廣交會成交額下降 家電出口路在何方

   山東 2009-04-30(中國商業(yè)電訊)－－第105屆中國進出口商品交易會于19日結(jié)束了以機電產(chǎn)品為主的第一期交易。據(jù)20日公布的數(shù)據(jù)顯示，與去年１０月舉行的第１０４屆廣交會同期相比，我國家電產(chǎn)品的出口成交額下降12.1％。這意味著作為世界第三大貿(mào)易國，我國的家電產(chǎn)品出口形勢在未來依然嚴(yán)峻。 

    因此，如何在當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢下實現(xiàn)出口增長，是每一個出口企業(yè)面臨的最迫切的問題。不過，據(jù)《人民日報》消息，海爾冰箱第一季度的海外營業(yè)額實現(xiàn)11%的逆勢增長。在海外市場需求萎縮的背景下，海爾冰箱增長的原因來自兩個方面：一方面是海爾冰箱通過分布在全球各地的29個一流生產(chǎn)基地，研發(fā)不同風(fēng)格的冰箱銷往全球。據(jù)悉，由海爾歐洲團隊研發(fā)的卡薩帝意式三門冰箱自上市至今，不僅在法國最高檔的銷售渠道BHV創(chuàng)下單型號銷量第一的成績，同時德國最大的家電銷售渠道也全面銷售這款產(chǎn)品。 

    另一方面是通過滿足海外消費者的新需求，實現(xiàn)逆勢增長。據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)消息，今年前兩個月，隸屬海爾冰箱的冷柜產(chǎn)品出口份額占比同比提升了8個百分點，繼續(xù)穩(wěn)居第一，其中，出口量同比增長了12%，出口額增長16.7%。而據(jù)3月份的最新數(shù)據(jù)，海爾冷柜的出口額增速迅猛，以28%的增幅與其它家電品牌的出口下降形成鮮明對比。 

    海爾冷柜出口持續(xù)增長得益于其能夠滿足海外消費者不斷變化的需求。以出口國家最大的美國為例，經(jīng)濟危機后，美國人的消費觀念發(fā)生了變化。有一個明顯的舉動是，每當(dāng)在賣場遇到打折食品，美國人通常都會大量采購，然后帶回家冷凍，并慢慢享用。針對這種變化的需求，海爾冰箱冷柜項目組向當(dāng)?shù)叵M者推出了容量不同的臥式冷柜。由于滿足了美國消費者的新需求，直接帶動海爾冷柜出口量的逆勢增長。 

    記者同時在廣交會上了解到，為了應(yīng)對經(jīng)濟危機，海爾冰箱不僅將美國、歐洲基地制造的卡薩帝系列高端冰箱帶到了廣交會上展出，同時還將南亞、東盟等基地生產(chǎn)的不同風(fēng)格的冰箱也帶到了廣交會上?！霸趶V交會召開前，我們已經(jīng)調(diào)研的歐亞美不同市場的需求，這次我們將全球制造的冰箱在廣交會上同時展出，其目的就是通過提供一站到位的服務(wù)，滿足海外客戶的需求?！焙柋湎嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對此表示。據(jù)悉，在本次廣交會上，海爾冰箱通過展出不同基地制造的產(chǎn)品，為全球各地的工廠獲取到了大量訂單。 

    其實，通過對海爾冰箱海外營業(yè)額增長的因素分析就會發(fā)現(xiàn)，中國家電的出口盡管受海外需求萎縮、產(chǎn)品成本高等因素的影響，但只要能夠及時發(fā)現(xiàn)海外消費者不斷變化的新需求，并通過全球化運營與適銷對路的產(chǎn)品來滿足需求，同樣能實現(xiàn)逆勢增長。不過，由于全球經(jīng)濟的下一步走勢還尚待明朗，中國家電企業(yè)的出口依然任重道遠。