談對標(biāo)簽印刷業(yè)新技術(shù)的幾點看法

    談到新的技術(shù)動向，首先要談?wù)凴PID無線射頻智能標(biāo)簽的生產(chǎn)。經(jīng)過美國麥安迪、德州儀器等十幾家公司5年的合作開發(fā)，終于在麥安迪柔性版印刷機上實現(xiàn)了印刷天線和封裝的聯(lián)線生產(chǎn)，目前已完全商業(yè)化，在北美有10幾條線在正常運轉(zhuǎn)。用印刷導(dǎo)電油墨的方法和聯(lián)線封裝，不但降低了RFID智能標(biāo)簽成本，同時也具備了高效和大量生產(chǎn)的基礎(chǔ)，滿足了未來物流領(lǐng)域巨大需求，這項新技術(shù)也給標(biāo)簽印刷行業(yè)提供了空前的、巨大的發(fā)展機遇。

    據(jù)專家預(yù)測，到2015年整個全球預(yù)計每年將需要1萬億個射頻標(biāo)塊，其中99%為標(biāo)簽形式。據(jù)了解，全球最大的零售商——沃爾瑪公司最近已經(jīng)要求前100家大供貨商在2006年里，所有運到主要集散工廠的產(chǎn)品都要配有RFID標(biāo)識；同樣，也要求所有運到各個經(jīng)銷點的產(chǎn)品也都要用RFID（射頻識別）。德國麥德龍集團(tuán)于2004年11月開始大規(guī)模地擴展RFID的應(yīng)用試驗——“未來超市”。許多大的應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)商如Sun、SAP、Oracie、IBM、Microsoft等公司已經(jīng)看到RFID（射頻識別）技術(shù)的商機，紛紛在其產(chǎn)品中集成RFID技術(shù)以滿足未來這方面的巨大需求。這一舉措已經(jīng)被經(jīng)濟(jì)界人士認(rèn)為是以“RFID”取代商品條碼的一個明顯信號。

    另外，RFID還具有難以偽造的特點，更容易得到普及應(yīng)用。RFID所帶來的不僅僅是生活和工作上的便利，它意味著一種更為安全、高效、及時的數(shù)據(jù)采集方式，一個飛躍式發(fā)展的時代，而整個人類的生存環(huán)境也會隨之發(fā)生根本性變革，RFID的應(yīng)用包羅萬象，將是近年全球最熱門的明星產(chǎn)業(yè)。

    二、數(shù)字新技術(shù)在標(biāo)簽行業(yè)所扮演的角色

    國內(nèi)日化行業(yè)，如寶潔等大供應(yīng)商在前幾年從直接絲網(wǎng)大量的轉(zhuǎn)向不干膠和收縮膜標(biāo)簽，使得日化行業(yè)的標(biāo)簽成倍增長，但隨著業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，這種增長速度不會再繼續(xù)，而另外一個不為大家所注意的物流領(lǐng)域卻在悄然發(fā)展，在國外，熱敏紙、打印紙在流通和促銷中非常簡單，但有時產(chǎn)品追蹤的要求涉及到可變碼或防偽的要求涉及到查詢碼，還有標(biāo)簽需要二次打印，甚至直接可變個性化的印刷，都與數(shù)字技術(shù)直接有關(guān)。

    在零庫存需求下，產(chǎn)生了短版印刷業(yè)務(wù)，數(shù)碼印刷正好可以適應(yīng)這種需求?？勺冃畔?biāo)簽和傳統(tǒng)的印刷結(jié)合可變碼等業(yè)務(wù)也屬于數(shù)字應(yīng)用這一類，在物流和防偽領(lǐng)域，傳統(tǒng)印刷結(jié)合數(shù)碼印刷的需求增長很快，國內(nèi)的市場已經(jīng)初見端倪，這類業(yè)務(wù)區(qū)別于純粹的短版數(shù)碼印刷的最重要的一點就是業(yè)務(wù)量非常大，但利潤同樣很高。與國內(nèi)物流與防偽市場相適應(yīng)，數(shù)字技術(shù)在標(biāo)簽中的應(yīng)用值得我們?nèi)リP(guān)注。

