冰箱全行業(yè)跟風(fēng)海爾 凸顯世界領(lǐng)袖地位

  山東 2010-01-06(中國(guó)商業(yè)電訊)－－領(lǐng)袖企業(yè)創(chuàng)造明星產(chǎn)品，明星產(chǎn)品成就領(lǐng)袖企業(yè)，這個(gè)相輔相成、相得益彰的規(guī)律幾乎成了制造業(yè)恒久不變的規(guī)律。如今，這個(gè)規(guī)律在世界冰箱行業(yè)中再次顯現(xiàn)，這個(gè)產(chǎn)品就是卡薩帝系列冰箱，這個(gè)企業(yè)就是海爾。 

    世界冰箱行業(yè)在經(jīng)過(guò)“歐美時(shí)代”與“日韓時(shí)代”后，自2000年進(jìn)入了“中國(guó)時(shí)代”。但是，作為一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)企業(yè)一直靠OEM方式讓世界市場(chǎng)充斥了大量的“中國(guó)造”，由于只能靠模仿別人進(jìn)行簡(jiǎn)單的組裝加工，導(dǎo)致了中國(guó)家電業(yè)長(zhǎng)期處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。 

    不過(guò)，海爾卻一直堅(jiān)持以自有品牌出口創(chuàng)牌，并在全球各地建立自己的研發(fā)中心與制造基地，逐漸被全球用戶認(rèn)可，引領(lǐng)著世界冰箱行業(yè)的升級(jí)。同時(shí)，行業(yè)跟風(fēng)海爾冰箱的現(xiàn)象也成為了潮流，有企業(yè)甚至表示，“走海爾的路，讓別人說(shuō)去吧！”。正是由于同行的模仿與用戶的認(rèn)可，海爾冰箱在2009年一舉成為“品牌與制造商”兩項(xiàng)排名的雙冠軍。 

作為“多門冰箱時(shí)代”的開啟者和“變頻冰箱時(shí)代”的引領(lǐng)者，海爾無(wú)級(jí)變頻六門冰箱繼續(xù)以壟斷性份額領(lǐng)跑市場(chǎng)

    卡薩帝六門冰箱：開創(chuàng)“多門時(shí)代” 

    從冰箱的門體看，中國(guó)冰箱從最初的單門發(fā)展到了兩門時(shí)代、三門時(shí)代，直到2006年，海爾冰箱又整合日本三洋的專家團(tuán)隊(duì)，依托全球平臺(tái)傾力推出了中國(guó)市場(chǎng)上的第一臺(tái)六門冰箱，并由此為中國(guó)冰箱行業(yè)開啟了“多門時(shí)代”。 

    卡薩帝六門冰箱是海爾日本三洋的專家團(tuán)隊(duì)傾力推出的中國(guó)市場(chǎng)第一臺(tái)卡薩帝六門冰箱，并因此開啟了中國(guó)冰箱行業(yè)的“多門時(shí)代”。產(chǎn)品推出后滿足了消費(fèi)者對(duì)食品的分類儲(chǔ)藏、自由組合存儲(chǔ)等需求，受到了消費(fèi)者的熱捧。同時(shí)，海爾對(duì)消費(fèi)需求的挖掘和創(chuàng)新也引來(lái)了同行的模仿——繼海爾六門冰箱之后，國(guó)內(nèi)外的冰箱企業(yè)也紛紛仿制海爾六門冰箱，希望能從海爾創(chuàng)造的市場(chǎng)新藍(lán)海中分得一杯羹。 

    不過(guò)，最先在中國(guó)上市并銷售六門冰箱的海爾卻始終以超過(guò)6成的市場(chǎng)份額壟斷第一，獨(dú)享市場(chǎng)最大的蛋糕。 

    卡薩帝法式對(duì)開門替代傳統(tǒng)對(duì)開門 

    出自歐美由150多名設(shè)計(jì)師之手海爾卡薩帝法式冰箱的出現(xiàn)，使世界高端冰箱原有的格局發(fā)生了根本性的改變——一直被視為高端冰箱的傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱受到挑戰(zhàn)。海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱憑借顛覆性的“超級(jí)空間”被國(guó)際品牌相繼模仿，據(jù)新華社報(bào)道，海爾法式對(duì)開門冰箱先后被美國(guó)GE、德國(guó)利勃海爾、韓國(guó)LG，以及一些國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)模仿。 

