應(yīng)需而變 引領(lǐng)市場——訪恩智浦半導(dǎo)體智能識(shí)別事業(yè)部大中華區(qū)銷售與市場總監(jiān)呂寧先生

　　2009年6月4日，2009中國國際智能卡與RFID博覽會(huì)在首都北京展覽館召開，恩智浦半導(dǎo)體在展會(huì)中精彩亮相，向與會(huì)來賓集中展示了公司新近研發(fā)成果。在展館會(huì)客廳恩智浦半導(dǎo)體智能識(shí)別事業(yè)部大中華區(qū)銷售與市場總監(jiān)呂寧先生接受了RFID世界網(wǎng)等幾家媒體的記者采訪。 

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恩智浦半導(dǎo)體智能識(shí)別事業(yè)部大中華區(qū)銷售與市場總監(jiān)呂寧先生 

響應(yīng)市場需求  組織機(jī)構(gòu)調(diào)整 

　　總部位于歐洲的恩智浦半導(dǎo)體（NXP）是一家擁有50多年悠久歷史全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體公司。全球超過80%的電子護(hù)照采用恩智浦芯片。就中國大陸市場而言，恩智浦占據(jù)著RFID電子標(biāo)簽芯片市場的半壁江山，有著不可或缺的重要地位。在RFID世界網(wǎng)舉辦的“2008RFID世界年度最有影響力企業(yè)、產(chǎn)品、應(yīng)用、事件評(píng)選”活動(dòng)中，恩智浦更是被榮膺“2008中國RFID行業(yè)十大最有影響力國際品牌”。 

　　近年來，隨著RFID應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬和系統(tǒng)集成能力的提高，中國RFID市場正在快速壯大。RFID行業(yè)的高成長性和巨大潛力，使得市場對(duì)恩智浦RFID芯片的需求也是水漲船高。日前，為了響應(yīng)市場的需求，恩智浦將智能識(shí)別事業(yè)部從“汽車電子與智能識(shí)別事業(yè)部”中剝離出來的，成為了恩智浦旗下“四駕馬車”之一。這一舉措對(duì)恩智浦在智能識(shí)別市場領(lǐng)軍地位的奠定與鞏固具有至關(guān)重要的意義。 

　　恩智浦半導(dǎo)體智能識(shí)別事業(yè)部大中華區(qū)銷售與市場總監(jiān)呂寧先生表示：“我們作出這一重大決定可謂意義深遠(yuǎn)。智能識(shí)別事業(yè)部成為獨(dú)立的部門進(jìn)一步表明智能識(shí)別應(yīng)用已經(jīng)成為恩智浦的主導(dǎo)戰(zhàn)略之一。我們堅(jiān)信，從中長期前景來看，智能識(shí)別業(yè)務(wù)在未來擁有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿??！?nbsp;

加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作 打造高效團(tuán)隊(duì)  

　　一個(gè)企業(yè)最重要的財(cái)富是人，是經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的質(zhì)量決定了事業(yè)的成敗。恩智浦的智能識(shí)別團(tuán)隊(duì)無疑是高效而卓越的，通過他們的不懈努力，恩智浦成為了智能識(shí)別領(lǐng)域全球位列第一的RFID供應(yīng)商。幾年來他們累計(jì)售出的RFID芯片超過30億枚，這些芯片廣泛應(yīng)用于電子政務(wù)、銀行、公交系統(tǒng)、圖書館管理、動(dòng)物識(shí)別、物流管理、食品安全等領(lǐng)域，大大推進(jìn)了各行業(yè)信息化和物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程。 

　　為了更高效地專注于創(chuàng)新和贏得客戶，同時(shí)實(shí)現(xiàn)出色的運(yùn)營和成本控制。3月智浦半導(dǎo)體宣布任命Chris Feige為近距離無線通信 (NFC) 業(yè)務(wù)總經(jīng)理。5月，恩智浦又力邀Ruediger  Stroh先生擔(dān)任智能識(shí)別事業(yè)部總經(jīng)理一職。新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的存在將更能將團(tuán)隊(duì)協(xié)作的力量實(shí)現(xiàn)最大化。 

