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軟件提供商:“賣貨郎”變身“專業(yè)保姆”
作者:戴明陽(yáng)
來(lái)源:《工人日?qǐng)?bào)》
日期:2010-07-14 15:18:47
摘要:據(jù)計(jì)世資訊2004年發(fā)布的《中國(guó)管理軟件服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示,僅2004年就已經(jīng)有94.8%的管理軟件提供商從“服務(wù)”里實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收,在這些開(kāi)始實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收的管理軟件公司中,絕大部分公司的服務(wù)收入為營(yíng)業(yè)額的5%~20%,而且還有4.5%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了服務(wù)盈利。
7月7日,中午12點(diǎn)半,山東煙臺(tái),酷熱,35攝氏度。趙士亞穿著T恤,汗水從臉頰流下,背后已被汗水浸濕,他躲在公交車站內(nèi)的陰涼處。35分鐘后,北極星車站。此時(shí),趙士亞頭發(fā)亦如水洗,樹(shù)上的知了發(fā)出的“吱吱”聲讓人心煩,炫目的太陽(yáng)在叫聲中顯得更加“惡毒”。一陣電話鈴聲響起,“我馬上上樓,別動(dòng)系統(tǒng)?!壁w士亞小跑著,汗滴在地上。
類似的電話,類似的經(jīng)歷,在趙士亞回憶中,“已經(jīng)記不得多少次了”。
自從2009年底,北極星股份有限公司決定使用用友暢捷通管理軟件那一刻起,作為用友暢捷通煙臺(tái)五星級(jí)合作伙伴煙臺(tái)長(zhǎng)泰管理軟件有限公司技術(shù)部經(jīng)理的趙士亞,幾乎每天都能接到來(lái)自北極星方面的技術(shù)“求助”。
如今,暢捷通管理軟件上線半年多,北極星一線員工操作之嫻熟,各環(huán)節(jié)配合之默契,財(cái)務(wù)賬目之精細(xì),訂單完成之及時(shí),“進(jìn)度之快,出乎意料”。
“出售產(chǎn)品其次,重要的是出售服務(wù),讓服務(wù)盈利?!庇糜褧辰萃ㄜ浖邢薰靖笨偨?jīng)理程剛對(duì)北極星的服務(wù)如此評(píng)價(jià)。
從賣軟件到賣服務(wù)
不僅僅是用友暢捷通,越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)軟件商也意識(shí)到“服務(wù)決定命運(yùn)”這一“生存法則”。
中國(guó)軟件協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡昆山提出,軟件產(chǎn)業(yè)向軟件服務(wù)的發(fā)展方向是未來(lái)的大趨勢(shì),僅提供軟件產(chǎn)品在行業(yè)中所占比重,在未來(lái)幾年內(nèi)將下降到20%以內(nèi)。而剩余的80%,則將由形形色色的軟件服務(wù)業(yè)來(lái)分食。
事實(shí)也證明了胡昆山的觀點(diǎn)。
