手機團購將成時尚 短期或受制支付成熟度

      堪稱“千團大戰(zhàn)”的互聯(lián)網團購模式著實讓2010年的網絡經濟“火”了一把，并把“戰(zhàn)火”延伸到了移動互聯(lián)網領域。據悉，千團網、愛幫網、糯米網等一眾受到用戶關注的團購網站，已經于早前紛紛推出了手機版或相應的手機應用。日前，在移動互聯(lián)網行業(yè)高層交流活動“G-TALK沙龍”上，F(xiàn)rost Sullivan 中國區(qū)首席顧問王煜全表示，團購其實是大家把需求集中起來，以獲取一個更低的價錢，手機在這方面是具有優(yōu)勢的。

　　團購模式在迅速被復制到手機上后，手機團購正在成為一種時尚。不過目前由于手機支付技術等不夠完善，手機團購的發(fā)展步履略顯緩慢。

　　手機團購異軍突起

　　網絡購物與交易，是未來商業(yè)模式發(fā)展的必然趨勢。而網購中的“團購”，顯然已經成為這個層面里最具“明星”色彩的詞匯，充斥在網絡的每一個角落。

　　中國電子商務研究中心發(fā)布的《2010年中國網絡團購調查報告》顯示，截至2010年8月底，國內初具規(guī)模的網絡團購企業(yè)數量已達數百家，且仍然在以迅猛的速度發(fā)展。預計到2010年底，國內團購網站數量必定會超過千家。

　　巨大的市場前景讓團購行業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮景象。艾瑞咨詢的數據顯示，2010年中國網絡購物的用戶規(guī)模將到達1.45億人。而截至7月底的團購數據顯示，中國團購網站的每周訪問用戶持續(xù)增長，僅7月份，整體用戶訪問規(guī)模就達4625萬人，占所有網站訪問用戶比重的12.4%。

　　業(yè)界普遍認為，團購行業(yè)目前在國內還出于“發(fā)展期”，仍可能催生很多小眾市場，而手機終端的相關應用可能會成為網絡團購新的增長點。

　　2010年九月底開始，國內領先的手機商城——“手付通”首次將團購的概念植入手機，手機團購開始。在沒有強力廣告支持的前提下，“手付通”商城團購欄目的點擊量已接近國內名列前茅的團購網站的點擊量。依靠這樣的成績，“手付通”再以手機團購吸引了銀行的加入。2010年11月，中國銀行聯(lián)合“手付通商城”，擬共同推出基于手機平臺的團購活動。

　　據記者了解，目前，千團網、愛幫網、糯米網等一眾受到用戶關注的團購網站，已經紛紛推出了手機版或相應的手機應用。

　　手機團購優(yōu)勢明顯

　　據摩根士丹利發(fā)布的《移動互聯(lián)網報告》顯示，移動互聯(lián)網的增長速度超過了桌面互聯(lián)網，未來5年手機上網用戶將會超過電腦上網用戶。這表明，隨著手機網民規(guī)模的持續(xù)增長，3G所帶來的網絡帶寬的優(yōu)勢和終端供應的豐富，移動電子商務將趕超傳統(tǒng)電子商務成為未來發(fā)展主流。

　　手機大頭CEO王秦岱近日接受媒體采訪時表示，移動互聯(lián)網的爆發(fā)時間要比互聯(lián)網的發(fā)展長一倍，團購等有可能會成為移動互聯(lián)網的殺手級應用。

　　日前，王煜全指出，團購其實是大家把需求集中起來，以獲取一個更低的價錢，這一塊手機是有優(yōu)勢的。

　　國內某團購網站負責人甚至認為，手機的加入，使團購大戰(zhàn)升級到了無線空間。在操作更方便，接入更容易的手機面前，網絡團購的生存空間將更狹窄。

　　手機團購的異軍突起和市場成熟，讓用戶可以不受時間、地點的限制。例如下班回家坐車的路上就能用手機團購一款家居用品、零嘴小食；同樣出差途中也可以不錯過一次優(yōu)惠機會。只要有手機信號，便能邊走邊買。在此背景下，國內電子商務巨頭們加速無線戰(zhàn)略布局，通過各類智能手機以及Ipad、電子書等各種移動終端擺脫沉重的電腦和固定的網絡寬帶，實現(xiàn)隨時聯(lián)網，隨時購物。

　　目前支付是手機團購最大掣肘

　　從實體商店到網絡再到手機，團購大戰(zhàn)愈演愈烈。和互聯(lián)網團購一樣，手機團購也是需要付錢后，才算真正達成團購，但是目前手機支付的成熟度還遠不如互聯(lián)網支付，如何安全快速支付成為手機團購面臨的最大難題。

　　面對如此巨大的市場，國內移動支付行業(yè)近年來風起云涌，電信運營商、銀行、手機廠商、設備商紛紛介入，但從當前產業(yè)現(xiàn)實來看，移動支付則由于前期投入過高，進展緩慢。有業(yè)內人士指出，經過近7-8年的發(fā)展，中國手機支付市場仍然停留在發(fā)展初期。。

　　“高成本確實是阻礙其迅速發(fā)展的一個重要因素。”衛(wèi)士通總工程師、摩寶網絡公司總經理譚興烈表示，在前期沒有大量用戶資源的時候，要做好移動互聯(lián)網時代的手機支付，需要有移動互聯(lián)網的電子商務業(yè)務做牽引、做支撐。

　　據《深圳商報》報道，中國人民銀行與三家電信運營商已就“手機支付標準”問題進行商討，并達成共識，共同發(fā)展基于13.56MHz的手機支付技術標準。據了解，13.56MHz的NFC技術以銀聯(lián)為主導，適用于大部分現(xiàn)有的POS終端機，城市公交一卡通也多采用此標準，此前，中國移動主推的是2.4G的技術標準，由于該標準得不到銀聯(lián)POS的支持，無法對手機現(xiàn)場支付進行大規(guī)模的推廣。

　　面臨即將井噴式發(fā)展的市場，標準的統(tǒng)一意味著我國手機支付標準制定之路趨于明朗化，進一步推動手機支付標準的出臺指日可待。同時，標準的統(tǒng)一也使得整個移動支付行業(yè)步入快速上升通道，利好產業(yè)鏈各方。不過在短時間內，手機支付要取得迅速發(fā)展還比較困難。

　　同時，手機支付還需要跨過安全這道坎兒。安全保障不足，成為了阻礙手機支付大規(guī)模應用的一道坎。數字100市場研究公司的在線調查顯示，安全性、應用便利和可購買商品有限，是目前影響手機支付應用的主要原因。

　　此外，現(xiàn)存的許多網絡團購魚目混珠，良莠不齊。如何營造更加有序的團購市場，也是手機團購平臺需要面臨的主要問題。