價高量大 卡薩帝冰箱高端奪冠

北京 2010-08-20(中國商業(yè)電訊)－－冰箱行業(yè)是一個很傳統(tǒng)、很大眾的產(chǎn)業(yè)。目前的冰箱平均銷售單價在3000元左右。但記者日前從海爾獲悉，其旗下的高端子品牌卡薩帝中的冰箱產(chǎn)品在國內(nèi)一著名連鎖渠道的銷售均價逼近萬元，成為目前最高端的冰箱品牌。

數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱不僅均價直逼萬元，而且銷量更是高居第一。從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)看，在15000元以上價位段，卡薩帝法式對開門冰箱以29%的市場占有率占據(jù)第一，銷量比第二、第三型號之和還多；卡薩帝六門冰箱的份額高達63%，幾乎是第二名的4倍；在高端三門冰箱領(lǐng)域，卡薩帝意式三門冰箱連續(xù)蟬聯(lián)5500元以上價位段的銷量冠軍，而且領(lǐng)先趨勢越來越明顯。





擁有可與奢侈品媲美的價格，同時還不缺乏擁簇者，卡薩帝冰箱究竟憑什么能夠贏得中國頂級群體的青睞？據(jù)卡薩帝研發(fā)團隊針對中國高端用戶的跟蹤調(diào)研結(jié)果顯示：超過8成的卡薩帝冰箱用戶在選擇時，看中的是卡薩帝冰箱對傳統(tǒng)生活的顛覆。

非顛覆無以卓越。調(diào)查顯示，位于市場消費塔尖的精英群體在尋找屬于自己的生活時，都極其注重品質(zhì)與品位。特別是在傳統(tǒng)生活必需品時，他們更是十分謹(jǐn)慎。因為他們需要與眾不同的物品來定位自己的生活方式。而卡薩帝冰箱無疑就是傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)里的顛覆者。也恰好是因為其獨具的顛覆性而彰顯出品牌的卓越，獨特的外觀設(shè)計及人性化的功能賦予了卡薩帝冰箱厚重的人文底蘊與濃濃的藝術(shù)氣息，從而贏得了中國精英群體的集體選擇。

作為家庭生活的一件必需品，冰箱對大家來說并不陌生——但多數(shù)消費者將冰箱看作是一個能保鮮的“大盒子”。而卡薩帝冰箱則將傳統(tǒng)的兩門或三門冰箱變成了四門、最多六門；將傳統(tǒng)的拉門式冰箱變成了抽屜式冰箱；將原來的狹長空間變成了超級空間……諸多顛覆性的設(shè)計讓卡薩帝冰箱一下子與傳統(tǒng)的冰箱產(chǎn)品區(qū)分開來，處處彰顯出卓爾不群的非凡氣質(zhì)。

顛覆性的設(shè)計給精英群體帶來的是顛覆性的生活。原來傳統(tǒng)對開門冰箱的狹小空間帶來的局促變得豁然開朗；原來因為對開門冰箱相對單一的保鮮溫區(qū)而苦苦尋找更專業(yè)的保鮮方案，現(xiàn)在卻被卡薩帝六門冰箱迎刃而解；原來還默守著傳統(tǒng)的開門方式，現(xiàn)在享受到的卻是抽屜式體驗。誰也想不到，在一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，卻因為顛覆而成就了用戶的卓越體驗，也成就了一個新的高端品牌。

卡薩帝的顛覆力量來自海爾集團對其全新的品牌定位與追求。海爾集團首席市場官周云杰曾明確表示：卡薩帝，傳承了意大利的藝術(shù)傳統(tǒng)，依托著全球設(shè)計和制造資源，鍛造出富含人文關(guān)懷的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電，致力于為熱愛生活的精英人群打造格調(diào)生活。

卡薩帝，因顛覆而卓越！