上海地區(qū)的軟件研發(fā)企業(yè)上信實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司,出人意料地將其兩款管理軟件產(chǎn)品的售價(jià)降至千元以下,其銷售手段為“得服務(wù)者得天下”;國(guó)際傳統(tǒng)老牌軟件商Oracle、微軟、SAP、IBM等,近年來(lái)不斷地收購(gòu)企業(yè)來(lái)滿足不同用戶的需求;專業(yè)的軟件廠商,如BI、CAD、PLM、HRM、CRM、SCM、MES等,或者通過(guò)滿足用戶“細(xì)節(jié)專業(yè)管理”的需求,或者與綜合性廠商緊密合作為客戶提供整體解決方案而立足市場(chǎng)……
靠賣服務(wù)賺錢,實(shí)際上已經(jīng)成為國(guó)際軟件業(yè)的發(fā)展方向。
隨著市場(chǎng)的飛速發(fā)展,企業(yè)不再是掏錢買軟件那么簡(jiǎn)單,其對(duì)咨詢、培訓(xùn)、安裝、維護(hù)等多種服務(wù)有著強(qiáng)烈的需求,而后者甚至還決定企業(yè)是否最終購(gòu)買軟件。
眼下各家軟件廠商盈利不能僅限于單純的套裝軟件銷售,而應(yīng)由管理咨詢、解決方案、系統(tǒng)實(shí)施和增值服務(wù)等共同組成?!百u軟件原則上是賣服務(wù)”,這一共識(shí)被國(guó)內(nèi)眾多軟件商認(rèn)可。
北極星購(gòu)買用友暢捷通就是典型代表。2009年底,北極星為解決生產(chǎn)中弊端,推進(jìn)企業(yè)信息化建設(shè),開(kāi)始在全國(guó)軟件商內(nèi)招標(biāo),但結(jié)果不盡如人意?!耙酝其N管理軟件為主要目的,毫無(wú)新意?!惫究偨?jīng)理王金璋給出的總結(jié)。隨后,趙士亞短短一個(gè)小時(shí)的咨詢和演示后,王金璋當(dāng)場(chǎng)起身為其鼓掌并決定“就上這套系統(tǒng)”。
經(jīng)過(guò)近3個(gè)月的調(diào)研,用友暢捷通最終為北極星開(kāi)出一劑藥方:加強(qiáng)往來(lái)核銷風(fēng)險(xiǎn)的管控,增加庫(kù)存管控和預(yù)警,對(duì)客戶訂單跟蹤及響應(yīng)實(shí)施監(jiān)控?!八幍讲〕?,為何不買?”王金璋反問(wèn)記者。
賣服務(wù)存在軟肋
國(guó)內(nèi)軟件提供商們?cè)?998年,才在中國(guó)開(kāi)始大力宣傳管理軟件,而2003年才逐漸把“盈利點(diǎn)”轉(zhuǎn)移到賣服務(wù)上并實(shí)現(xiàn)了盈利。
中國(guó)ICT產(chǎn)業(yè)權(quán)威的市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)計(jì)世資訊調(diào)查表明:2003年,以用友為代表的國(guó)內(nèi)主要管理軟件提供商開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了“服務(wù)部門”盈利,當(dāng)年中國(guó)管理軟件服務(wù)的銷售額達(dá)到77.31億元,增長(zhǎng)率為24.4%。
但是,長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)軟件企業(yè)普遍以單一的銷售軟件產(chǎn)品為主要盈利模式,其利潤(rùn)“微乎其微”。目前全國(guó)8500家經(jīng)認(rèn)證的軟件企業(yè)中,年收入不到1000萬(wàn)元的企業(yè)占3/4,這些企業(yè)生存難以為繼,更何談服務(wù)增值呢?
