報(bào)紙新“武器”：手機(jī)二維碼

    如果報(bào)紙烹飪欄目的每一道菜都有視頻示范、從報(bào)紙的最新汽車介紹中可以看到未上市的汽車在路上飛奔，那讀者的眼球會不會被吸引??？也許不久的將來，傳統(tǒng)紙媒通過手機(jī)二維碼就能做到這一點(diǎn)。 
　　 
    在傳統(tǒng)媒體紛紛推出新媒體項(xiàng)目，要借助數(shù)字的“翅膀”騰飛的今天，除了手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等一些已經(jīng)搶灘的新媒體形態(tài)外，手機(jī)二維碼技術(shù)成為業(yè)界關(guān)注的又一焦點(diǎn)。特別是對于傳統(tǒng)紙媒來說，這種可以印刷在紙張上、也可以實(shí)現(xiàn)紙媒立體化、并在多種媒體間縱橫交錯的二維碼，將給傳統(tǒng)平面媒體的發(fā)展帶來新的契機(jī)。 
　　 
    二維碼是一種新型的條碼技術(shù)。平時我們看到超市里的商品貼著的豎條紋的條形碼叫一維碼，用識別器一掃描，物品的品名、種類、價格等信息在電腦上一目了然。二維碼存儲的信息量比一維碼多幾十倍，并能整合圖像、聲音、文字等多媒體信息，可靠性高、保密防偽性強(qiáng)。 
　　 
    最新發(fā)展的二維碼識別技術(shù)，可以通過手機(jī)攝像頭代替條碼掃描儀進(jìn)行識別，條碼能印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上。人們只要用手機(jī)對準(zhǔn)印刷在報(bào)紙上的二維碼，讀取條碼內(nèi)容，或輸入二維碼下面的號碼即可實(shí)現(xiàn)手機(jī)快速上網(wǎng)，觀看影視、聲音、網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容。隨著手機(jī)3G時代的來臨，手機(jī)二維碼更可以在網(wǎng)上購物、在線視頻、網(wǎng)上支付等領(lǐng)域充分發(fā)揮快速通道的作用，比如，當(dāng)電影院有一部電影上映的時候，用戶只要拿起手機(jī)照一下報(bào)上的二維碼，足不出戶就能訂到電子影票。進(jìn)入電影院時只需將手機(jī)二維碼掃入讀碼器即可入場，票款再通過移動支付的方式扣除。在圖書館，將手機(jī)上用于身份識別的二維碼掃入讀碼器，便可在電腦上查閱自己的圖書借閱情況，包括已經(jīng)借閱書籍的名稱、到期時間等信息都一目了然。 
　　 
    2006年德國世界杯足球賽期間，北京龍宇網(wǎng)信傳媒科技發(fā)展有限責(zé)任公司開發(fā)的“龍宇酷碼”，與《新京報(bào)》等十多家媒體合作，推出“通過手機(jī)二維條碼，看世界杯精彩視頻”的活動，使新技術(shù)第一次成熟應(yīng)用于平面媒體。2006年6月5日，《每日新報(bào)》成為中國首家應(yīng)用手機(jī)二維碼技術(shù)的平面媒體，《每日新報(bào)》的讀者只要用手機(jī)下載特定的二維碼識別軟件，再用手機(jī)攝像頭對著報(bào)紙上的二維碼進(jìn)行拍攝，就能夠在手機(jī)屏幕上看到感興趣的新聞熱點(diǎn)影像、體育節(jié)目的精彩瞬間、最流行的時尚商品動態(tài)介紹等等，還可以聽到與報(bào)紙內(nèi)容相關(guān)的各種聲音。 
　　 
    手機(jī)二維碼最重要的應(yīng)用，就在于手機(jī)上網(wǎng)的應(yīng)用。這種方式結(jié)合了平面媒體和手機(jī)的傳播優(yōu)勢，不僅能為平面媒體的讀者提供更多的資訊，用多媒體的形式展現(xiàn)其內(nèi)容，而且還可以解決當(dāng)前平面媒體缺乏讀者互動的難題，讀者能夠在閱讀的同時通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)即時互動，比如參加讀者調(diào)查、有獎競猜等。 
　　 
    它的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的： 
　　 
