變頻技術(shù)埋藏商業(yè)金礦 海爾打響變頻戰(zhàn)
北京 2010-06-04(中國商業(yè)電訊)--往高處走,已成為中外冰箱企業(yè)們的共識。
知情人士指出,除了未來中國高端市場所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)和市場空間,還在于高端市場所承載的企業(yè)整合實(shí)力、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力等因素,成為冰箱企業(yè)從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的突破口。
近年來,如何推動(dòng)中國冰箱市場的高端戰(zhàn)略升級,如何確立國內(nèi)企業(yè)在高端市場的競爭優(yōu)勢,已成為在擺著眾多國內(nèi)企業(yè)面前的一道柵欄。早在10年多前,以海爾為代表的國內(nèi)冰箱領(lǐng)軍企業(yè),便圍繞變頻技術(shù)自主研發(fā)和產(chǎn)品的創(chuàng)新,推動(dòng)了市場從價(jià)格、規(guī)模、促銷等層面的競爭,快速向新技術(shù)產(chǎn)品為本位的競爭升級。
行業(yè)觀察家指出,從當(dāng)前變頻空調(diào)的熱銷受寵市場不難發(fā)現(xiàn),變頻技術(shù)將給國內(nèi)現(xiàn)有的冰箱市場帶來新的沖擊,特別是這一技術(shù)給產(chǎn)品帶來的“節(jié)能、靜音、精確化控制、無級調(diào)速”等優(yōu)勢,會(huì)進(jìn)一步夯實(shí)我國企業(yè)在高端冰箱上的優(yōu)勢。
冰箱遭遇變頻拐點(diǎn)
近年來,國內(nèi)冰箱市場的產(chǎn)品較量一直圍繞“節(jié)能”與“保鮮”兩大趨勢呈交互式狀態(tài),卻未能有效解決“節(jié)能與保鮮”之間的矛盾。一位冰箱技術(shù)專家指出,在現(xiàn)有的技術(shù)條件下,如果過分追求產(chǎn)品的節(jié)能性,就會(huì)造成保鮮性能的下降。相反,如果強(qiáng)調(diào)保鮮優(yōu)勢,那么產(chǎn)品的節(jié)能性也會(huì)受到影響。
記者注意到,近年來國內(nèi)消費(fèi)者對于冰箱的節(jié)能和保鮮性能的需求同步高漲。特別是近年來國內(nèi)冰箱企業(yè)的節(jié)能化水平快速提升,市場主銷的冰箱九成以上均能達(dá)到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)、市場競爭再陷同質(zhì)化困局的背景下,保鮮則成為企業(yè)和市場共同追求的新熱點(diǎn)。
如何在節(jié)能的基礎(chǔ)上,提升冰箱的保鮮能力。記者注意到,海爾早在10多年前便投入變頻技術(shù)的研發(fā),通過將“無級變頻”技術(shù)與“數(shù)字控制”模塊匹配后,實(shí)現(xiàn)了冰箱的“全溫區(qū)”,實(shí)現(xiàn)±0.1度的溫度調(diào)節(jié)和控制,滿足不同食品的保鮮需求同時(shí),也大大保證了節(jié)能水平。
北京工業(yè)大學(xué)制冷學(xué)科部李紅旗教授指出,與現(xiàn)有的冰箱控制技術(shù)相比,變頻技術(shù)的應(yīng)用,除了節(jié)能外,還可以調(diào)節(jié)根據(jù)食物存儲(chǔ)數(shù)量調(diào)節(jié)制冷量,避免了冰箱內(nèi)溫度的大幅波動(dòng),提高冰箱溫度的穩(wěn)定,改善溫控保鮮效果,降低冰箱的噪音、增加使用壽命。
正如變頻空調(diào)要長時(shí)間運(yùn)行才能顯示出節(jié)能、舒適的特點(diǎn),李紅旗特別指出,當(dāng)前來看,變頻技術(shù)的應(yīng)用首先應(yīng)該在300升以上的大容量冰箱上,上述性能優(yōu)勢才會(huì)更加明顯。
不過,記者注意到,近年來變頻冰箱卻是“叫好不叫座”。來自第三方市場調(diào)查公司產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)顯示,去年國內(nèi)冰箱冰箱的銷量僅為100多萬臺,與市場全年3000萬臺的銷售規(guī)模相比,顯然只是一個(gè)零頭。