工業(yè)和信息化部軟件產(chǎn)業(yè)“十一五”專項(xiàng)規(guī)劃指出:未來(lái)幾年,全球整個(gè)軟件市場(chǎng)將保持12%左右的增長(zhǎng)率,其中軟件服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)率將高于軟件產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率,到2010年整個(gè)軟件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.48萬(wàn)億美元,屆時(shí)軟件服務(wù)業(yè)仍將占據(jù)主導(dǎo)地位,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.1萬(wàn)億美元,軟件產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模僅為3800億美元。
如此之巨的軟件服務(wù)市場(chǎng),要擴(kuò)大國(guó)內(nèi)軟件商服務(wù)銷售占總銷售額的比例,軟件商必須要提高自身的服務(wù)水平。但目前,國(guó)內(nèi)只有23.3%的管理軟件提供商通過(guò)ISO9000認(rèn)證。而在通過(guò)的部分中,絕大多數(shù)只是總部通過(guò),分、子公司卻沒(méi)有通過(guò)。
服務(wù)增值“錢”途光明
為了最大限度地占領(lǐng)日益增大的市場(chǎng)份額,國(guó)內(nèi)軟件商不僅僅要修煉自身“內(nèi)功”,市場(chǎng)需求進(jìn)一步的釋放這一外部條件也不能或缺。
程剛說(shuō),我國(guó)已經(jīng)到了經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“劉易斯拐點(diǎn)”,人力成本的增加,必將倒逼管理者在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上節(jié)約成本。隨著我國(guó)市場(chǎng)體系的完善,企業(yè)需求進(jìn)一步得到釋放,5~10年后,我國(guó)軟件服務(wù)占銷售額的比例將達(dá)到歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。
國(guó)內(nèi)軟件龍頭企業(yè)用友在軟件服務(wù)上領(lǐng)先全國(guó),“在金融危機(jī)的2008年,整體的服務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了十個(gè)億,服務(wù)內(nèi)容包括咨詢、培訓(xùn)、提供教學(xué)光盤、培訓(xùn)教材、維護(hù)案例、維護(hù)光盤等?!庇糜褧辰萃ㄜ浖?wù)中心總經(jīng)理龐立軍自豪地說(shuō)。
目前國(guó)內(nèi)的管理軟件基本上能提供包括售前咨詢、軟件實(shí)施、培訓(xùn)、系統(tǒng)維護(hù)、二次開(kāi)發(fā)等各種服務(wù),但國(guó)內(nèi)實(shí)施這些服務(wù)的收費(fèi)十分廉價(jià),甚至免費(fèi)提供。“服務(wù)收費(fèi)項(xiàng)目還屬于初級(jí)階段,其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還有很大的提升空間?!焙ド秸f(shuō)。
今年6月在北京召開(kāi)的中國(guó)軟件服務(wù)業(yè)發(fā)展高峰論壇上,工業(yè)和信息化部軟件服務(wù)業(yè)司司長(zhǎng)陳偉強(qiáng)調(diào),我國(guó)軟件服務(wù)業(yè)從2000年到2010年,這十年的時(shí)間里,即將突破一萬(wàn)億元,成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。
據(jù)計(jì)世資訊2004年發(fā)布的《中國(guó)管理軟件服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示,僅2004年就已經(jīng)有94.8%的管理軟件提供商從“服務(wù)”里實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收,在這些開(kāi)始實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收的管理軟件公司中,絕大部分公司的服務(wù)收入為營(yíng)業(yè)額的5%~20%,而且還有4.5%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了服務(wù)盈利。
軟件服務(wù)增值市場(chǎng)正在中國(guó)春潮涌動(dòng)。
類似的電話,類似的經(jīng)歷,在趙士亞回憶中,“已經(jīng)記不得多少次了”。