    1.立體呈現(xiàn)。比起電視，報(bào)紙方便攜帶、易于保存，但生動程度和現(xiàn)場感畢竟不如電視。二維碼的再現(xiàn)，使報(bào)紙變成了一張張“移動電視”，記者現(xiàn)場采訪不僅可以用筆描寫，用圖片展示，而且可以拍攝錄像剪輯用軟件處理，生成二維碼，無論讀者身在哪里，手機(jī)一掃，便成了多媒體呈現(xiàn)的“移動電視”。時事新聞的火箭升空、體育新聞的足球賽事、娛樂新聞的明星演唱會，都可實(shí)現(xiàn)多媒體呈現(xiàn)。而且二維碼只是一個網(wǎng)址鏈接，所以，從理論上說，讀者用它上網(wǎng)觀看視頻的時間，可以是無限長，不必?fù)?dān)心視頻容量限制。 
　　 
    2.讀者互動。如果說二維碼帶給讀者首要的感受是讓報(bào)紙“立”起來了，那么二維碼所帶來的比傳統(tǒng)紙媒更活躍的互動，也為讀者帶來了陌生而又新鮮的閱讀體驗(yàn)。讀者能夠在閱讀的同時通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)即時互動，比如參加讀者調(diào)查、有獎競猜以及獲取優(yōu)惠券，延伸閱讀等。而且隨著3G的到來，二維碼還可以從報(bào)刊內(nèi)容延伸，為讀者網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付、獲取公共服務(wù)如天氣預(yù)報(bào)、電子地圖查詢定位、手機(jī)閱讀等多種功能提供方便的入口。根據(jù)讀者手機(jī)短信投票及二維碼所反映的讀者意愿，報(bào)社還可隨時更換調(diào)整二維碼網(wǎng)址鏈接的內(nèi)容。 
　　 
    3.不受時間地點(diǎn)左右。電視節(jié)目有固定的播出時間，作為觀眾有可能因?yàn)闀r間不合而錯過喜愛的節(jié)目，但二維碼只是一個網(wǎng)址代碼，它可以鏈接已經(jīng)結(jié)束的足球比賽、娛樂盛會，甚至你想瀏覽的一切深度新聞及相關(guān)的內(nèi)容。報(bào)紙報(bào)道、企業(yè)廣告，報(bào)紙上任何形式的內(nèi)容只要設(shè)置了二維碼，讀者對著報(bào)紙一拍，就可以在任何時間和任何地點(diǎn)對內(nèi)容進(jìn)行了解。這種了解是全方位的，不是原有簡單的平面媒體的內(nèi)容可以相比，也不是短短幾十秒的畫面或者錄像可以表現(xiàn)的。要知道，戶外廣告有面積的限制，平面媒體有版面的約束，電視廣告則有時間的考慮，而二維碼則不用考慮這些，它具有極大的信息量，可以用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁上的所有內(nèi)容，又可以隨時隨地，不必坐在電腦前面。 
　　 
    4.除方便與信息量大之外，手機(jī)二維碼的優(yōu)勢是可以隨時了解市場及讀者反響。尤其對于做廣告的企業(yè)，媒體與企業(yè)可以通過不同的二維碼，判斷不同地區(qū)的市場狀況與讀者狀況；同時，由于手機(jī)媒體的特性，手機(jī)二維碼也可以精確地跟蹤和分析每一個媒體、每一個訪問者的記錄，包括訪問者手機(jī)機(jī)型、話費(fèi)類型、訪問時間、地點(diǎn)、訪問方式以及訪問總量等，為企業(yè)選擇最優(yōu)媒體、最優(yōu)廣告位、最優(yōu)投放時段做出精確參考。 
　　 
    手機(jī)二維碼作為一種基于平面媒體又超越平面媒體的新媒體形式，通過印刷二維碼，在報(bào)刊上就能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的鏈接，十分簡便易行，使得傳統(tǒng)媒體能夠突破平面的界限，在手機(jī)上真正實(shí)現(xiàn)多媒體融合，從而充分發(fā)揮這兩種媒體的優(yōu)勢，帶動發(fā)行，增加廣告收入和新型的互動增值服務(wù)收入，使傳統(tǒng)媒體在和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的競爭中，多了一個重重的砝碼。 
　　 
    二維碼，首次使報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了與手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)互通的功能，讓消費(fèi)者從平面媒體輕松跨越到多媒體世界，平面媒體應(yīng)該抓住技術(shù)發(fā)展為自己帶來的機(jī)遇，制定跨媒體發(fā)展新戰(zhàn)略，盡快占據(jù)新興產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。