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北美市場擴張又融智 海信美國東部研發(fā)中心全新運營

作者:newslink
日期:2010-07-27 22:17:27
摘要:近日,海信集團位于美國東部的研發(fā)中心正式投入運營,其主要功能是負責海信多媒體產業(yè)在美洲市場的新技術、新產品的開發(fā),為進一步開拓美洲尤其是北美市場提供有力的支持。
關鍵詞:北美市場

聯(lián)合電訊社/山東--近日,海信集團位于美國東部的研發(fā)中心正式投入運營,其主要功能是負責海信多媒體產業(yè)在美洲市場的新技術、新產品的開發(fā),為進一步開拓美洲尤其是北美市場提供有力的支持。

  海信北美多媒體研發(fā)中心位于美國東部商業(yè)中心城市——亞特蘭大,在前期成立的硅谷研發(fā)中心的基礎上整合資源、擴容增資,最終形成針對北美市場的東部研發(fā)運營中心。此次擴張,海信集團不僅從國內空降一流的軟、硬件工程師,而且配備了最為先進的研發(fā)和測試設備,以滿足美洲市場尤其是北美發(fā)達市場的需要。研發(fā)中心所在地Gwinnett格威奈特郡,是美國東南部重要的商業(yè)和科技中心,也是美國最發(fā)達的郡之一,有416家跨國公司在該地區(qū)落戶,其中包括數(shù)家財富500強公司和89家公司總部,海信北美總部也設在該地區(qū)。該郡主要官員于去年和今年兩度專程拜訪海信,對海信這樣的國際消費電子行業(yè)的新星落戶該郡表示由衷高興,并將該郡對投資企業(yè)的最高榮譽--“卓越貢獻獎”授予海信。海信全新啟用的研發(fā)運營中心預計未來研發(fā)人員本土化比例達到50%以上,充分體現(xiàn)融智的功能。

  兵馬未動,糧草先行。海信美國研發(fā)中心成立之初便承擔了海信美國市場拓展先頭軍的作用。2009年,海信集團出口逆勢增長17%,2010年上半年,延續(xù)了良好的增長態(tài)勢,僅美國海信1—6月份的銷售額實現(xiàn)同比增長55.25%,其中,電視產品銷售同比增長95.41%;自主品牌方面更是實現(xiàn)了幾何倍數(shù)的增長,海信電視在美國著名家電連鎖商HHGREGG的157家商場,銷售異?;鸨糠稚痰瓿霈F(xiàn)了供不應求的缺貨狀況,不到兩周就賣了近兩萬臺的銷量記錄。良好的市場前景為海信在北美區(qū)域的產品開發(fā)水平提出更高更快的要求,美國研發(fā)中心的擴張勢正當其時。

  海信集團副總裁兼海信國際營銷公司總經理林瀾博士表示,雖然現(xiàn)在海外市場的銷售收入僅占集團總營收的20%左右,但經過十余年的穩(wěn)步開拓,尤其是自2006年啟動“自主品牌戰(zhàn)略”以來,海信在北美、澳洲、非洲、歐洲、中東等戰(zhàn)略市場獲得了快速的發(fā)展,特別是“海信”品牌的產品,獲得了消費者和經銷商的高度認可。

  經歷了“金融危機”的洗禮,林瀾博士嘗到了“自主品牌建設”的甜頭,“有了技術和產品的支持,過去2年,整體環(huán)境發(fā)生了如此劇烈的變化,但我們做自主品牌的區(qū)域,業(yè)務恢復都比較快,抗風險能力更強。”海信正是在危機中穩(wěn)妥推進自己的海外戰(zhàn)略,目前已在埃及建設投產一個平板電視工廠和一個空調生產基地,進一步豐富產品線的本土化生產;在澳洲繼續(xù)推進高端品牌戰(zhàn)略;北美市場則是海信當前自主品牌戰(zhàn)略的攻堅高地。正如林瀾所言:在歐美成就不了名牌,就成不了世界名牌。

  海信目前已在歐洲、美國芝加哥等地成立海外研發(fā)中心,在提高研發(fā)水平、網羅人才的同時,為海信戰(zhàn)略型新興產業(yè)如光通信等做了大量的前期技術準備工作建立了與世界同步的起點。