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冰箱:國家政策刺激消費 內(nèi)需市場趨勢持續(xù)利好
摘要:冰箱:國家政策刺激消費 內(nèi)需市場趨勢持續(xù)利好
山東 2010-01-06(中國商業(yè)電訊)--國際金融危機給中國的家電產(chǎn)業(yè)帶來不小的沖擊,但2009年冰箱產(chǎn)業(yè)卻出人意料的迎來了國內(nèi)市場的“春天”。年初,各冰箱企業(yè)制定的銷售計劃都相對保守,冰箱企業(yè)紛紛將工作重點放在了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化營銷渠道等方面。但是,此后市場回暖的速度超出了多數(shù)人的預(yù)料,國家“家電下鄉(xiāng)”以及“以舊換新”等刺激消費政策的實施令企業(yè)笑逐顏開,無論是一二級城市市場還是三四級農(nóng)村市場,都有明顯的增長。
業(yè)內(nèi)人士表示,未來兩年中國冰箱產(chǎn)業(yè)內(nèi)需市場繼續(xù)看好,尤其是高端冰箱將在市場上發(fā)力,成為城市消費者首次購買或二次購買的理想產(chǎn)品。
據(jù)了解,多數(shù)冰箱企業(yè)都將提高中高端產(chǎn)品比重。同時,一些企業(yè)也正在積極醞釀在新一輪家電下鄉(xiāng)招標時,將三開門產(chǎn)品列入其中。
市場:冰箱銷量占所有下鄉(xiāng)產(chǎn)品近半壁江山
受國際金融危機影響,2009年冰箱產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了艱難的開局,今年1月份中國冰箱產(chǎn)量同比下滑25%。出人意料的是,從2月份開始,受益于家電下鄉(xiāng)政策全國推廣的影響,冰箱產(chǎn)業(yè)逆市上揚。
據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,今年1-10月家電下鄉(xiāng)冰箱銷售超過1400萬臺,占整體銷量的49.04%,占據(jù)近半壁江山,成為9大類下鄉(xiāng)產(chǎn)品中的銷售主力。中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼告訴記者,2009年冰箱市場增量主要來源于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,以及換新政策極大地刺激了一二級市場,家電下鄉(xiāng)政策對三四級農(nóng)村市場的快速增長功不可沒。
在家電下鄉(xiāng)的市場爭奪中,龍頭企業(yè)成為最大的贏家。在1-10月份全國家電下鄉(xiāng)冰箱產(chǎn)品分企業(yè)銷售情況統(tǒng)計中,海爾冰箱占據(jù)了32.01%的市場份額,處于行業(yè)的絕對領(lǐng)先地位,海信系冰箱和美的系冰箱分別贏得了一成左右的市場份額,美菱冰箱和新飛冰箱緊隨其后,分別搶占了8.24%和7.07%的市場份額。
品牌:國內(nèi)品牌占據(jù)80%的零售量
目前,冰箱行業(yè)跟其他家電行業(yè)一樣,品牌集中度越來越高。中怡康數(shù)據(jù)顯示:2009年1-10月,海爾、西門子、容聲、新飛、美菱這5家企業(yè)總零售量份額已經(jīng)達到63.98%,和去年基本持平,占據(jù)了超六成的零售量市場份額。
目前海爾正以25.62%的零售額份額領(lǐng)跑國內(nèi)一二級市場。以32.01%銷售市場份額占據(jù)三四級農(nóng)村市場。今年,除了在家電下鄉(xiāng)中收獲頗多外,高端冰箱市場的放量增長也使海爾受益匪淺。目前海爾高端冰箱中多門冰箱的比重接近一半,海爾已經(jīng)成為中國冰箱市場多門冰箱的主推者。
中怡康2009年1-10月累計數(shù)據(jù)顯示:海信冰箱零售量市場份額為5.83%,容聲冰箱零售量市場份額為8.61%,兩者相加為14.44%,已超過西門子的11.14%,穩(wěn)居第二名的位置。美的系旗下的4個主力品牌累計市場份額為9.20%。
在前十名中,國內(nèi)品牌擁有80%的零售量,是國外品牌的4倍。但是在銷售額上,國內(nèi)品牌只占有69.02%的市場份額,可以看出,中國冰箱企業(yè)出海爾冰箱外,其它企業(yè)“量大額小”顯示盈利能力不足,應(yīng)該引起關(guān)注。
趨勢:高端產(chǎn)品后市看好
展望未來冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,行業(yè)人士普遍認為,隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇,我國作為全球冰箱的重要生產(chǎn)基地,冰箱出口有望實現(xiàn)恢復(fù)增長。同時,受到中國國內(nèi)農(nóng)村市場剛性需求的影響,國內(nèi)冰箱市場仍將繼續(xù)保持快速發(fā)展。
農(nóng)村冰箱市場有望繼續(xù)以每年50%的速度增長,拉動冰箱行業(yè)每年新增700萬臺的銷量。隨著新一輪家電下鄉(xiāng)招標限價政策的逐步放開,未來中高端冰箱產(chǎn)品也將進入農(nóng)村消費者家庭,從而推動全行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。
