落子廣州布局廈門 景田欲再造兩個“百歲山”

2010年5月19日電/明通新聞專線/--就在怡寶收購加林山塵埃落定的第二日，景田也將此前決意秘不示人的布局向媒體公開，稱已拿下鰲峰礦泉水廠，悄然落子廣州，并籌建廈門礦泉水廠，年內(nèi)可實現(xiàn)投產(chǎn)，再造兩個百歲山?！盎葜荨B門形成合圍之后，景田將從廣州開始，對華南市場重新布局。”景田總經(jīng)理周敬良如是表示。而隨著本月可口可樂桶裝水在華南的上市，以及怡寶對加林山的整合，廣東水市場將迎來新的激戰(zhàn)。

今年產(chǎn)能可達(dá)80萬噸
國內(nèi)礦泉水業(yè)新晉“老大”深圳景田實業(yè)有限公司日前和廣州鰲峰礦泉水飲料有限公司正式簽訂收購合約，將鰲峰礦泉水廠攬入懷中。記者同時了解到，景田已悄然落子廈門，籌建廈門礦泉水廠，該項目已被廈門政府列為2010年重點項目，年內(nèi)投產(chǎn)。

景田品牌經(jīng)理譚文健向本報透露，其產(chǎn)能去年增長達(dá)50%，在65萬噸左右，今年應(yīng)可達(dá)到80萬噸?！熬疤镆恢敝铝τ谌珖季??！本疤锟偨?jīng)理周敬良表示，景田瓶裝水已經(jīng)做到福建第一，除云南、貴州、湖北、四川、臺灣外，已進(jìn)入其他所有市場。由于市場版圖較大，產(chǎn)品供給能力跟不上增長，廣東市場首當(dāng)其沖，在惠州羅浮山的生產(chǎn)基地，常有排隊等著拿水的大貨車?！澳壳笆袌鋈笨谠?0-50萬噸，而待廣州、廈門新廠陸續(xù)投產(chǎn)后，加上原有的亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地———惠州景田百歲山，年產(chǎn)能最終可達(dá)240萬噸。”譚文健表示，惠州基地?fù)碛锌死仕股a(chǎn)線6條，鰲峰、廈門新廠建成啟用后將新增10條克朗斯生產(chǎn)線，此外算上北京、福建分廠，景田意圖成為國內(nèi)擁有礦泉水水源、生產(chǎn)基地和生產(chǎn)線最多、產(chǎn)能最大的礦泉水品牌，再造兩個百歲山。

意圖重新布局華南市場
“目前中國礦泉水市場每年以20%的速度遞增，市場前景誘人?！敝芫戳急硎荆鳛閲鴥?nèi)礦泉水產(chǎn)銷量第一品牌、全國工業(yè)飲料二十強(qiáng)，景田已連續(xù)五年成為出口量最大的飲用水品牌。記者了解到，以純凈水發(fā)家的景田目前產(chǎn)品中九成以上都是礦泉水，產(chǎn)銷量省內(nèi)一直位列三甲。





景田新建及收購后擴(kuò)改建的基地都將以百歲山基地為建設(shè)藍(lán)本

就在景田爆出欲再造兩個百歲山野心的同時，怡寶也低調(diào)并購了珠海加林山，正式擺脫單一純凈水業(yè)務(wù)，進(jìn)軍礦泉水市場。而從近期的業(yè)內(nèi)并購看，嘉里糧油收購5100、景田收購福建天鹿湖、雀巢收購云南大山，一系列舉措都是圍繞礦泉水企業(yè)及其水源地的爭奪展開。譚文健稱，其他企業(yè)的并購主要是看重網(wǎng)絡(luò)和品牌，而景田收購的根本區(qū)別則全在于水源，“鰲峰的市場沒怎么開發(fā)，景田將推倒重來，全部以惠州基地為標(biāo)本重建。”

周敬良表示，景田百歲山的市場增長大半來自外地市場，因此合理布局至關(guān)重要，“在水源地、重點市場就近設(shè)置廠是景田的‘?dāng)U張法則’。”周敬良表示，目前除深圳外，福建、北京是景田戰(zhàn)略布局的另外兩個重點，一個毗鄰華東，一個緊挨內(nèi)蒙、可輻射華北、東北。“而廣州向來都是兵家的必爭之地，并和惠州、廈門形成合圍之勢。從廣州開始，景田將對整個華南市場重新布局?！?BR>