　　恩智浦半導(dǎo)體智能識(shí)別事業(yè)部大中華區(qū)銷售與市場總監(jiān)呂寧先生表示：“我們的團(tuán)隊(duì)在半導(dǎo)體行業(yè)擁有豐富且全面的經(jīng)驗(yàn)，正是在團(tuán)隊(duì)的不懈努力下，恩智浦才能夠在RFID、NFC、電子護(hù)照及非接觸式票務(wù)等領(lǐng)域穩(wěn)居優(yōu)勢(shì)地位。新的人事任命是恩智浦深耕智能識(shí)別市場的決心的體現(xiàn)，將進(jìn)一步提升恩智浦大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，鞏固恩智浦在中國智能識(shí)別市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位?！?nbsp;

喚起安全意識(shí)  升級(jí)保密技術(shù)  

　　當(dāng)RFID作為無線應(yīng)用領(lǐng)域的新寵兒，廣泛地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域時(shí)，與之相關(guān)的安全隱患也隨之產(chǎn)生。越來越多的商家和用戶擔(dān)心RFID系統(tǒng)的安全和隱私保護(hù)問題。恩智浦及時(shí)調(diào)整策略以應(yīng)付市場需求變化后引發(fā)的各種問題，加大了對(duì)芯片保密技術(shù)知識(shí)的研究，并配合媒體引導(dǎo)人們正確理解RFID信息安全問題。 

　　呂寧先生表示：“MIFARE遭遇黑客喚起了人們對(duì)信息安全重視。在理論上來講，沒有一項(xiàng)加密技術(shù)是不可破解的。安全性是個(gè)多層次的問題，不僅僅是產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)，某一企業(yè)的問題，它需要芯片供應(yīng)商、系統(tǒng)集成商、發(fā)卡商等來協(xié)同考慮。恩智浦可以提供最廣泛、最具競爭力的產(chǎn)品線。各類產(chǎn)品的功能、性能、安全性及編碼力度各有不同。因此人們?cè)趹?yīng)用RFID技術(shù)時(shí)可以做一步的考慮，并根據(jù)自身實(shí)際的需要選擇相應(yīng)保密程度的產(chǎn)品?！?nbsp;

　　最近恩智浦又推出了Plus微控制器IC，使得基于MIFARE Classic技術(shù)的系統(tǒng)具有了簡便升級(jí)功能，升級(jí)后的非接觸式TAP卡具備高級(jí)的安全性能和出色的擴(kuò)展能力。呂寧先生表示：“Plus是我們最先的成果，從舊卡升級(jí)至新卡非常簡便，而且采用了128位高級(jí)加密標(biāo)準(zhǔn)密碼，可達(dá)到業(yè)內(nèi)最高的性能和安全標(biāo)準(zhǔn)。最近洛杉磯大都會(huì)交通局成為了全球首家將恩智浦Plus非接觸式技術(shù)運(yùn)用于自動(dòng)售檢票基礎(chǔ)設(shè)施的交通運(yùn)營機(jī)構(gòu)。簡便易用、安全可靠的尖端非接觸式技術(shù)，為洛杉磯地鐵乘客帶來輕松便利的出行體驗(yàn)?！?nbsp;

　　雖然，Plus價(jià)格便宜，有諸多優(yōu)點(diǎn)，而且升級(jí)簡便，但呂寧先生表示：“已經(jīng)正在各地服役的MIFARE系列產(chǎn)品是否升級(jí)，將取決于市場行為，恩智浦將不會(huì)主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。我們將繼續(xù)提升產(chǎn)品性能和開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足各個(gè)層次的行業(yè)應(yīng)用需求?！?nbsp;

把脈應(yīng)用趨勢(shì) 繼續(xù)引領(lǐng)市場 

　　RFID信息安全之所以成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。是因?yàn)殡S著RFID應(yīng)用越來越廣，人們對(duì)RFID技術(shù)應(yīng)用也提出了更深層次的需求，這是市場走向成熟的特征。雖然中國科技進(jìn)步飛速，本土的芯片企業(yè)相繼崛起，恩智浦在智能識(shí)別市場領(lǐng)軍地位沒有動(dòng)搖。 

