以創(chuàng)新力量促進(jìn)鞋企可持續(xù)發(fā)展

    2010年1月26日電/明通新聞專線/-- 近日，根據(jù)美國一家市場研究公司的最新數(shù)據(jù)顯示，一種生理鞋產(chǎn)品正在市場上熱銷，截至09年底，這種鞋類的銷售額較上一年增加了4倍。該公司通過追蹤四個零售渠道計(jì)算出生理鞋在美國的市場價值為7600萬美元，貿(mào)易雜志《Footwear insight》估計(jì)生理鞋的全球市場價值為1億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，生理鞋如今在美國運(yùn)動鞋銷售額中已經(jīng)占到近25%的份額，而那些沒有生理功能的運(yùn)動鞋銷售額則下滑了12%，生理鞋的崛起已經(jīng)對整個運(yùn)動鞋市場產(chǎn)生了明顯的影響，同時分類投資者 MBT也因生理鞋的熱銷而獲得可觀的收益，這家瑞士公司發(fā)明了無固定鞋底的概念，模擬光腳在柔軟不平的自然路面上行走的情況，有助于活化人體全身的小肌肉群。目前生理鞋已經(jīng)在30多個市場賣出了500多萬雙，使企業(yè)的增長率達(dá)到了兩位數(shù)。由此可見，新型的產(chǎn)品對消費(fèi)者市場有著強(qiáng)大的吸引力，因此也證明了企業(yè)只有采用創(chuàng)新的思維進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營，才能實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)作，擁有核心競爭力優(yōu)勢，以與眾不同的特性在市場上脫穎而出。
   
    隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各大行業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段，優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律使這種氛圍變得更加緊張。而在擁有巨大潛力的鞋行業(yè)當(dāng)中，鞋企之間的較量更是逐漸升級，層出不窮的品牌產(chǎn)品一時間讓整個鞋業(yè)市場光彩熠熠，但越來越嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，卻讓本來擁有強(qiáng)大競爭力的品牌產(chǎn)品黯然失色。產(chǎn)品形象、定位甚至是營銷方式的模仿跟風(fēng)，讓不少鞋企失去了自身品牌的內(nèi)涵和特色，無法憑借著獨(dú)特的個性吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而失去了占據(jù)市場有利地位的機(jī)會。因此，品牌鞋企要提高競爭實(shí)力，開辟更大的市場發(fā)展空間，就要先聲奪人，出奇制勝，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品、新的技術(shù)、新的市場和壓倒競爭對手的新形勢，才能使企業(yè)立于不敗之地。

    創(chuàng)新，是企業(yè)賴以生存的靈魂，是市場經(jīng)濟(jì)的基本要求，是時代發(fā)展的必然趨勢。創(chuàng)新在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中扮演了重要的角色，既能提高工作效率，降低成本，也能規(guī)范運(yùn)作秩序，廢除制度弊端，還能使企業(yè)朝著正確的方向發(fā)展，創(chuàng)造更大的效益?？偠灾?，創(chuàng)新能為企業(yè)注入新鮮的血液，保持生機(jī)勃勃的動力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，創(chuàng)新對于鞋企來說是至關(guān)重要的，只有創(chuàng)新，鞋企才可以不斷取得進(jìn)步，以強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢走在行業(yè)的前列。那么，鞋企應(yīng)該要注重在哪幾方面的創(chuàng)新？

    產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者的需求而生產(chǎn)的，鞋企應(yīng)該通過市場調(diào)研工作，了解消費(fèi)者的偏愛喜好和購買心理，及時掌握市場的動態(tài)，大膽突破傳統(tǒng)陳舊的設(shè)計(jì)理念，天馬行空地設(shè)計(jì)產(chǎn)品。同時，鞋企還應(yīng)該引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，在產(chǎn)品的科技含量上創(chuàng)新，提高核心競爭力，提高產(chǎn)品的附加值，走差異化的產(chǎn)品路線。加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，搜集消費(fèi)者的反饋信息不斷改進(jìn)產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力和美譽(yù)度，以產(chǎn)品創(chuàng)新獲得消費(fèi)市場的青睞和支持。

    渠道終端創(chuàng)新
鞋企要根據(jù)自身的能力、市場環(huán)境和形勢選擇適合產(chǎn)品銷售的地域進(jìn)行渠道建設(shè)，并不斷拓展使其形成網(wǎng)絡(luò)體系，在開設(shè)專賣店、授權(quán)店等銷售渠道的基礎(chǔ)上，積極打造具有品牌特色的銷售店鋪，如折扣店、庫存店等，刺激消費(fèi)者的購買需求。此外，鞋企還要完善終端建設(shè)，無論是店鋪裝修、產(chǎn)品陳列或者是服務(wù)導(dǎo)購，都要努力為消費(fèi)者營造最好的購物環(huán)境，獨(dú)出心裁地推出更多的互動體驗(yàn)消費(fèi)模式，讓消費(fèi)者真正享受整個購物過程。

    營銷策略創(chuàng)新
    各式各樣的營銷策略可以提高產(chǎn)品的知名度，帶動銷售量的增加。鞋企要靈活地運(yùn)用營銷策略，制定好完整的實(shí)施方案，讓產(chǎn)品更好地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，誘導(dǎo)需求、指導(dǎo)消費(fèi)，讓消費(fèi)者購買到心滿意足的產(chǎn)品，通過口碑相傳擴(kuò)大品牌影響力。鞋企的營銷除了利用產(chǎn)品本身進(jìn)行定價、促銷等策略，以及借助網(wǎng)絡(luò)、新聞、賽事等其他載體之外，還要加強(qiáng)創(chuàng)新，將這些營銷策略進(jìn)行多種組合或者集思廣益挖掘出更好的策略，才能取得最佳效果，

    鞋企要持之以恒地堅(jiān)持創(chuàng)新精神，不光要在產(chǎn)品技術(shù)、渠道終端、營銷策略上創(chuàng)新，更要在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方方面面貫徹創(chuàng)新理念。創(chuàng)新是一個持續(xù)的動態(tài)過程，鞋企需要整合優(yōu)勢資源，充分發(fā)揮中堅(jiān)力量，明確創(chuàng)新目標(biāo)后要堅(jiān)持不懈地努力完成，并永無止境地追求創(chuàng)新。鞋企只有緊跟時代腳步，瞄準(zhǔn)市場需求，加大創(chuàng)新的投入力度，才能以核心競爭力立足于市場，以創(chuàng)新的力量促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展！