    根據(jù)相關(guān)專業(yè)機構(gòu)對美國市場的調(diào)查，到2006年，多版本和個性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場的33%，而78%的印刷活件的批量不超過5000份，按需印刷的年增長率達(dá)14%。通過對數(shù)碼印刷在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用中的發(fā)展趨勢及許多全球客戶成功案例的分析，證明“目前生產(chǎn)型數(shù)碼印刷技術(shù)成熟，數(shù)碼印刷行業(yè)的發(fā)展程度取決于數(shù)碼印刷服務(wù)企業(yè)是否能夠為客戶提供更多的增值服務(wù)或解決方案。傳統(tǒng)印刷企業(yè)不應(yīng)該忽視數(shù)碼印刷技術(shù)所帶來的機遇，數(shù)碼印刷是對前印的最好補充。在未來發(fā)展中，如何借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)碼印刷技術(shù)，實現(xiàn)印刷活件的網(wǎng)上提交，生產(chǎn)過程的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化和活件或內(nèi)容的數(shù)字化管理，把企業(yè)定位于數(shù)碼服務(wù)提供商，是業(yè)界同仁應(yīng)該認(rèn)真思考和對待的。印刷業(yè)正在融入IT業(yè)，數(shù)碼印刷行業(yè)的發(fā)展前景非常樂觀”。

    隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用領(lǐng)域的逐漸擴大，特別是與數(shù)字印刷系統(tǒng)配套的印后加工單元的出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)簽印刷機的發(fā)展指日可待。

    三、國內(nèi)標(biāo)簽印刷現(xiàn)狀及市場新需求

    隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是包裝行業(yè)和防偽行業(yè)的需要劇增，國內(nèi)標(biāo)簽市場，近幾年保持著持續(xù)高增長的勢頭，年均增長率均保持在15～20%，這是其他包裝印刷行業(yè)無法比擬的。標(biāo)簽印刷已頗具規(guī)模，目前全國有4000多家從事標(biāo)簽印刷的企業(yè)，年產(chǎn)量達(dá)到10億平方米。

    但由于我國標(biāo)簽印刷行業(yè)起步較晚，近幾年雖然發(fā)展很快，但同歐、美、日等發(fā)達(dá)國家相比，無論市場規(guī)模、產(chǎn)品檔次、新技術(shù)的應(yīng)用以及消費水平等方面還存在著相當(dāng)大的差距。我國的標(biāo)簽印刷市場尚處于發(fā)展的初級階段，還未成熟，主要表現(xiàn)在：

    ◆ 標(biāo)簽印刷凸版仍占主導(dǎo)地位，而國際上早以柔印為主；
    ◆ 紙類仍占較大的比重，我國85%為濕揭標(biāo)簽，而國際上已轉(zhuǎn)向薄膜為主；
    ◆ 專業(yè)化標(biāo)簽印刷企業(yè)較少；
    ◆ 在標(biāo)簽印刷中采用新技術(shù)較少，有的技術(shù)甚至是空白。如射頻智能標(biāo)簽等；
    ◆ 標(biāo)簽新材料、新技術(shù)的應(yīng)用范圍窄，多功能、多種用途的新品種的開發(fā)應(yīng)用跟不上市場的需求。

    隨著更多國外公司的進(jìn)入和國際采購的需求，標(biāo)簽行業(yè)將出現(xiàn)更多的業(yè)務(wù)整合：首先，為滿足更加專業(yè)的采購和規(guī)范化的要求，專業(yè)化、規(guī)?；瘜⑹菢?biāo)簽印刷商首要考慮的問題；其次，利潤下降、商品生命周期變短、零庫存、促銷和消費者的需求、便利單一批次量不大、重復(fù)的業(yè)務(wù)增多等，都要求印刷商以更加迅速的反應(yīng)面對業(yè)務(wù)；最后，生產(chǎn)要更有效率，在投資時應(yīng)全面考慮機器和配套的綜合成本，考慮到環(huán)保的大趨勢、品牌管理和質(zhì)量的一致要求、性價比等，綜合這些考慮，專門的窄幅柔版印刷機將會有廣泛的適應(yīng)性。

    ——國內(nèi)一批名牌啤酒企業(yè)要求提供具有透明效果的塑料標(biāo)簽；國際上一些知名品牌啤酒（如嘉仕伯、海內(nèi)根等）現(xiàn)在都要求提供透明標(biāo)簽（塑料薄膜印刷），因為它對顧客更具有吸引力，更受消費者的青睞；

    ——在醫(yī)藥的藥瓶上要求采用多層標(biāo)簽，把用藥的說明書印在多層標(biāo)簽里，一揭開標(biāo)簽即可看到使用說明，既方便又不易丟失；

    ——一些化妝品、洗滌用品企業(yè)要求提供模內(nèi)標(biāo)簽；

    ——超市和物流企業(yè)迫切要求提供價廉物美的射頻智能標(biāo)簽。