04年最受歡迎增值業(yè)務(wù)排行點(diǎn)評(píng)

　 2004年的電信增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)生了三件大事——運(yùn)營商們開竅了，SP們上市了，增值業(yè)務(wù)的類型極大豐富了。

　　

　　　　大雪小雪又一年，歲末年終天寒地凍，本刊十大增值業(yè)務(wù)的票選卻緊鑼密鼓熱火朝天，隨 著本年度最具人氣最受歡迎的增值業(yè)務(wù)新鮮出爐，一段奇葩競放的花樣年華也漸次脈絡(luò)分明。

　　　　2004年度最受歡迎增值業(yè)務(wù)上榜名錄

　　忽如一夜春風(fēng)來——新興增值業(yè)務(wù)后來居上

　　彩鈴，英文全稱是Coloring Ring Back Tone(簡稱CRBT)，這匹本年度忽然殺出重圍的黑馬，其入選可謂眾望所歸。咨詢機(jī)構(gòu)的調(diào)查表明，回鈴音用戶數(shù)在年內(nèi)將達(dá)2200萬，市場規(guī)模達(dá)到8.6億元，有望成為短信之后的下一座“金礦”。中國移動(dòng)于2003年5月率先推出彩鈴服務(wù)后，中國聯(lián)通在2004年終于作出回應(yīng)，而不甘寂寞的中國電信在其小靈通用戶中也進(jìn)行了彩鈴業(yè)務(wù)的全面推廣。不負(fù)眾望，彩鈴果然締造出奇跡，用戶數(shù)之突飛猛進(jìn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出幾大運(yùn)營商所預(yù)期。

　　彩鈴最大的賣點(diǎn)是滿足了用戶個(gè)性化的需求，為生活增添情趣，包月費(fèi)用較低，堪稱物美價(jià)廉，并且不受手機(jī)型號(hào)的限制，可以做到“兼容并包”。在彩鈴之后，又出現(xiàn)了其升級(jí)版本彩話業(yè)務(wù)，在彩鈴“個(gè)性化”切入的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)了“情感交流”的特點(diǎn)。彩話業(yè)務(wù)貫徹通話過程始終，其雙向性使主叫與被叫雙方既能有效溝通又能讓彼此全情互動(dòng)娛樂，將語音通話中的情感交流發(fā)揮得更為充分、透徹。從目前的火爆程度來看，個(gè)性綻放的彩鈴/彩話業(yè)務(wù)在明年還會(huì)以更強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭一路上揚(yáng)，預(yù)計(jì)在2006年前后才會(huì)達(dá)到用戶的巔峰。

　　盡管沒有像彩鈴一樣成為最燦爛耀眼的新星，手機(jī)游戲的超高人氣也足以令它脫穎而出。2004年的手機(jī)游戲頗有可圈可點(diǎn)之處。年初，《仙劍奇?zhèn)b傳》的作者臺(tái)灣大宇即宣稱進(jìn)駐摩托羅拉，開發(fā) Motorola 三種系列共 10 款的手機(jī)游戲下載規(guī)格；暑假，中國移動(dòng)借奧運(yùn)之機(jī)推奧運(yùn)系列主題游戲，將體育競技的精彩刺激演繹得淋漓盡致；10月，美通無線的《三界傳說》進(jìn)行公測，首次實(shí)現(xiàn)手機(jī)游戲的大型聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)；年底，不僅有諾基亞N-Gage QD全新上市大受追捧，北京掌訊代理的大型網(wǎng)游《神役》也進(jìn)入了收尾階段，比起《三界傳說》的短信Mud，采用K-Java平臺(tái)的《神役》更全面實(shí)現(xiàn)了手機(jī)游戲互動(dòng)時(shí)的“圖文并茂”。

　　作為本年度最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一，蓄勢待發(fā)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)顯然還具有更廣闊的發(fā)展空間。可以預(yù)見，隨著3G時(shí)代的來臨，將有更多游戲取代經(jīng)典的貪吃蛇和俄羅斯方塊，手機(jī)游戲也將朝著互動(dòng)、多媒體的方向過渡，與豐富多彩的PC、PS游戲相融合，精彩紛呈的聯(lián)網(wǎng)Java游戲也將大行其道。

