魏鳳：抓住需求特征促進RFID應用

　　“RFID在物流領域以及交通行業(yè)的應用前景是非常廣闊的，我們現(xiàn)在還沒有看到這種景象出現(xiàn)的原因，是因為任何一項新技術的發(fā)展都有一個培育、成長、成熟的過程，RFID技術同樣是在不斷的應用過程中得到發(fā)展和升華的?！苯煌ㄟ\輸部公路科學研究院交通物流工程研究中心主任魏鳳對記者說。  

    作為較早從事RFID在我國推廣應用的一位研究者，魏鳳幾乎把她全部的時間和精力都用在物流技術、RFID技術研究與應用推動上。身為國家“十一五”863計劃“RFID技術與應用”規(guī)劃組主持專家，組織研究和編制了國家863計劃“十一五”規(guī)劃中的“RFID技術及應用”重點專項規(guī)劃同時還組織編寫了《中國射頻識別（RFID）技術政策白皮書》。和眾多的行業(yè)專家一樣，魏鳳用自己實實在在的工作推動著我國物流信息化技術的發(fā)展。  

    熱鬧之后冷思考  

    RFID進入我國以來，作為一項吸引人眼球的新技術，曾一度讓人對這個行業(yè)產(chǎn)生了無限的“遐想”——好像任何領域都可以應用RFID了。但是，經(jīng)過幾年的探索與實踐，RFID并沒有出現(xiàn)人們想象中的“爆炸”式發(fā)展，現(xiàn)實讓人們的頭腦開始冷靜下來。  

    對此，魏鳳認為，RFID有其自身發(fā)展的客觀規(guī)律，其技術也有自身的特點，受到應用環(huán)境和過程狀態(tài)的影響比較大，比如溫度、濕度、介質(zhì)、電磁干擾等等，因此，RFID解決方案不可能是千篇一律的，需要做一些特定的設定和調(diào)整。  

    解決方案無法在各領域通用似乎成了RFID產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙。而魏鳳卻認為：RFID沒有放之四海而皆準的產(chǎn)品，要推廣RFID的應用，就必須要調(diào)整發(fā)展思路，根據(jù)RFID技術本身的特色，抓住RFID在實際應用中的共性，對其進行歸類來推廣，從而擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。  

    “從實際應用角度推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又反過來擴大應用，形成一個良性的循環(huán)，這樣RFID產(chǎn)業(yè)才能真正發(fā)展起來?！蔽壶P說，這種共性的歸類，不是根據(jù)應用行業(yè)的，而是針對RFID技術應用環(huán)境的共性，提取出來的需求共性特征。比如在倉庫領域的應用，基本的環(huán)境都差不多，這樣就可以抓住倉庫領域的應用共性來設置RFID的技術參數(shù)、標簽，以及進行芯片的設計等。應用的量上去了，促使形成相應的標準，而且還可以按照這個標準安排產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。這對RFID的應用發(fā)展是很重要的。  

    以點帶面促應用  

    RFID技術能夠在物流領域廣泛應用，這已經(jīng)成為人們的共識。但是，如何將這項新技術應用到物流環(huán)節(jié)中，人們似乎還并沒有更好的做法。一些規(guī)模較大的物流企業(yè)，為了提高運營效益，也仿照國外物流企業(yè)上了RFID項目，結果卻發(fā)現(xiàn)“玩不轉”。其實，如此應用RFID帶有一定的盲目性。  

    關于這種盲目性，魏鳳說：“RFID是一項技術，物流管理是一種企業(yè)管理行為，將兩者結合起來，首先應該認真思考物流管理需要RFID達到什么樣的目的，RFID在物流管理中到底起到什么樣的作用？”將兩者的關系理順了，也就明確了物流管理與RFID的結合點，才能更好地促進RFID在物流領域中的推廣和應用。  

    關于RFID能為物流企業(yè)帶來什么樣的變化，魏鳳認為，RFID技術給物流過程提供了更快速的信息識別和采集手段，對物流系統(tǒng)化的建立和社會物流成本的降低，具有極大地促進作用，是物流一體化運營系統(tǒng)中一個不可缺少的措施。應用RFID，會使物流的效率得到大幅度提升。  

    然而，在物流領域如何應用RFID仍然是業(yè)界的一個難點?！拔艺J為RFID在物流過程中的應用，應采取“以點帶面”的策略。先從一個點做起，逐漸形成有輻射性地規(guī)模應用，將RFID的價值實際地彰顯出來，通過這些點的應用產(chǎn)生宣傳和示范效應。”魏鳳說，“比如先在物流倉庫、配送中心、場站、港口等開始應用，逐漸帶動整個物流鏈的應用，再擴展到物流網(wǎng)的應用，這樣逐漸形成一體化、網(wǎng)絡化運營模式”。  

    戰(zhàn)略眼光謀發(fā)展  

    “無論是政府還是行業(yè)、企業(yè)都應該具備戰(zhàn)略的眼光，將目標放得長遠一些?！蔽壶P說，一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一種市場行為，同時作為一項公共事業(yè)，政府領導層的重視對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起著不可忽視的作用。  

    “現(xiàn)在RFID發(fā)展的政策環(huán)境有了很大改善，我認為政府決策層應當多聽取一些專家的意見，自上而下推動RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！蔽壶P對記者說。《物流業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中，非常重視物流領域中新技術的研究與應用，這其中就包括RFID技術，整個產(chǎn)業(yè)一定要抓住這個千載難逢的歷史機遇，加快自身的發(fā)展。  

    而國際金融危機在帶給物流業(yè)沖擊的同時也帶來了一種“反思”，從原來單純靠“量”的增長，開始轉變到“質(zhì)”的層面上來?！癛FID技術完全順應了物流業(yè)的這種革新，開始將目光聚焦到提高物流效率、規(guī)范物流管理上來。”魏鳳說。  

    但進行RFID項目建設，是需要資金投入的，這就意味著企業(yè)要掏出一大筆錢來。因此，很多中小企業(yè)一直對RFID項目建設望而生畏。  

    “企業(yè)要生存都要算自己的成本帳，但關鍵是看這個帳怎么算。如果單純從眼前的成本來算，上一套RFID的解決方案是需要一筆不小的資金，但是如果從長遠來看，RFID能夠幫助企業(yè)提高管理效率、降低運營成本?！蔽壶P坦言，“很多企業(yè)目前都把目光集中在自己的那‘一畝三分地’上，而不關注整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。這也在一定程度上阻礙了企業(yè)物流效率的提高。如果具備了戰(zhàn)略眼光，不僅僅產(chǎn)業(yè)的問題容易得到解決，到時候企業(yè)自己的問題便也不是問題了”。