自從2009年底,北極星股份有限公司決定使用用友暢捷通管理軟件那一刻起,作為用友暢捷通煙臺(tái)五星級(jí)合作伙伴煙臺(tái)長(zhǎng)泰管理軟件有限公司技術(shù)部經(jīng)理的趙士亞,幾乎每天都能接到來(lái)自北極星方面的技術(shù)“求助”。
如今,暢捷通管理軟件上線半年多,北極星一線員工操作之嫻熟,各環(huán)節(jié)配合之默契,財(cái)務(wù)賬目之精細(xì),訂單完成之及時(shí),“進(jìn)度之快,出乎意料”。
“出售產(chǎn)品其次,重要的是出售服務(wù),讓服務(wù)盈利?!庇糜褧辰萃ㄜ浖邢薰靖笨偨?jīng)理程剛對(duì)北極星的服務(wù)如此評(píng)價(jià)。
從賣軟件到賣服務(wù)
不僅僅是用友暢捷通,越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)軟件商也意識(shí)到“服務(wù)決定命運(yùn)”這一“生存法則”。
中國(guó)軟件協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡昆山提出,軟件產(chǎn)業(yè)向軟件服務(wù)的發(fā)展方向是未來(lái)的大趨勢(shì),僅提供軟件產(chǎn)品在行業(yè)中所占比重,在未來(lái)幾年內(nèi)將下降到20%以內(nèi)。而剩余的80%,則將由形形色色的軟件服務(wù)業(yè)來(lái)分食。
事實(shí)也證明了胡昆山的觀點(diǎn)。
上海地區(qū)的軟件研發(fā)企業(yè)上信實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司,出人意料地將其兩款管理軟件產(chǎn)品的售價(jià)降至千元以下,其銷售手段為“得服務(wù)者得天下”;國(guó)際傳統(tǒng)老牌軟件商Oracle、微軟、SAP、IBM等,近年來(lái)不斷地收購(gòu)企業(yè)來(lái)滿足不同用戶的需求;專業(yè)的軟件廠商,如BI、CAD、PLM、HRM、CRM、SCM、MES等,或者通過(guò)滿足用戶“細(xì)節(jié)專業(yè)管理”的需求,或者與綜合性廠商緊密合作為客戶提供整體解決方案而立足市場(chǎng)……
靠賣服務(wù)賺錢,實(shí)際上已經(jīng)成為國(guó)際軟件業(yè)的發(fā)展方向。
隨著市場(chǎng)的飛速發(fā)展,企業(yè)不再是掏錢買軟件那么簡(jiǎn)單,其對(duì)咨詢、培訓(xùn)、安裝、維護(hù)等多種服務(wù)有著強(qiáng)烈的需求,而后者甚至還決定企業(yè)是否最終購(gòu)買軟件。
眼下各家軟件廠商盈利不能僅限于單純的套裝軟件銷售,而應(yīng)由管理咨詢、解決方案、系統(tǒng)實(shí)施和增值服務(wù)等共同組成?!百u軟件原則上是賣服務(wù)”,這一共識(shí)被國(guó)內(nèi)眾多軟件商認(rèn)可。
北極星購(gòu)買用友暢捷通就是典型代表。2009年底,北極星為解決生產(chǎn)中弊端,推進(jìn)企業(yè)信息化建設(shè),開(kāi)始在全國(guó)軟件商內(nèi)招標(biāo),但結(jié)果不盡如人意?!耙酝其N管理軟件為主要目的,毫無(wú)新意?!惫究偨?jīng)理王金璋給出的總結(jié)。隨后,趙士亞短短一個(gè)小時(shí)的咨詢和演示后,王金璋當(dāng)場(chǎng)起身為其鼓掌并決定“就上這套系統(tǒng)”。
經(jīng)過(guò)近3個(gè)月的調(diào)研,用友暢捷通最終為北極星開(kāi)出一劑藥方:加強(qiáng)往來(lái)核銷風(fēng)險(xiǎn)的管控,增加庫(kù)存管控和預(yù)警,對(duì)客戶訂單跟蹤及響應(yīng)實(shí)施監(jiān)控?!八幍讲〕?,為何不買?”王金璋反問(wèn)記者。
賣服務(wù)存在軟肋
國(guó)內(nèi)軟件提供商們?cè)?998年,才在中國(guó)開(kāi)始大力宣傳管理軟件,而2003年才逐漸把“盈利點(diǎn)”轉(zhuǎn)移到賣服務(wù)上并實(shí)現(xiàn)了盈利。
中國(guó)ICT產(chǎn)業(yè)權(quán)威的市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)計(jì)世資訊調(diào)查表明:2003年,以用友為代表的國(guó)內(nèi)主要管理軟件提供商開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了“服務(wù)部門”盈利,當(dāng)年中國(guó)管理軟件服務(wù)的銷售額達(dá)到77.31億元,增長(zhǎng)率為24.4%。
但是,長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)軟件企業(yè)普遍以單一的銷售軟件產(chǎn)品為主要盈利模式,其利潤(rùn)“微乎其微”。目前全國(guó)8500家經(jīng)認(rèn)證的軟件企業(yè)中,年收入不到1000萬(wàn)元的企業(yè)占3/4,這些企業(yè)生存難以為繼,更何談服務(wù)增值呢?