    據(jù)了解，海爾法式對(duì)開門冰箱顛覆了傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱存在的弊端。譬如，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、外觀陳舊、溫區(qū)單一、容積大空間小等，創(chuàng)新出了具有超級(jí)空間且能自由組合的冰箱，其抽屜式與多門設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的低碳生活方式與外觀豪華大方的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先世界潮流，因此才被全球冰箱品牌相繼模仿。 

    海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱已經(jīng)逐漸融入世界主流生活。在美國(guó)好萊塢大片中出現(xiàn)它的身影就是一個(gè)很好的例證。同時(shí)，法國(guó)客戶為鼓勵(lì)傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱用戶淘汰老冰箱，更換海爾法式冰箱，還推出了歐洲版的“以舊換新”——淘汰傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱買海爾法式對(duì)開門冰箱可獲200歐元（約2000元人民幣）的補(bǔ)貼。 

    意式三門：“會(huì)被抄襲的產(chǎn)品” 

    相對(duì)于六門與法式冰箱，卡薩帝意式三門冰箱的出現(xiàn)則表現(xiàn)更加迅猛。這款冰箱在今年初進(jìn)入中國(guó)前，就被西方媒體評(píng)價(jià)為“會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲的產(chǎn)品”?，F(xiàn)在預(yù)測(cè)正在變成事實(shí)。據(jù)消息靈通人士透露，目前很多企業(yè)都在仿制這款產(chǎn)品，有的企業(yè)甚至將仿制品的名字也定為“意式冰箱”。 

    在被國(guó)際同行即將模仿的背后，是這款產(chǎn)品無(wú)可替代的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。這款最受全球白領(lǐng)歡迎的冰箱，憑借絢麗的外觀與抽屜式設(shè)計(jì)，以及視頻留言功能等迎合了最新的消費(fèi)趨勢(shì)，因此，海爾意式三門冰箱先后獲得了歐洲著名的“紅點(diǎn)至尊大獎(jiǎng)”、美國(guó)“最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、德國(guó)“Plus X大獎(jiǎng)”后，還憑借卓越節(jié)能效果獲得英國(guó)政府給予最高930元/臺(tái)的節(jié)能補(bǔ)貼。 

    不過(guò)，由于冰箱的模仿涉及到模具、試驗(yàn)等復(fù)雜的環(huán)節(jié)，海爾卡薩帝意式三門冰箱的“仿制品”最早明年春天才能上市。 

    處處領(lǐng)先是被模仿的關(guān)鍵 

    從產(chǎn)品的模仿程度看，除了在一些小細(xì)節(jié)上有輕微的差別外，海爾冰箱的外觀、材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等都被同行照抄了過(guò)去。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，同行的模仿既是對(duì)海爾卡薩帝冰箱的認(rèn)可，同時(shí)也暗示著海爾冰箱引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。 

    但業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，在這場(chǎng)超級(jí)模仿秀中，雖然對(duì)手在模仿海爾冰箱的產(chǎn)品，但只是模仿產(chǎn)品本身，卻無(wú)法模仿海爾冰箱“零庫(kù)存下即需即供”的商業(yè)模式。這也是那么多冰箱品牌都模仿海爾，卻只有海爾冰箱成為世界第一的原因。在這個(gè)商業(yè)模式背后，是支撐海爾冰箱領(lǐng)先一步滿足用戶需求的支撐力——擁有遍布全球的29個(gè)三位一體的本土基地，可以整合到世界最先進(jìn)的研發(fā)力量；嚴(yán)格的制造過(guò)程能夠保證冰箱無(wú)故障運(yùn)行20年；無(wú)可挑剔的服務(wù)給每一個(gè)用戶提供了滿意的解決方案；一流基地與硬件設(shè)施成為品質(zhì)的基本保障……正是由于時(shí)時(shí)處處都能領(lǐng)先，海爾冰箱才能有產(chǎn)品的領(lǐng)先，并被全行業(yè)跟風(fēng)模仿。這也是成為世界第一品牌與第一制造商的關(guān)鍵。 

    作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)25年的家電企業(yè)，海爾冰箱靠處處領(lǐng)先的創(chuàng)新不斷創(chuàng)造著用戶需求，并憑借持續(xù)地滿足用戶需求而超越歐美百年企業(yè)，在贏得世界第一的同時(shí)，也被全冰箱行業(yè)模仿，在世界冰箱行業(yè)中寫就了品牌引領(lǐng)下的“中國(guó)時(shí)代”。