沃登卡品牌巧打“廣告牌” 強(qiáng)勢登陸湘浙衛(wèi)視

福建 2010-07-16(中國商業(yè)電訊)－－ 眾所周知，對于諸多企業(yè)來說，時(shí)下是一個(gè)媒體碎片化時(shí)代。無獨(dú)有偶，今年也是一個(gè)品牌推廣年，企業(yè)廣告投放需要組合拳，善打廣告、敢打廣告是運(yùn)動(dòng)品牌營銷戰(zhàn)略一貫的作風(fēng)，也是運(yùn)動(dòng)品牌形象傳播與推廣的重要途徑和手段。

近日，記者從沃登卡集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，繼2009年“跨界無界”——跨界休旅裝備全新定位后，沃登卡集團(tuán)整合優(yōu)勢資源，斥巨資拍攝“跨界無界”這一創(chuàng)新廣告主題片，在媒體投放中基于選擇與品牌理念相吻合的媒體浙江、湖南兩地收視強(qiáng)檔，在廣告投放這一局勢中打得一手好牌。



圖為：沃登卡品牌廣告片“跨界無界”主題


媒體選擇，有效整合才是硬道理。選擇廣告媒介進(jìn)行整合是一門技巧和藝術(shù)，廣告推廣是提升企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度的有力武器，同時(shí)也可開發(fā)渠道建設(shè)和拉動(dòng)銷售，有著舉足輕重的作用。誠然，要做廣告首先要對媒體或其它載體進(jìn)行評估，然后結(jié)合企業(yè)自身的品牌定位，找到最佳契合點(diǎn)進(jìn)行資源整合，廣告效果才會逐漸顯現(xiàn)。沃登卡的品牌推廣策略亦是如此，首先其品牌定位清晰可見，一直以來沃登卡品牌就致力于打造中國“跨界休旅裝備”NO1，研發(fā)具有獨(dú)創(chuàng)概念的休閑旅游運(yùn)動(dòng)鞋和休閑旅游服裝。其次，沃登卡的目標(biāo)顧客具有熱愛生活、熱愛室外活動(dòng)、心態(tài)積極、崇尚愜意的群體，而浙江衛(wèi)視及其湖南衛(wèi)視的受眾正是鎖定了這樣一群年輕富有朝氣的時(shí)尚群體。把兩者共同的資源進(jìn)行科學(xué)有效的整合，同時(shí)在沃登卡品牌的影響力下，適當(dāng)?shù)膹V告推廣恰如其分的塑造了良好的品牌形象，在一定程度上拉動(dòng)了終端銷售。甚至可以說，這是一個(gè)很好的營銷渠道，也是一個(gè)不容置疑的答案。

此次沃登卡媒體選擇與創(chuàng)新的廣告主題投放不僅科學(xué)合理，而且相得益彰、相輔相成。沃登卡選擇廣告媒體在圍繞產(chǎn)品受眾接受心理的同時(shí)堅(jiān)持走以銷售為中心的道路，真正達(dá)到整合媒體、優(yōu)化傳播的效果。而在策略上，以整體協(xié)同、相互配合的戰(zhàn)略發(fā)揮廣告宣傳職能。在電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)新型媒體等，根據(jù)實(shí)際情況“整合搭配”，量身打造出實(shí)效、實(shí)用的媒體投放計(jì)劃。但是如果沒有高質(zhì)量、殺傷力強(qiáng)的、新意、優(yōu)質(zhì)、閃亮緊扣消費(fèi)心理的策略性、延續(xù)性廣告主題的投放，市場就難以進(jìn)一步提升，值得強(qiáng)調(diào)的是，沃登卡此次廣告片“跨界無界”的廣告策略就是在分析目標(biāo)顧客特點(diǎn)、產(chǎn)品差異性和媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上求得三者的統(tǒng)一，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)顧客的針對性、表達(dá)力的適宜性和廣告開支的經(jīng)濟(jì)性這一目標(biāo)。

值得一提的是，沃登卡集團(tuán)為加強(qiáng)廣告投放力度，支持加盟商市場運(yùn)作，不惜重金整合湖南衛(wèi)視2010《快樂男聲》套播的黃金廣告時(shí)段，整個(gè)賽事含64個(gè)廣告窗口，每個(gè)套播在每個(gè)窗口插播一次（15秒），成為湖南衛(wèi)視2010《快樂男聲》戰(zhàn)略合作伙伴。眾所周知，湖南衛(wèi)視的收視率一直是眾多衛(wèi)視中的佼佼者，而《快樂男聲》這一收視強(qiáng)檔無疑為沃登卡在今后的品牌運(yùn)作及其品牌知名度、美譽(yù)度持續(xù)加分。之所以說沃登卡集團(tuán)打了一手好牌，是因?yàn)槠洳粌H在湖南衛(wèi)視的熱播欄目上巧妙整合時(shí)間段，還強(qiáng)勢登陸浙江衛(wèi)視。據(jù)了解，浙江衛(wèi)視在這幾年內(nèi)由其《我愛記歌詞》《越跳越美麗》等欄目迅速躥紅，成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌宣傳策略的另一重頭渠道。不惜血本搶占優(yōu)勢資源不僅讓經(jīng)銷商加盟商領(lǐng)會到沃登卡集團(tuán)對他們的支持，并意欲將國內(nèi)首家推出“跨界無界”的創(chuàng)新理念落到實(shí)處，進(jìn)而輻射全國，擴(kuò)大其影響力。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，沃登卡集團(tuán)作為國內(nèi)首家提出跨界休旅裝備的運(yùn)動(dòng)品牌，通過與傳統(tǒng)性休閑運(yùn)動(dòng)相融合，從而對休旅運(yùn)動(dòng)賦予全新的產(chǎn)品概念。最重要的是，在未來，休閑、旅游是消費(fèi)潮流趨勢所衍生的生活方式，這與沃登卡“跨界休旅裝備”的品牌定位不謀而合。沃登卡通過差異化的品牌定位和以休閑系列、戶外系列為主的產(chǎn)品特性，切入戶外休閑消費(fèi)市場。此次投放廣告界翹楚——休閑、放松、娛樂為主的浙江、湖南衛(wèi)視，毋庸置疑讓沃登卡“跨界無界”的核心理念找到了與之品牌特性契合的支架點(diǎn)。相信沃登卡此次品牌推廣的戰(zhàn)略決策，將勢必掀起一股跨界休旅的熱潮。