對此,有行業(yè)觀察家指出,變頻冰箱從產(chǎn)品上市到推廣普及,企業(yè)、市場和消費(fèi)者都需要一個(gè)過程。當(dāng)前,國內(nèi)市場上銷售的變頻冰箱種類和品牌都比較少,只有海爾、LG等少數(shù)企業(yè)掌握著比完善的變頻技術(shù),擁有成熟的產(chǎn)品。同時(shí),變頻冰箱由于規(guī)模較小,市場售價(jià)較非變頻產(chǎn)品普遍要貴千元左右,這種價(jià)格差在一定程度上會(huì)抑制消費(fèi)者的購買需求。此外,變頻冰箱的研發(fā)、產(chǎn)品上市銷售,需要一定的時(shí)間和周期,并非所有企業(yè)都能生產(chǎn)變頻冰箱,這需要較高的技術(shù)門檻,無疑這會(huì)影響到許多企業(yè)推廣變頻冰箱的熱情,甚至還會(huì)在市場上對變頻冰箱進(jìn)行打壓。
市場前景無限看漲
盡管變頻冰箱在市場遭遇了來自各個(gè)方面的阻力,但這絲毫未影響到海爾等國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)大發(fā)力發(fā)展和推廣變頻冰箱的熱情。記者了解到,依托擁有1個(gè)國家級技術(shù)研發(fā)中心,5個(gè)綜合研究中心,8個(gè)全球設(shè)計(jì)中心,海爾已經(jīng)掌握了全套的變頻冰箱生產(chǎn)制造技術(shù),并在全球市場上建立了變頻冰箱的產(chǎn)品競爭力。而來自產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,2009年,海爾以超過50%的市場份額成為變頻冰箱市場的領(lǐng)頭羊,市場份額比其它品牌之和還多,已經(jīng)連續(xù)6年多引領(lǐng)國內(nèi)變頻冰箱市場的先機(jī)。
在海爾發(fā)力變頻冰箱的背后,則是來自于市場和消費(fèi)者對于變頻冰箱的需求正在逐漸釋放?;勐斷嚢资涎芯拷K端零售數(shù)據(jù)顯示:去年上半年高端產(chǎn)品市場份額占比27%,零售額達(dá)到48%;國家信息中心預(yù)計(jì)2010年高端冰箱銷售量綜合同比增長在30%以上。去年以來,隨著國內(nèi)幾大冰箱企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場,直接刺激和帶動(dòng)了企業(yè)在高端冰箱市場上的投入力度,大容量多開門冰箱將在未來幾年成為市場新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
而變頻技術(shù)作為大容量豪華冰箱的最佳解決方案,近年來已經(jīng)得到了新飛、美菱、美的等企業(yè)的認(rèn)可,并全面投入對變頻技術(shù)的產(chǎn)品研發(fā)。而作為冰箱上游的壓縮機(jī)工廠,海立集團(tuán)、恩布拉科等壓縮機(jī)巨頭們都在進(jìn)行變頻壓縮機(jī)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,此外黃石東貝、加西貝拉、華意等都在在進(jìn)行變頻壓縮機(jī)項(xiàng)目,從而在未來幾年把握變頻冰箱的黃金銷售期。
海爾冰箱產(chǎn)品本部相關(guān)人士指出,隨著越來越多的企業(yè)投入變頻冰箱的研發(fā)和推廣,短期內(nèi)必將帶動(dòng)產(chǎn)品市場銷售規(guī)模的提升,提升市場和消費(fèi)者對變頻冰箱的了解和熟悉,從而清除阻礙變頻冰箱普及的阻力。作為國內(nèi)變頻冰箱的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者,海爾則將繼續(xù)加大對變頻冰箱新品的推廣力度,以市場和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,開發(fā)出更多的產(chǎn)品,從而滿足不同消費(fèi)者的需求,也為變頻冰箱普及彰顯大企業(yè)的實(shí)力與責(zé)任。