關(guān)注資產(chǎn)管理帶來的投資回報(bào)(ROI)效益

RFID市場的現(xiàn)狀可以用小雞和雞蛋的關(guān)系來形容，一方面買者不會(huì)加速消費(fèi)直到他們認(rèn)為有比較合理的投資回報(bào)率；另一方面，賣者也不會(huì)降低商品的價(jià)格直到達(dá)到他們認(rèn)為比較滿意的數(shù)量。盡管最近關(guān)于第二代標(biāo)簽會(huì)降低價(jià)格的說法甚囂塵上，但RFID市場卻在面對眾多有效的可行性方案的情況下依舊低迷。這種現(xiàn)狀會(huì)讓許多對RFID躍躍欲試的買家延緩合作的進(jìn)程，并盡可能的減少在RFID技術(shù)上的投資。

導(dǎo)致這種局面的部分原因是RFID市場將大部分關(guān)注的目光聚焦于交叉供應(yīng)鏈和消費(fèi)者服從這兩者的結(jié)合，大家也都熟悉關(guān)于這方面的信息?？梢赃@么來描述商家和消費(fèi)者對投資回報(bào)的瘋狂追求：就像試圖把檸檬從檸檬汁中分離出來那樣，他們正在試圖通過融資來創(chuàng)建關(guān)于物流運(yùn)輸和減少存貨的成功商業(yè)案例；如果每個(gè)人都能理解可以從RFID技術(shù)中長期收益的話，那么現(xiàn)在的RFID數(shù)據(jù)資源對于使用特定情節(jié)作為合理成本來說并不充分；閱讀率也沒有達(dá)到較好的水準(zhǔn)；對于期望達(dá)到的投資回報(bào)效果來說可以部署的余地仍然太小。

讓我困惑不解得還有，為什么銷售商對要達(dá)到的長期目標(biāo)反應(yīng)遲緩盡管他們實(shí)現(xiàn)了他們需要的短期效益。我們和許多已經(jīng)開始或者正在準(zhǔn)備實(shí)施RFID的客戶談話，現(xiàn)在正有越來越多的從RFID技術(shù)中獲益的公司的消息取代那些因?yàn)榈突貓?bào)率而放棄的案例充斥在人們的耳旁。幾乎在全部的案例中，銷售商們通過RFID技術(shù)跟蹤資金在組織內(nèi)部的流通情況；還有在可重復(fù)使用的集裝箱上面加貼標(biāo)簽，這樣可以很便捷的知曉各部分的方位；或者使用標(biāo)簽監(jiān)管在建工程的損益情況……這些例子都是有效的利用RFID技術(shù)獲取投資回報(bào)的方式。

有一次我和一位使用RFID獲得顯著效用的供應(yīng)商交談，他認(rèn)為資產(chǎn)管理應(yīng)用將會(huì)是一個(gè)有助于推動(dòng)RFID市場前進(jìn)的方案。我同意他的看法，因此在投資回報(bào)上，不能只盯緊眼前的這一切，而且它所帶來的效益也并不僅僅是你所能看到的那些。所以，一門心思要把檸檬和檸檬汁分離開來，為什么不喝一點(diǎn)冰茶換個(gè)口味呢？