海爾又獲“全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”
北京 2010-05-14(中國(guó)商業(yè)電訊)--5月13日,在第三屆中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨新能效標(biāo)識(shí)啟動(dòng)儀式上,海爾憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)、杰出的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、持續(xù)的創(chuàng)新力等卓越表現(xiàn),獲得了廣大網(wǎng)友、專家的一致認(rèn)可,一舉奪得2009-2010年度“全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”的最高榮耀。這是繼2009年9月獲得全球最大媒體集團(tuán)銳德商訊授予的“全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”之后,海爾冰箱又一次獲得品牌領(lǐng)袖的殊榮。此外,海爾冰箱還獲得了“2009-2010年度中國(guó)冰箱市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“2009-2010年度中國(guó)冰箱市場(chǎng)節(jié)能突出貢獻(xiàn)品牌”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
海爾冰箱代表在冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)上介紹冰箱發(fā)展趨勢(shì)
記者同時(shí)獲悉,本次年會(huì)由中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心、中國(guó)家電研究院、中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合舉行。
作為全球市場(chǎng)的一部分,中國(guó)已經(jīng)聚集了來(lái)自全球各地的一流冰箱企業(yè)。能在品牌眾多的中國(guó)市場(chǎng)上獲得領(lǐng)袖品牌的認(rèn)可,得益于海爾冰箱長(zhǎng)期追求領(lǐng)先的戰(zhàn)略。據(jù)悉,海爾冰箱通過(guò)對(duì)全球資源的整合提升自身的發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求的能力,不僅實(shí)現(xiàn)了全球銷量第一,同時(shí)其產(chǎn)品的售價(jià)與品牌溢價(jià)能力也實(shí)現(xiàn)了躍升。重要的是,海爾的高端子品牌卡薩帝憑借原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)受到國(guó)際同行的跟進(jìn)。
自全球金融危機(jī)爆發(fā)后,歐美等主要冰箱市場(chǎng)明顯萎縮,受此影響中國(guó)冰箱出口大幅度下降。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2009 年1-10 月我國(guó)冰箱累計(jì)出口總量為1283萬(wàn)臺(tái),同比下降20.8%,累計(jì)出口額約17億美元,同比下降16.3%。2009年成為近年來(lái)我國(guó)冰箱業(yè)出口下降幅度最大的一年。
同時(shí),受金融危機(jī)影響,歐美等國(guó)家消費(fèi)者收入下降,對(duì)大件耐用消費(fèi)品的要求更加苛刻,尤其是對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求更為嚴(yán)格。在國(guó)外市場(chǎng)需求縮小和質(zhì)量要求提升的雙重壓力下,國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)冰箱企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái),出口規(guī)模受到抑制,內(nèi)銷壓力急劇增大,并因此導(dǎo)致國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)爆發(fā)十年一遇的價(jià)格戰(zhàn)。
但是,在國(guó)家極力倡導(dǎo)從“中國(guó)制造”升級(jí)到“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí),如果家電企業(yè)仍在利用中國(guó)人的成本優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng),沒(méi)有從如何開發(fā)更多高附加值的創(chuàng)新角度來(lái)開拓市場(chǎng),將有悖于國(guó)家戰(zhàn)略的主調(diào)。
不過(guò),海爾冰箱在國(guó)家戰(zhàn)略主調(diào)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下,堅(jiān)持向消費(fèi)者提供獨(dú)有的價(jià)值而實(shí)現(xiàn)了向“中國(guó)創(chuàng)造”的升級(jí)。從出口方面看,在今年廣交會(huì)上,海爾出口歐洲的冰箱均價(jià)達(dá)到了332美元,比中國(guó)冰箱行業(yè)2009年出口均價(jià)高276%,創(chuàng)造了中國(guó)冰箱出口均價(jià)之最。從海外市場(chǎng)看,海爾冰箱在歐美市場(chǎng)也逐漸實(shí)現(xiàn)“走上去”。據(jù)世界著名的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,售價(jià)在7000-12000元人民幣的3D冰箱目前在德國(guó)風(fēng)冷組合式冰箱市場(chǎng)已經(jīng)占到9.2%的份額,增幅達(dá)到了56%,成為成長(zhǎng)最快的家電品牌。在國(guó)內(nèi),海爾冰箱高端領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌,其原創(chuàng)的卡薩帝冰箱頻頻被同行模仿。
正是基于在全球市場(chǎng)的出色表現(xiàn),海爾冰箱才贏得了“全球領(lǐng)袖”的殊榮。專家對(duì)此分析認(rèn)為,國(guó)際金融危機(jī)是對(duì)中國(guó)冰箱企業(yè)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力的一次考驗(yàn),真正具備國(guó)際化能力的企業(yè)經(jīng)過(guò)金融危機(jī)的洗禮將變得更加強(qiáng)大。全球冰箱產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不僅僅是產(chǎn)品,而是產(chǎn)品背后的工業(yè)體系。企業(yè)如果沒(méi)有領(lǐng)先的技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系等作為后臺(tái),就只能徘徊在低端制造領(lǐng)域。而在向“中國(guó)創(chuàng)造”升級(jí)方面,海爾冰箱目前的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)邁出了新的探索。