工業(yè)和信息化部軟件產(chǎn)業(yè)“十一五”專項(xiàng)規(guī)劃指出:未來(lái)幾年,全球整個(gè)軟件市場(chǎng)將保持12%左右的增長(zhǎng)率,其中軟件服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)率將高于軟件產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率,到2010年整個(gè)軟件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.48萬(wàn)億美元,屆時(shí)軟件服務(wù)業(yè)仍將占據(jù)主導(dǎo)地位,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.1萬(wàn)億美元,軟件產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模僅為3800億美元。
如此之巨的軟件服務(wù)市場(chǎng),要擴(kuò)大國(guó)內(nèi)軟件商服務(wù)銷售占總銷售額的比例,軟件商必須要提高自身的服務(wù)水平。但目前,國(guó)內(nèi)只有23.3%的管理軟件提供商通過(guò)ISO9000認(rèn)證。而在通過(guò)的部分中,絕大多數(shù)只是總部通過(guò),分、子公司卻沒(méi)有通過(guò)。
服務(wù)增值“錢”途光明
為了最大限度地占領(lǐng)日益增大的市場(chǎng)份額,國(guó)內(nèi)軟件商不僅僅要修煉自身“內(nèi)功”,市場(chǎng)需求進(jìn)一步的釋放這一外部條件也不能或缺。
程剛說(shuō),我國(guó)已經(jīng)到了經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“劉易斯拐點(diǎn)”,人力成本的增加,必將倒逼管理者在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上節(jié)約成本。隨著我國(guó)市場(chǎng)體系的完善,企業(yè)需求進(jìn)一步得到釋放,5~10年后,我國(guó)軟件服務(wù)占銷售額的比例將達(dá)到歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。
國(guó)內(nèi)軟件龍頭企業(yè)用友在軟件服務(wù)上領(lǐng)先全國(guó),“在金融危機(jī)的2008年,整體的服務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了十個(gè)億,服務(wù)內(nèi)容包括咨詢、培訓(xùn)、提供教學(xué)光盤、培訓(xùn)教材、維護(hù)案例、維護(hù)光盤等?!庇糜褧辰萃ㄜ浖?wù)中心總經(jīng)理龐立軍自豪地說(shuō)。
目前國(guó)內(nèi)的管理軟件基本上能提供包括售前咨詢、軟件實(shí)施、培訓(xùn)、系統(tǒng)維護(hù)、二次開(kāi)發(fā)等各種服務(wù),但國(guó)內(nèi)實(shí)施這些服務(wù)的收費(fèi)十分廉價(jià),甚至免費(fèi)提供。“服務(wù)收費(fèi)項(xiàng)目還屬于初級(jí)階段,其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還有很大的提升空間?!焙ド秸f(shuō)。
今年6月在北京召開(kāi)的中國(guó)軟件服務(wù)業(yè)發(fā)展高峰論壇上,工業(yè)和信息化部軟件服務(wù)業(yè)司司長(zhǎng)陳偉強(qiáng)調(diào),我國(guó)軟件服務(wù)業(yè)從2000年到2010年,這十年的時(shí)間里,即將突破一萬(wàn)億元,成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。
據(jù)計(jì)世資訊2004年發(fā)布的《中國(guó)管理軟件服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示,僅2004年就已經(jīng)有94.8%的管理軟件提供商從“服務(wù)”里實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收,在這些開(kāi)始實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收的管理軟件公司中,絕大部分公司的服務(wù)收入為營(yíng)業(yè)額的5%~20%,而且還有4.5%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了服務(wù)盈利。
軟件服務(wù)增值市場(chǎng)正在中國(guó)春潮涌動(dòng)。