RFID：在零售業(yè)之外的陽(yáng)光下?tīng)N爛

2006年見(jiàn)證了RFID行業(yè)的發(fā)展歷程。最初“以零售業(yè)帶動(dòng)RFID應(yīng)用”的樂(lè)觀想法以失敗告終，在這一年并沒(méi)有給零售業(yè)帶來(lái)收益，相反，還給基于數(shù)量的定價(jià)策略帶來(lái)了負(fù)面影響。雖然RFID技術(shù)在零售業(yè)和制藥業(yè)方面的市場(chǎng)應(yīng)用不如預(yù)期，而在其它垂直應(yīng)用市場(chǎng)上卻有廣泛的部署，這是一個(gè)良好的趨勢(shì)。 

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RFID在零售業(yè)應(yīng)用表現(xiàn)一般 

若干RFID供應(yīng)商也開(kāi)始探索非零售業(yè)市場(chǎng)方面的RFID機(jī)會(huì)，分散他們?cè)赗FID投資方面的風(fēng)險(xiǎn)。雖然預(yù)計(jì)RFID技術(shù)未來(lái)在零售業(yè)應(yīng)用的潛力很高，但多數(shù)公司還是從近期考慮，在戰(zhàn)略上選擇更安全的垂直市場(chǎng)擴(kuò)大其應(yīng)用。 

探索非傳統(tǒng)的RFID機(jī)會(huì) 

RFID技術(shù)已經(jīng)在很多工業(yè)領(lǐng)域中都有一定的應(yīng)用，如半導(dǎo)體、石油、化工、天然氣、 建材、工業(yè)安全設(shè)備及維修、檢修(維修)設(shè)備等。然而，擴(kuò)大RFID技術(shù)在這些領(lǐng)域的應(yīng)用意義還是重大，因?yàn)樗鼈儾⒉皇锹氏炔捎肦FID技術(shù)的領(lǐng)域。消費(fèi)者供應(yīng)鏈中一些產(chǎn)業(yè)利益也推動(dòng)了RFID技術(shù)的普遍深入應(yīng)用。雖然這些領(lǐng)域不大可能成為規(guī)模龐大的應(yīng)用市場(chǎng)，但Frost&Sullivan預(yù)計(jì)，在北美洲，基于RFID技術(shù)的工業(yè)制造業(yè)應(yīng)用的復(fù)合年增長(zhǎng)率從2005年到2012年將增長(zhǎng)13.3%。其它大的應(yīng)用領(lǐng)域還有牲畜加標(biāo)簽、跟蹤動(dòng)物或?qū)櫸铩⑹称饭?yīng)鏈跟蹤、監(jiān)獄及其它勞教場(chǎng)犯人的跟蹤管理。

 
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食品安全關(guān)乎人類(lèi)健康 

為什么看好這些行業(yè) 

RFID技術(shù)應(yīng)用的大部分似乎都集中在以供應(yīng)鏈為中心的應(yīng)用上，尤其是零售業(yè)。自從預(yù)計(jì)諸如零售業(yè)和藥品行業(yè)的垂直市場(chǎng)將產(chǎn)生大量的RFID標(biāo)簽需求后，大多數(shù)市場(chǎng)參與者就開(kāi)發(fā)了RFID產(chǎn)品來(lái)迎合供應(yīng)鏈應(yīng)用。這可能加劇了RFID技術(shù)供應(yīng)商之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。規(guī)模較大的廠商能夠提供必要的產(chǎn)品和分銷(xiāo)渠道，有可能在這種低價(jià)的環(huán)境中承受住壓力。然而，新浮現(xiàn)的市場(chǎng)，才能給規(guī)模較小的市場(chǎng)新手提供理想的機(jī)會(huì)，而它們一般都具有高專(zhuān)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品解決方案。 

這些行業(yè)的RFID應(yīng)用主要驅(qū)動(dòng)力不同于主流垂直市場(chǎng)和其它應(yīng)用市場(chǎng)。零售、醫(yī)療、汽車(chē)和航空等領(lǐng)域的重大驅(qū)動(dòng)因素是國(guó)家的要求及建立相關(guān)法律。在早期零售業(yè)和其它行業(yè)中，雖然立法對(duì)RFID技術(shù)的應(yīng)用有一定的幫助，但他們并沒(méi)有提高終端用戶的投資。幾次試驗(yàn)和部署工作都僅僅完成了項(xiàng)目的要求。沒(méi)有行業(yè)的應(yīng)用市場(chǎng)要求的壓力是萬(wàn)萬(wàn)不行的，因?yàn)橐话沩?xiàng)目都是在現(xiàn)有的商業(yè)情況基礎(chǔ)上開(kāi)展，而和其它外在因素?zé)o關(guān)。  

預(yù)測(cè)未來(lái) 

對(duì)于這些新浮現(xiàn)的市場(chǎng)，在極特殊的環(huán)境中定制具有最佳功能的解決方案是比較困難的。有些行業(yè)部門(mén)要求他們的RFID系統(tǒng)可以在不同溫度、壓力和濕度的條件下都可以工作。另外，其它應(yīng)用也遇到了有困難的條件，如灰塵和金屬的干擾。所以，瞄準(zhǔn)這些初升市場(chǎng)的公司必須提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，這樣才可以成功的挑戰(zhàn)這些困難。因此，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略成為了這些市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。 

不是對(duì)所有的市場(chǎng)參與者來(lái)說(shuō)，進(jìn)入這些RFID新應(yīng)用市場(chǎng)都是理想的戰(zhàn)略。必須清楚地認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)有的專(zhuān)業(yè)RFID應(yīng)用市場(chǎng)在不久的將來(lái)也許會(huì)失去存在的意義，或者只能吸引很少的新市場(chǎng)參與者，因此各公司需要加強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。即使已經(jīng)建立了RFID應(yīng)用領(lǐng)域，公司也要不斷尋找其它合適的機(jī)會(huì)，并學(xué)會(huì)在市場(chǎng)中區(qū)分它們。舉例來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈中的檢驗(yàn)應(yīng)用就是一個(gè)比較大的尚未開(kāi)發(fā)的應(yīng)用機(jī)會(huì)。因此，這種小的應(yīng)用市場(chǎng)就代表了一種有利可圖的大道，直到規(guī)模大的垂直市場(chǎng)中的需求量增大 。