日本移動增值市場力主開發(fā)創(chuàng)新服務(wù)

    1 NTT推出遠(yuǎn)程家電控制服務(wù)“U-Consento” 

　　日本NTT的子公司NTT-Neomeit將在2007年9月推出一項叫做“U-Consento”的應(yīng)用服務(wù)，能讓使用者遠(yuǎn)程操控家中的家電。使用者訂購此服務(wù)后，能在遠(yuǎn)程使用計算機(jī)或手機(jī)登入網(wǎng)頁，選擇想要操控的設(shè)備，再透過家中裝設(shè)的無線網(wǎng)絡(luò)路由器將信號傳到紅外線控制器和家電開關(guān)控制器控制家電。 

　　此服務(wù)中的紅外線控制器類似于萬用遙控器，可控制家中不同的家電設(shè)備。家電連接到易安裝的家電開關(guān)控制器上，讓使用者可以控制一些沒有遙控設(shè)備的裝置。除了可以遠(yuǎn)程操縱家電設(shè)備以外，使用者也能夠監(jiān)測家中每一項設(shè)備的使用狀況。 

　　按傳統(tǒng)的遠(yuǎn)程控制家電做法，必須要使用同一種智能家電規(guī)格所開發(fā)的產(chǎn)品，透過電力線或網(wǎng)絡(luò)連接到數(shù)字家電平臺，再透過平臺連接到外部網(wǎng)絡(luò)才能達(dá)到遠(yuǎn)程控制的目的。目前，NTT通過可聯(lián)網(wǎng)的紅外線控制器和家電開關(guān)控制器來控制家電，繞開了數(shù)字家電標(biāo)準(zhǔn)問題，更無需將家電升級，導(dǎo)入的門坎相對降低許多。NTT-Neomeit計劃以每月500日元的價格推廣此項服務(wù)，今年5月到8月間將首先在近畿地區(qū)試用。 

　　2 將建立全球第一個無所不在網(wǎng)絡(luò)特區(qū) 

　　日本總務(wù)省今年公布一項名為無所不在特區(qū)(UbiquitousNetworkZone)的發(fā)展構(gòu)想，目的在于推動無所不在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的開發(fā)與實驗以及從日本進(jìn)行無所不在服務(wù)的國際擴(kuò)散。計劃將從2008年開始投入建設(shè)，截至2010年為止，初步鎖定北海道、沖繩等地區(qū)作為實驗場所，推廣無線網(wǎng)絡(luò)及感知系統(tǒng)應(yīng)用，提供專業(yè)的遠(yuǎn)距醫(yī)療、應(yīng)用電子標(biāo)簽及感知系統(tǒng)預(yù)防交通事故、應(yīng)用電子標(biāo)簽與移動電話購物及讀取商品信息等服務(wù)。 

　　在預(yù)算方面，2008年將率先投入基礎(chǔ)建設(shè)的投資，投入預(yù)算主要包括三項工作，分別是開發(fā)具有讀取生產(chǎn)履歷的移動電話、開發(fā)具有讀取感知網(wǎng)絡(luò)的汽車以及開發(fā)無所不在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(獨(dú)居老人照護(hù)系統(tǒng)等)。 

　　在購物方面，未來民眾只要透過移動電話將可以隨時隨地的購物，并透過電子標(biāo)簽快速的讀取信息，如購買蔬菜時將顯示蔬菜的成長背景及如何進(jìn)行檢驗；在預(yù)防交通事故方面，將在道路徒步區(qū)內(nèi)架設(shè)感應(yīng)器，透過感應(yīng)器取得的行人信息，再將數(shù)據(jù)傳送給駕駛?cè)?，提醒駕駛?cè)私档烷_車速度，以降低交通事故的發(fā)生；在遠(yuǎn)距醫(yī)療方面，則是透過家中建置感應(yīng)器及無線網(wǎng)絡(luò)，隨時隨地的將老人的生理狀況(血壓、心跳等)傳送到醫(yī)院，一旦有不正常的訊息產(chǎn)生，醫(yī)生就能夠?qū)崟r的針對老人提出可能的防范措施，以提供更快速的醫(yī)療服務(wù)。 

　　3 NTT DoCoMo推出手機(jī)、信用卡及學(xué)生證的三合一服務(wù) 

　　NTTDoCoMo和三井住友信用卡公司今年推出手機(jī)、信用卡與學(xué)生證結(jié)合的服務(wù)。這項服務(wù)是與日本的國士館大學(xué)進(jìn)行合作，讓該校學(xué)生拿著具有iD信用卡功能、學(xué)生證功能的手機(jī)，內(nèi)建非接觸IC芯片“FeliCa”可進(jìn)行個人身份認(rèn)證功能，讓學(xué)校進(jìn)行各個設(shè)施的人員出入管理、圖書館的出入管理以及借還書功能、各種證書的發(fā)行以及課堂上的出缺勤管理等。 

