全球消費(fèi)升級逼出罕見“低價(jià)冰箱”

北京 2010-05-13(中國商業(yè)電訊)－－五一前后全國冰箱市場爆發(fā)了十年不遇的“價(jià)格戰(zhàn)”，不少平時(shí)售價(jià)七八千元甚至上萬元的產(chǎn)品都出現(xiàn)了三四千元以上的降價(jià)幅度，有的企業(yè)將原價(jià)2699元的三門冰箱一下子降到了1999元，降價(jià)幅度之大實(shí)屬罕見。甚至連消費(fèi)者都充滿了疑惑：冰箱企業(yè)的價(jià)格體系究竟是怎么定的？一臺(tái)“價(jià)格虛胖”的冰箱是怎么被企業(yè)包裝出高價(jià)的？然后又如何像坐過山車一樣跌到谷低的？

對此現(xiàn)象，有專家分析認(rèn)為，全球金融危機(jī)爆發(fā)以后，中外消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求更為苛刻，不少企業(yè)邁不過這一“門檻”，不得不靠偷工減料、價(jià)格虛標(biāo)、容積虛標(biāo)、能效虛標(biāo)后進(jìn)行所謂的“降價(jià)銷售”?？墒牵?ldquo;低價(jià)冰箱”的背后一定也是“低成本”的，由于家電原材料采購平臺(tái)極其開放，一個(gè)企業(yè)如果沒有進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，要想干出“低價(jià)冰箱”就一定要弄虛作假。這反映了我國冰箱產(chǎn)業(yè)工業(yè)體系建設(shè)上的短板。

全球金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美等主要冰箱市場明顯萎縮，受此影響中國冰箱出口大幅度下降。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2009 年1-10 月我國冰箱累計(jì)出口總量為1283萬臺(tái)，同比下降20.8%，累計(jì)出口額約17億美元，同比下降16.3%。2009年成為近年來我國冰箱業(yè)出口下降幅度最大的一年。

同時(shí)，受金融危機(jī)影響，歐美等國家消費(fèi)者收入下降，對大件耐用消費(fèi)品的要求更加苛刻，尤其是對產(chǎn)品的質(zhì)量要求更為嚴(yán)格。在國外市場需求縮小和質(zhì)量要求提升的雙重壓力下，國內(nèi)絕大多數(shù)冰箱企業(yè)在國際競爭中敗下陣來，出口規(guī)模受到抑制，內(nèi)銷壓力急劇增大，這成為國內(nèi)冰箱業(yè)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索。

國內(nèi)冰箱市場史無前例的價(jià)格戰(zhàn)并沒有喚起消費(fèi)者的購買需求。國內(nèi)一大型電器連鎖企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，價(jià)格戰(zhàn)是冰箱行業(yè)最有效的促銷手段之一，過去價(jià)格每降低10%，可以提升20%的銷售額，但今年這種杠桿作用卻沒有那么明顯，消費(fèi)者更傾向于選擇質(zhì)量更有保障的高質(zhì)高價(jià)產(chǎn)品。而消費(fèi)者對低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品需求的減弱，又進(jìn)一步加劇了這些產(chǎn)品的降價(jià)幅度，因此市場上出現(xiàn)了十年不遇的慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。

目前市場上的低價(jià)冰箱實(shí)質(zhì)上是廠商集體甩庫存造成的。目前，國內(nèi)大部分冰箱企業(yè)存在產(chǎn)品質(zhì)量不高、庫存量巨大等問題，在內(nèi)外銷受阻的情況下不得不忍痛降價(jià)處理庫存產(chǎn)品。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉最終帶來的是企業(yè)與消費(fèi)者的兩敗俱傷，國內(nèi)一些冰箱企業(yè)極有可能陷入“壓低價(jià)格—利潤微薄—無法提升產(chǎn)品品質(zhì)—再壓低價(jià)格”的惡性循環(huán)中，國際市場競爭力將遭到削弱。事實(shí)也證明，對國內(nèi)冰箱企業(yè)來說，低價(jià)難以撬開國際市場，只有堅(jiān)持高品質(zhì)才能進(jìn)入國際市場。

有關(guān)專家分析認(rèn)為，國際金融危機(jī)是對中國冰箱企業(yè)國際化運(yùn)營能力的一次考驗(yàn)，真正具備國際化能力的企業(yè)經(jīng)過金融危機(jī)的洗禮將變得更加強(qiáng)大。全球冰箱產(chǎn)業(yè)競爭的不僅僅是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品背后的工業(yè)體系。企業(yè)如果沒有領(lǐng)先的技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系等作為后臺(tái)，就只能徘徊在低端制造領(lǐng)域，依靠非常初級的價(jià)格戰(zhàn)參與國際競爭，影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，對這些企業(yè)來講，構(gòu)建全球化的工業(yè)體系是今后不得不補(bǔ)的重要一課。 （來源：千龍網(wǎng)）