　　呂寧先生表示：“恩智浦的電子護(hù)照芯片出貨量已超過一億，在全球超過80%電子護(hù)照在使用恩智浦的芯片，而這其中又有90%國家和地區(qū)指定我們?yōu)楠?dú)家供應(yīng)商。如今整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)只有一個(gè)企業(yè)在招人，那就是我們恩智浦；恩智浦也只有一個(gè)部門在招人，那就是我們智能識(shí)別事業(yè)部。由此不難看出中國智能識(shí)別市場對(duì)于恩智浦的重要性，以及我們部門的快速發(fā)展?！?nbsp; 

　　在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)蕭條多數(shù)企業(yè)入不敷出的時(shí)候，恩智浦依然能擁有充裕的現(xiàn)金流、持續(xù)健康成長，這和恩智浦的高瞻遠(yuǎn)矚分不開。一直以來，恩智浦以滿足行業(yè)應(yīng)用需求，并引領(lǐng)市場發(fā)展趨勢(shì)及新一代產(chǎn)品的技術(shù)及其不斷創(chuàng)新研發(fā)為驕傲。所以恩智浦不但在智能識(shí)別芯片領(lǐng)域穩(wěn)居優(yōu)勢(shì)地位，同時(shí)也能具有很高的創(chuàng)新產(chǎn)品市場份額。 

　　呂寧先生坦言：“下一步電子政務(wù)、一卡多用、移動(dòng)支付（NFC）、RFID等將是未來恩智浦努力的方向。中國政府的經(jīng)濟(jì)刺激方案中電子政務(wù)是一項(xiàng)重點(diǎn)，因此這一市場會(huì)獲得更多的投入和很好的發(fā)展。而國家金卡工程在2008-2013發(fā)展規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)要積極推行IC卡的一卡多用，推進(jìn)IC卡全國統(tǒng)一、聯(lián)網(wǎng)使用，所以卡的種類會(huì)減少，卡的功能會(huì)增強(qiáng)，所以一卡多用也將會(huì)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。” 

　“手機(jī)將成為虛擬錢包，這種趨勢(shì)正從發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家擴(kuò)散。我們?nèi)涨氨阃瞥隽耸澜缡卓钫嬲_(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的NFC控制器，為手機(jī)制造商和移動(dòng)運(yùn)營商提供完全兼容的平臺(tái)，用以推出下一代NFC設(shè)備和服務(wù)。如今國內(nèi)移動(dòng)支付也是非常熱門，目前有幾大陣容都在力推自己的方案，我想通過碰撞和相互促進(jìn)，明年應(yīng)該有希望得出最合適的方案?！?nbsp;

　　“RFID技術(shù)的發(fā)展大家已經(jīng)有目共睹了。國內(nèi)很多部門一直都在著手標(biāo)準(zhǔn)化的事宜，一旦中國RFID標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，RFID市場必將掀起一個(gè)新的應(yīng)用高潮。無論國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)怎樣制定，最終還是會(huì)和國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以共同謀求更大的市場和更大的發(fā)展。恩智浦非常支持中國RFID標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。恩智浦在國外有參與過標(biāo)準(zhǔn)的制定的經(jīng)驗(yàn)，如果有需要我們也樂意將同大家一起分享?！?nbsp;

后記 

　　所謂大浪淘沙顯真金，時(shí)間永遠(yuǎn)是檢驗(yàn)一家企業(yè)最好的工具。恩智浦經(jīng)歷50年風(fēng)雨，依然生命力強(qiáng)勁，無疑是非常值得我們學(xué)習(xí)。中國有著不容置疑的龐大消費(fèi)潛力，同時(shí)是世界的制造工廠，擁有著巨大的潛在市場。金融危機(jī)也沒能在實(shí)質(zhì)上改變這一事實(shí)。因此我們要堅(jiān)信，只要如同恩智浦公司一樣排除萬難，緊跟市場步伐，就能等到豐收的秋天。