　　現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快讓人們?cè)阶冊(cè)健皯小?，也迫使電信運(yùn)營商去自我完善、發(fā)掘業(yè)務(wù)新亮點(diǎn)，從而為用戶提供更多便利。這樣看來，秘書類業(yè)務(wù)的流行簡直是必然的，本次入選的代表業(yè)務(wù)是移動(dòng)秘書和移動(dòng)證券。前者通過全球呼等體貼型業(yè)務(wù)為用戶打造個(gè)性化的通信服務(wù)，更能避免浪費(fèi)、有效控制話費(fèi)支出，贏得了用戶的廣泛好評(píng)；后者則是為金融證券人士量身定制，為追求效率的金融用戶建立方便快捷的查詢和交易平臺(tái)，代表作“證券之星”等目前已經(jīng)廣為流行。值得一提的是，移動(dòng)彩票作為一項(xiàng)應(yīng)運(yùn)而生的新業(yè)務(wù)，也受到了全國人民的熱烈歡迎，雖未上榜，其人氣卻也已隨鋪天蓋地的彩票而一路飆升，預(yù)計(jì)日后，它將成為秘書類業(yè)務(wù)的新亮點(diǎn)。而本年度頗為流行的百寶箱業(yè)務(wù)作為綜合類信息服務(wù)，也囊括了不少秘書類業(yè)務(wù)的功能。整體上，從發(fā)展速度較快的港臺(tái)和日韓經(jīng)驗(yàn)來看，秘書類功能里較受歡迎的，一類是基本的生活信息，如交通定位、天氣預(yù)報(bào)等，另一類是娛樂性較強(qiáng)的星座占卜、心理測試、笑話等。

　　梅花香自苦寒來——傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)絕地反彈

　　曾經(jīng)大起大落，曾經(jīng)死而復(fù)生，歷盡劫數(shù)的WAP在2004年終于迎來了它明媚的春天。網(wǎng)速超慢、費(fèi)用奇高、業(yè)務(wù)單調(diào)曾經(jīng)是WAP難以突破的三大瓶頸，在2004年，隨著網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)、運(yùn)營商和SP的成熟，這些問題也正在得到解決。從利潤的角度看，僅在第一季度，國內(nèi)WAP市場就保持了月均16%以上的高速增長，從而在2004年移動(dòng)數(shù)據(jù)增值服務(wù)中一枝獨(dú)秀，成為運(yùn)營商的最佳財(cái)源，其入選也是理所當(dāng)然。據(jù)預(yù)測，2004年底WAP用戶數(shù)將達(dá)到2500萬，市場規(guī)模近12億元。并且，看起來，已步入盈利軌道的WAP還將把這種強(qiáng)勢保持到下一年，因?yàn)閮纱笠苿?dòng)運(yùn)營商移動(dòng)和聯(lián)通均已將它歸入2005年增值業(yè)務(wù)的重點(diǎn)之列，而增加帶寬和拓展業(yè)務(wù)類型是WAP的當(dāng)務(wù)之急。從廣義上來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)均和WAP息息相關(guān)，而瀏覽是WAP目前應(yīng)用最廣泛也最受用戶歡迎的功能。除了利用模擬器瀏覽器訪問WAP外，某些網(wǎng)站也提供了在線WAP站點(diǎn)的訪問。用戶只需在頁面地址欄敲入WAP地址，站點(diǎn)便會(huì)提供仿真窗口來瀏覽，窗口還提供對(duì)WAP站點(diǎn)的跳轉(zhuǎn)、刷新等操作，較流行的WAP瀏覽業(yè)務(wù)有中國聯(lián)通的“互動(dòng)視界”，中國移動(dòng)的“全球通WAP”等。

　　今天，中國已是短信第一大國，將短信簡單列為2004年度最受歡迎的增值業(yè)務(wù)顯然有失偏頗，但從短信向彩信升級(jí)則不折不扣是2004年的一個(gè)重要主題，也是短信再次被一致看好的理由。目前，彩信仍處于萌芽期，尚難普及，第一個(gè)原因是彩信服務(wù)的價(jià)格仍然居高不下，第二是支持該服務(wù)的終端類型有限，此外，內(nèi)容普遍“出格”既成就了彩信，也害慘了彩信，搜狐彩信頻道就是一個(gè)犧牲品。盡管普及路上還障礙重重，彩信還是獲得了用戶的關(guān)注與行業(yè)的深厚期望。要實(shí)現(xiàn)增量突破，彩信業(yè)務(wù)未來的重點(diǎn)，首先是增強(qiáng)內(nèi)容特色，走出“色情彩信”的誤區(qū)，而是通過豐富內(nèi)容來推廣普及并降低成本；其次是加強(qiáng)監(jiān)管，讓運(yùn)營商和SP進(jìn)行規(guī)范化操作，從而促進(jìn)彩信的產(chǎn)業(yè)化；此外，運(yùn)營商也需和終端廠商加強(qiáng)合作，終端的降價(jià)是彩信普及的先決條件。