在城市市場,高端冰箱在一、二級城市市場也將進入高速發(fā)展期。未來,賣場里將有更多款式的高端冰箱擺在醒目的位置供人挑選,海爾的三開門是一種趨勢,值得冰箱企業(yè)思考,加強做好大容量高端產(chǎn)品的市場供應(yīng)和推廣,是冰箱企業(yè)必然的選擇。
業(yè)內(nèi)人士表示,未來兩年中國冰箱產(chǎn)業(yè)內(nèi)需市場繼續(xù)看好,尤其是高端冰箱將在市場上發(fā)力,成為城市消費者首次購買或二次購買的理想產(chǎn)品。
據(jù)了解,多數(shù)冰箱企業(yè)都將提高中高端產(chǎn)品比重。同時,一些企業(yè)也正在積極醞釀在新一輪家電下鄉(xiāng)招標時,將三開門產(chǎn)品列入其中。
市場:冰箱銷量占所有下鄉(xiāng)產(chǎn)品近半壁江山
受國際金融危機影響,2009年冰箱產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了艱難的開局,今年1月份中國冰箱產(chǎn)量同比下滑25%。出人意料的是,從2月份開始,受益于家電下鄉(xiāng)政策全國推廣的影響,冰箱產(chǎn)業(yè)逆市上揚。
據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,今年1-10月家電下鄉(xiāng)冰箱銷售超過1400萬臺,占整體銷量的49.04%,占據(jù)近半壁江山,成為9大類下鄉(xiāng)產(chǎn)品中的銷售主力。中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼告訴記者,2009年冰箱市場增量主要來源于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,以及換新政策極大地刺激了一二級市場,家電下鄉(xiāng)政策對三四級農(nóng)村市場的快速增長功不可沒。
在家電下鄉(xiāng)的市場爭奪中,龍頭企業(yè)成為最大的贏家。在1-10月份全國家電下鄉(xiāng)冰箱產(chǎn)品分企業(yè)銷售情況統(tǒng)計中,海爾冰箱占據(jù)了32.01%的市場份額,處于行業(yè)的絕對領(lǐng)先地位,海信系冰箱和美的系冰箱分別贏得了一成左右的市場份額,美菱冰箱和新飛冰箱緊隨其后,分別搶占了8.24%和7.07%的市場份額。
品牌:國內(nèi)品牌占據(jù)80%的零售量
目前,冰箱行業(yè)跟其他家電行業(yè)一樣,品牌集中度越來越高。中怡康數(shù)據(jù)顯示:2009年1-10月,海爾、西門子、容聲、新飛、美菱這5家企業(yè)總零售量份額已經(jīng)達到63.98%,和去年基本持平,占據(jù)了超六成的零售量市場份額。
目前海爾正以25.62%的零售額份額領(lǐng)跑國內(nèi)一二級市場。以32.01%銷售市場份額占據(jù)三四級農(nóng)村市場。今年,除了在家電下鄉(xiāng)中收獲頗多外,高端冰箱市場的放量增長也使海爾受益匪淺。目前海爾高端冰箱中多門冰箱的比重接近一半,海爾已經(jīng)成為中國冰箱市場多門冰箱的主推者。
中怡康2009年1-10月累計數(shù)據(jù)顯示:海信冰箱零售量市場份額為5.83%,容聲冰箱零售量市場份額為8.61%,兩者相加為14.44%,已超過西門子的11.14%,穩(wěn)居第二名的位置。美的系旗下的4個主力品牌累計市場份額為9.20%。
在前十名中,國內(nèi)品牌擁有80%的零售量,是國外品牌的4倍。但是在銷售額上,國內(nèi)品牌只占有69.02%的市場份額,可以看出,中國冰箱企業(yè)出海爾冰箱外,其它企業(yè)“量大額小”顯示盈利能力不足,應(yīng)該引起關(guān)注。
趨勢:高端產(chǎn)品后市看好
展望未來冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,行業(yè)人士普遍認為,隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇,我國作為全球冰箱的重要生產(chǎn)基地,冰箱出口有望實現(xiàn)恢復(fù)增長。同時,受到中國國內(nèi)農(nóng)村市場剛性需求的影響,國內(nèi)冰箱市場仍將繼續(xù)保持快速發(fā)展。
農(nóng)村冰箱市場有望繼續(xù)以每年50%的速度增長,拉動冰箱行業(yè)每年新增700萬臺的銷量。隨著新一輪家電下鄉(xiāng)招標限價政策的逐步放開,未來中高端冰箱產(chǎn)品也將進入農(nóng)村消費者家庭,從而推動全行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。
在城市市場,高端冰箱在一、二級城市市場也將進入高速發(fā)展期。未來,賣場里將有更多款式的高端冰箱擺在醒目的位置供人挑選,海爾的三開門是一種趨勢,值得冰箱企業(yè)思考,加強做好大容量高端產(chǎn)品的市場供應(yīng)和推廣,是冰箱企業(yè)必然的選擇。