(xù)分得蛋糕的關(guān)鍵。