細(xì)水長流、聚沙成塔是下載類業(yè)務(wù)的生動(dòng)寫照。有了彩信，有了彩鈴，圖片和鈴聲的下載業(yè)務(wù)也在悄然升溫。眼下，更新下載和弦鈴音已經(jīng)成為許多人的習(xí)慣，而各類流行音樂的不斷推陳出新更導(dǎo)致此類需求水漲船高，不少用戶每周都要更換鈴音并以此為樂。與此同時(shí)，圖片的下載也成為移動(dòng)用戶的新寵，定制、更換開/關(guān)機(jī)畫面為運(yùn)營商和SP帶來了可觀的收入。在未來，下載類業(yè)務(wù)的趨勢將隨著多媒體時(shí)代的到來而趨于多樣化，與彩信、手機(jī)游戲等業(yè)務(wù)相結(jié)合，帶給用戶一條龍的服務(wù)。用戶可以下載高清晰度圖片、鈴聲和游戲等，并以多媒體彩信的形式相互傳輸，與朋友分享。此外，下載類業(yè)務(wù)還衍生出了以內(nèi)容為導(dǎo)向的“手機(jī)雜志”，用戶可以通過移動(dòng)運(yùn)營商的平臺(tái)瀏覽各類期刊雜志目錄和內(nèi)容摘要，然后選擇出喜愛的文章和圖片下載到手機(jī)上閱讀，根據(jù)用戶的需求，在“手機(jī)雜志”之后，運(yùn)營商和SP還玩出了“手機(jī)小說”、“手機(jī)電視”、“手機(jī)電影”等新花樣。這也說明，手機(jī)能否成為用戶喜聞樂見的“第五媒體”，多媒體下載業(yè)務(wù)的推廣和普及才是重中之重。

　　映日荷花別樣紅——聊天類業(yè)務(wù)長盛不衰

　　從本質(zhì)上說，短信的火爆源于中國用戶一貫嚴(yán)重的聊天癖好，短信是用來交友、談心、發(fā)泄情緒的文字工具，首要功能是滿足用戶的情感需要。那么，IVR的出現(xiàn)則在一定程度上延續(xù)了聊天的熱度，這項(xiàng)從固定電話移植到移動(dòng)電話上的聲訊電話業(yè)務(wù)讓人們更加直接地進(jìn)行語音溝通，從而為聊天業(yè)務(wù)打造了一張最佳溫床。IVR的聊天業(yè)務(wù)通常有單人對(duì)單人、單人對(duì)多人(即聊天室)兩種，后者因人氣較旺更容易吸引用戶，而人氣高低的決定性因素就是主持人，風(fēng)趣幽默的主持人能夠活躍氣氛，營造輕松的聊天氛圍。

　　在2004年，有不少IVR聊天業(yè)務(wù)風(fēng)靡一時(shí)。新穎獨(dú)特的“電話QQ”甫一現(xiàn)身即受青睞，通過簡單的語音操作申請(qǐng)QQ號(hào)碼，就可以使用聊天室、電話會(huì)議和語音留言等多種功能。無論身在喧嘩孤獨(dú)的都市，還是偏遠(yuǎn)寂靜的鄉(xiāng)村，電話QQ讓不相識(shí)的人們?cè)诼曇糁欣司嚯x。 如果說，“電話QQ”是通過溝通、傾訴、好奇、神秘等特色來迎合用戶，“傾城之戀”則是通過模擬生活、尋求真愛來助有情人成眷屬，“傾城之戀”在聊天的基礎(chǔ)上，更建立了有“男生女生”、“男婚女嫁”、“男歡女愛”、“三十以后”四個(gè)精彩的大社區(qū)，并有“努力賺錢”“娛樂城”這樣的游戲大欄目。聊天業(yè)務(wù)和WAP游戲相結(jié)合，“傾城之戀”在業(yè)務(wù)推廣方面堪稱典范。

