香港美視界集團強勢進入廣州戶外精分媒體市場

新聞發(fā)布會現(xiàn)場

香港美視界傳媒集團CEO禹路

現(xiàn)場答記者問

    2009年7月30日電/明通新聞專線/--近幾年，以分眾為代表的戶外媒體發(fā)展迅猛。據(jù)易觀國際提供的數(shù)據(jù)，2006年至2009年，戶外電子屏媒體年均復(fù)合增長超過80%，戶外傳媒普遍受到廣告商與投資機構(gòu)青睞。不過，商業(yè)樓宇媒體的受眾面過廣，觀看電子屏的時間較短，使得其傳播效果頗受質(zhì)疑。經(jīng)過了2008年金融危機的劇烈震蕩后，戶外新媒體的發(fā)展方向轉(zhuǎn)到了公交、地鐵、航空等交通領(lǐng)域及美發(fā)店、美容院、健身會所等服務(wù)領(lǐng)域。有別于整體經(jīng)濟的低迷，新媒體似乎在精分領(lǐng)域展開了新一輪的高速增長。

高端美發(fā)店成媒體新寵
    2009年7月29日，香港美視界傳媒集團在廣州亞洲大酒店召開美視界視頻聯(lián)播網(wǎng)廣告上線新聞發(fā)布會，宣布正式進入廣州戶外精分媒體市場。香港美視界集團是由多家風(fēng)投機構(gòu)共同成立的傳媒集團，主要業(yè)務(wù)為高端女性媒體、女性產(chǎn)品代理銷售。2008年9月，美視界集團斥資2000萬進入戶外媒體領(lǐng)域，首站在廣州市中心地區(qū)的高端美發(fā)店鋪設(shè)了500多臺電子屏，并計劃兩年內(nèi)在廣東省主要城市的高端美發(fā)店鋪設(shè)3000個播放網(wǎng)點。公司CEO禹路先生在新聞發(fā)布會上指出，高端美發(fā)店的主要顧客群是高端女性，她們一般在店內(nèi)做發(fā)型都需要2-3小時甚至更長，具備了環(huán)境封閉、觀看時間長、受眾精準(zhǔn)指向高端女性的優(yōu)勢，這是其它領(lǐng)域媒體所不具備的，也是廣告商最喜歡的媒體渠道之一。

    從參加新聞發(fā)布會的近百家國內(nèi)外品牌公司及4A廣告代理公司陣容可以看出，美視界受到了廣告商的高度關(guān)注，某國際品牌公司市場經(jīng)理接受記者采訪時談到，美視界的受眾90%是高端女性，在上面做廣告，其500個網(wǎng)點所產(chǎn)生的到達率與廣告價值可能比商業(yè)樓宇3000個網(wǎng)點都要高，而成本更低，對于女性產(chǎn)品來說，這是一個非常好的選擇。

多元化經(jīng)營——開創(chuàng)新媒體先河
    對美視界而言，廣告并不是唯一的收入，目前，美視界正在設(shè)計一個集終端傳播、終端體驗、終端銷售為一體的傳播銷售系統(tǒng)，美視界的創(chuàng)辦者們希望打造出一個一站式的產(chǎn)品傳播銷售平臺，讓顧客在看到廣告的同時，就能立即買到廣告上的產(chǎn)品，這是媒體經(jīng)營的一個巨大創(chuàng)新。“我們一直在考慮如何提升廣告的傳播價值，最好的方法就是協(xié)助成交，而我們所做的工作，就是給消費者提供一個更便利的渠道，以更優(yōu)惠的價格買到她喜歡的產(chǎn)品，這是其它開放式戶外媒體無法做到的?！泵酪暯缡袌隹偙O(jiān)黃駿朋對記者說。