　　此項服務(wù)除了學(xué)生個人身份的認(rèn)證之外，還能讓學(xué)生在日常生活中作利用該卡進(jìn)行小額付款；使用時只需要將手機(jī)放在商店的感應(yīng)器上面，而不需要作簽名動作，使得消費(fèi)動作相對便捷許多，也不需要隨身攜帶太多零錢。并且，若需要較大金額的結(jié)帳時，也只需要再作簽名的身份認(rèn)證即可。這項服務(wù)目前可供使用的場合從便利商店、旅館、百貨公司到甚至卡拉OK都有，應(yīng)用場合非常廣泛。 

　　此項服務(wù)看準(zhǔn)了學(xué)生在小額消費(fèi)市場上有相當(dāng)強(qiáng)的消費(fèi)能力，故非常適合推動此方面的應(yīng)用。而今后小額的消費(fèi)市場的各種店鋪若能夠全面推行這類型服務(wù)，將會激發(fā)出更大的商機(jī)。 

　　4 NTT DoCoMo與麥當(dāng)勞結(jié)盟共推移動營銷廣告服務(wù) 

　　2007年2月，NTTDoCoMo宣布與日本麥當(dāng)勞結(jié)盟，將共同合資成立一家營銷公司，并利用DoCoMo的“Osaifu-Keitai”電子錢包機(jī)制提供一項新的會員服務(wù)-ToruCa，面向的對象是DoCoMo的五千多萬用戶與麥當(dāng)勞的14億消費(fèi)者。 

　　其中，DoCoMo所提供的Osaifu-Keitai電子錢包服務(wù)包含了iD移動付款服務(wù)，消費(fèi)者可透過手機(jī)進(jìn)行信用卡付款服務(wù)。另外一項則是”ToruCa”服務(wù)。ToruCa算是一種移動營銷廣告服務(wù)，消費(fèi)者可透過手機(jī)存取或分享各種折扣卷等信息，并在店內(nèi)消費(fèi)時使用。日本麥當(dāng)勞將在2007年10月起在全國的麥當(dāng)勞店面正式啟用iD移動付款服務(wù)及ToruCa資料擷取服務(wù)。 

　　DoCoMo為ToruCa服務(wù)定義了一個資料交換的格式，該規(guī)格可以被用在各種不同的通訊協(xié)議上，包含了瀏覽器、郵件、紅外線、FeliCa(非接觸式智慧卡)與QRCode(移動條形碼)，都可以用來作為ToruCa的交換媒介。由于ToruCa僅是數(shù)據(jù)規(guī)格，也可以讓不同的使用者透過不同的通訊媒體分享折扣卷。 

　　5 KDDI推出LifelogPod彌補(bǔ)人類記憶缺口 

　　日本第二大移動運(yùn)營商KDDICorp表示，已開發(fā)出能夠詳盡記錄人們的電子生活，并允許其它人查詢這些記錄的服務(wù)器—LifelogPod。這種Lifelog服務(wù)器可以記錄某人使用手機(jī)或計算機(jī)時進(jìn)行的每項活動，包括拍照、讀取條形碼、搜尋餐廳、聽音樂、安排旅行或理財?shù)龋€可以成為一種交友方式。用戶可以通過了解他們的朋友和誰聊天或搜索朋友的資料來判斷他們的興趣愛好所在，不過密碼保護(hù)區(qū)不得進(jìn)入。 

　　這種服務(wù)器是擴(kuò)大社交網(wǎng)絡(luò)的大好機(jī)會，自己的信息與朋友、朋友的朋友以及更多的人的信息相連，還可以把自己的日志放到公共服務(wù)器上。而只有那些有公共鏈接的人(例如有共同的朋友)才被允許獲得對方的數(shù)據(jù)，素不相識的人則無法進(jìn)入該系統(tǒng)。日本近年來手機(jī)網(wǎng)絡(luò)社群與日俱增，日本的手機(jī)一族也能將他們的博客掛上共同服務(wù)器。當(dāng)然，愿意被連結(jié)的人就是要有對許多人開誠布公的心理準(zhǔn)備。 

　　這種通過手機(jī)記錄使用者行為能夠讓廠商完整分析出各類消費(fèi)者的習(xí)慣，以便推出更貼近顧客需求的個性化服務(wù)，然而使用者的隱私依然是個相當(dāng)重要的安全性問題。