　　聊天業(yè)務(wù)的另一個(gè)分支是依托于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)通信。算起來，即時(shí)通信原本歸屬于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，是由ISP或ICP提供的服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)即時(shí)通信的鼻祖是ICQ，在中國，ICQ的最佳演繹者是OICQ的東家——深圳騰訊。無可否認(rèn)，目前占據(jù)了70%左右市場份額的OICQ在中國地區(qū)是用戶最多的即時(shí)通信之老大。然而，2004年是風(fēng)波乍起、難以平靜的一年。這一年，實(shí)力強(qiáng)大的微軟不甘落后，欲借MSN而奮起直追；靈活簡便的網(wǎng)易泡泡成為后起之秀；而雅虎更是出手不凡，咬牙放棄其原有“金點(diǎn)子”軟件，聯(lián)手AOL整合即時(shí)通信平臺(tái)，支持PC向手機(jī)免費(fèi)發(fā)送短信。總體來看，本年度，即時(shí)通信不僅熱度節(jié)節(jié)攀升，競爭也趨于白熱化。首先，即時(shí)通信服務(wù)提供商呈多樣化，除了傳統(tǒng)的ISP和ICP，電信運(yùn)營商也前來攪局，時(shí)至年底，廣東電信的“Call Me”軟件不僅具備了與QQ、MSN相同的文字互發(fā)、文件傳輸、視頻等功能，還可與固定電話或小靈通號(hào)碼捆綁，通過虛擬的網(wǎng)上號(hào)碼完成固定電話到“CALL ME”間的主被叫話音業(yè)務(wù)。其次，企業(yè)級(jí)用戶的即時(shí)通信也引起了業(yè)界的關(guān)注。從騰訊的RTX，到微軟的Live Communication Server，都是針對(duì)企業(yè)用戶推出，而中小廠商涉足該領(lǐng)域的更是不勝枚舉。IDC預(yù)測，2005年，手機(jī)用戶將增加到10億，PDA用戶將大幅上升至4000萬，其中即時(shí)通信軟件用戶將會(huì)達(dá)到2億。在新的一年，即時(shí)通信要發(fā)揚(yáng)光大，不僅面臨著跨產(chǎn)業(yè)合作、統(tǒng)一協(xié)議的難題，更亟需加強(qiáng)自身防御工作，建立嚴(yán)密的安全保障。

　　羞答答的玫瑰靜悄悄地開——合作類業(yè)務(wù)嶄露頭角

　　媒體互動(dòng)，與媒體合作的異軍突起是本年度增值業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的一種初步探索。目前，收視率較高的生活、文化、娛樂、影視、體育類電視節(jié)目均與SP合作，開展點(diǎn)播、競猜、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，而許多平面媒體也和SP聯(lián)手展開了形式類似的活動(dòng)。這類互動(dòng)業(yè)務(wù)雖價(jià)格不菲，卻贏得了觀眾的廣泛認(rèn)同和積極參與，可謂潛力無窮。一項(xiàng)媒體互動(dòng)業(yè)務(wù)能否受歡迎，在很大程度上取決于合作媒體的影響力，如央視資訊具備強(qiáng)大的媒體平臺(tái)，從而擁有廣泛的用戶群。另一個(gè)決定性因素是SP的策劃能力是否夠強(qiáng)，能否標(biāo)新立異，讓用戶保持新鮮感。比如央視資訊的NBA欄目就不斷變換活動(dòng)方式，今天送姚明球鞋、球衣，明天贈(zèng)千元大獎(jiǎng)、喬丹親筆簽名球衣等，頗能吸引用戶眼球。2004年7月，在奧運(yùn)期間，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通均與央視聯(lián)手，參與一系列互動(dòng)類節(jié)目，如“雅典猜想”等。借奧運(yùn)賽事之天時(shí)與人氣，引發(fā)用戶熱烈反饋，奧運(yùn)期間的媒體互動(dòng)也是本年度媒體互動(dòng)業(yè)務(wù)的點(diǎn)睛之作。

　　此外，部分合作類業(yè)務(wù)盡管在本年度未能入選，但也呼聲甚高，一定程度上暗示出未來兩年內(nèi)的發(fā)展趨勢。如手機(jī)電視業(yè)務(wù)需要電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商合作，而基于RFID的家庭數(shù)字業(yè)務(wù)則需要電信運(yùn)營商和IT、家電制造商攜手拓展，目前，這些合作類業(yè)務(wù)尚在醞釀之中，但預(yù)計(jì)在未來的兩到三年內(nèi)，它們將憑借產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢為用戶提供更加豐富、全面、靈活、便捷的服務(wù)，從而成為運(yùn)營商的重要利潤來源。據(jù)In-Stat公司分析師克林特·威洛克預(yù)測，手機(jī)電視訂戶數(shù)量將由今年年底時(shí)的27萬增長到2005年的120萬，收入則將由今年的3280萬美元增長至2005年時(shí)的4750萬美元。而Semico公司則預(yù)測，基于數(shù)字化、多媒體、移動(dòng)性、寬帶、實(shí)時(shí)互動(dòng)等功能的數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將在2006年正式來臨。